【篇一】2022年國家公務員考試申論熱點甄選
熱點背景：
一年一度的雙11到來,在今年直播帶貨大風口環(huán)境下,本次雙11“直播”毫無疑問成為各大平臺、主播和品牌的亮點。進入雙11預熱,眾多主播活動花樣百出,其中最讓人眼花繚亂的當屬明星進主播直播間同臺帶貨。
綜合分析：
一、目前網絡直播帶貨存在的問題
1.網紅形象與產品質量存在人為過度關聯(lián)
基于網紅在網紅直播帶貨模式中的中介人作用，其網絡形象和口碑影響直播觀眾對產品的認知。帶貨網紅扮演著人工篩選產品的角色，直播觀眾則基于網紅的良好信譽易衍生出對產品質量的信任。若網紅形象受損，首當其沖的便是直播觀眾對產品的認知。反之亦然。
2.平臺的內容篩選機制過于機械化
在推送直播內容時，部分平臺僅依據(jù)點贊數(shù)、觀看量等簡單指標決定帶貨網紅在平臺首頁的排位，最終造成排位靠前的帶貨網紅排位始終靠前，帶貨網紅排位趨于固化。對直播觀眾而言，帶貨網紅排位固化亦會帶來直播內容的固化，影響其選擇范圍和使用體驗。平臺以流量為目標導致算法平臺推薦的內容出現(xiàn)同質化問題。不僅對關觀眾形成信息孤島，限制其自我選擇的可能性和良好的體驗，也消耗著直播觀眾的平臺使用耐心，為網紅直播帶貨生態(tài)帶來負面影響。
3.市場監(jiān)管存在缺位和乏力現(xiàn)象
網紅直播帶貨過程涉及諸多主體，連構成一條完整的產業(yè)鏈條。其中，品牌商、網紅和直播平臺基于共同利益屬同一利益共同體，居于相對優(yōu)勢的地位，而直播觀眾則處在整個產業(yè)鏈條的尾部，居于相對被動的地位。市場主體的多元化意味著應加強對各市場主體的全方位監(jiān)管。但在運作過程中，網紅直播帶貨模式涉及的各個主體相繼出現(xiàn)虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、維權困難等問題。雖然《廣告法》《反不正當競爭法》等多部法律的出臺為規(guī)范其行為提供了法律依據(jù)，但市場監(jiān)管部門仍存在監(jiān)督不善、執(zhí)法不嚴、選擇性執(zhí)法等現(xiàn)象。
4.網紅直播帶貨模式易助長虛假需求
消費主義是一種以欲望滿足為目的，“把物質的過度占有和無限制的消費作為追求的生活方式和價值觀念”。當下，網紅直播帶貨模式借助網紅的實時講解和陪伴帶來線上真人感受和誘惑性信息，不斷激發(fā)直播觀眾的產品體驗欲望。其實質就是馬爾庫塞提出的“虛假需求”，簡言之就是外部力量為實現(xiàn)特定目的而強加給人的需要，而虛假需求的增長正是消費主義盛行的溫床。
二、網紅直播帶貨模式的優(yōu)化策略
1.建立“互審評測”制度，降低發(fā)生直播事故風險
打破網紅形象與產品質量人為過度關聯(lián)的關鍵在于切實提高產品質量以降低負面事件的發(fā)生概率�；诖�，網紅和品牌商需建立“互審評測”機制，主動、準確了解產品的基本信息和特性以期實現(xiàn)網紅個人形象與產品訴求的接近性。
2.引入“人工智能+云計算”技術，優(yōu)化平臺的內容篩選推送機制
為實現(xiàn)精準對接用戶需求，各平臺可引入人工智能、云計算等技術對直播用戶信息進行深度智能分析，基于用戶需要豐富直播推送內容以滿足其個性化、動態(tài)化的需求。
3.完善立法和加強管理，建立全鏈條式直播帶貨監(jiān)管體系
維護網紅直播帶貨模式的網絡秩序，須確保涉及的諸多主體全部納入監(jiān)管以構建全鏈條式的監(jiān)管體系。一是有法可依、有法必依，及時完善相關法律。明確各方承擔的責任和義務，規(guī)制各方行為。二是監(jiān)管有據(jù)、監(jiān)管有力，建立網絡直播信用評價體系。將虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等不當行為納入評價體系，依法懲戒違規(guī)的主體。三是社會參與、社會反制，完善社會監(jiān)督的政策和渠道。建立健全直播觀眾監(jiān)督維權的有效機制，借助直播觀眾的力量反制直播網紅和平臺的行為。
4.超越消費主義，樹立科學的消費觀念
面對網紅直播帶貨模式助長“虛假需求”，直播觀眾需超越消費主義，樹立科學的消費觀�；诖�，需要引導直播觀眾理性消費意識、掌握自主的審美消費意識、提升消費責任意識。
【篇二】2022年國家公務員考試申論熱點甄選
背景鏈接：
近期，多個與新業(yè)態(tài)新模式有關的監(jiān)管新規(guī)向社會公開征求意見。從銀保監(jiān)會等部門《網絡小額貸款業(yè)務管理暫行辦法(征求意見稿)》，到國家市場監(jiān)管總局《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》，再到國家網信辦等部門《互聯(lián)網直播營銷信息內容服務管理規(guī)定(征求意見稿)》，均著眼于保障新業(yè)態(tài)新模式的健康有序發(fā)展，受到廣泛關注。
公考角度解讀：
[提出觀點]
監(jiān)管不是限制發(fā)展，而是為了更健康可持續(xù)發(fā)展。包容與審慎并舉，才能明確面向新業(yè)態(tài)新模式的監(jiān)管定位
[綜合分析]
歷史經驗和現(xiàn)實都表明，危機中往往孕育著新機，變局中也可以開啟新局。對消費者來說，新業(yè)態(tài)意味著別具一格的新體驗;對企業(yè)而言，新模式打開了一片廣闊的藍海。例如：直播帶貨不僅給消費者帶去實惠和便利，而且盤活了萬億級農村消費市場;在線教育為在校師生增添了正常教學的渠道，優(yōu)質教育資源也得以向更大范圍輻射;文旅活動融合發(fā)展，既能在線下滿足游客的多元化需求，也可以通過線上“云游”極大拓展獲客空間。更便利的智能交互應用，更廣泛的新型消費場景，更優(yōu)化的商業(yè)服務模式，讓培育經濟新增長點、形成發(fā)展新動能成為可能。
更進一步看，新業(yè)態(tài)新模式的茁壯成長，既是疫情防控常態(tài)化下的應對之舉，也是促進傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級、實現(xiàn)經濟高質量發(fā)展的主動作為。當前，我國經濟正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。一方面，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術新應用快速發(fā)展，為新業(yè)態(tài)新模式的勃發(fā)進行賦能。另一方面，從購物到服務，從生產到銷售，各行各業(yè)加速“上線”“上云”，傳統(tǒng)生產組織模式和產業(yè)供應鏈、價值鏈不斷重構�？梢哉f，無論是從無到有的創(chuàng)新，還是從有到優(yōu)的升級，把難點變成高質量發(fā)展的支點，將危機化為轉型升級的契機，新業(yè)態(tài)新模式大有可為。
可見，以數(shù)字經濟為代表的新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，不僅創(chuàng)造出了強大的創(chuàng)業(yè)潛力、就業(yè)能力和經濟價值，也為社會、文化等領域帶來深刻改變。同時也應認識到，一個“新”字既蘊藏著無限潛力，也意味著風險和不確定性。新規(guī)擬將小額貸款、直播帶貨、平臺經濟等新業(yè)態(tài)新模式納入監(jiān)管，是健全國家治理急需的法律制度、滿足人民日益增長的美好生活需要必備的法律制度的體現(xiàn)。對于監(jiān)管部門來說，在鼓勵創(chuàng)新的同時進行有效監(jiān)管，在包容與審慎中找到平衡點，才能實現(xiàn)良法善治的目標。
[參考對策]
樹立底線思維，這是新業(yè)態(tài)新模式監(jiān)管始終應該繃緊的弦。相較于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)新模式，有的是各種業(yè)態(tài)的跨界、交叉，有的則是開辟出了全新的產業(yè)形態(tài)，往往會給監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。這就需要立法、執(zhí)法、司法等相關環(huán)節(jié)不能止步不前，必須不斷創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，及時適應新業(yè)態(tài)新模式，守住安全底線和法律底線。
包容與審慎并舉，才能明確面向新業(yè)態(tài)新模式的監(jiān)管定位。強調包容，是因為老辦法未必能“對癥”新業(yè)態(tài)，也是因為創(chuàng)新潛力尚未充分釋放，對于新業(yè)態(tài)新模式要適當給予比傳統(tǒng)行業(yè)更高的包容度;強調審慎，是因為市場經濟也是法治經濟，創(chuàng)新不是隨心所欲的借口。面對新業(yè)態(tài)新模式帶來的風險挑戰(zhàn)，通過法治途徑將其規(guī)范在可控范圍之內，才能實現(xiàn)新業(yè)態(tài)新模式的良性發(fā)展，也才能為推動高質量發(fā)展持續(xù)注入新動能。
