【篇一】2022年國家公務(wù)員考試申論熱點甄選
熱點背景：
一年一度的雙11到來,在今年直播帶貨大風(fēng)口環(huán)境下,本次雙11“直播”毫無疑問成為各大平臺、主播和品牌的亮點。進入雙11預(yù)熱,眾多主播活動花樣百出,其中最讓人眼花繚亂的當(dāng)屬明星進主播直播間同臺帶貨。
綜合分析：
一、目前網(wǎng)絡(luò)直播帶貨存在的問題
1.網(wǎng)紅形象與產(chǎn)品質(zhì)量存在人為過度關(guān)聯(lián)
基于網(wǎng)紅在網(wǎng)紅直播帶貨模式中的中介人作用，其網(wǎng)絡(luò)形象和口碑影響直播觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)知。帶貨網(wǎng)紅扮演著人工篩選產(chǎn)品的角色，直播觀眾則基于網(wǎng)紅的良好信譽易衍生出對產(chǎn)品質(zhì)量的信任。若網(wǎng)紅形象受損，首當(dāng)其沖的便是直播觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)知。反之亦然。
2.平臺的內(nèi)容篩選機制過于機械化
在推送直播內(nèi)容時，部分平臺僅依據(jù)點贊數(shù)、觀看量等簡單指標(biāo)決定帶貨網(wǎng)紅在平臺首頁的排位，最終造成排位靠前的帶貨網(wǎng)紅排位始終靠前，帶貨網(wǎng)紅排位趨于固化。對直播觀眾而言，帶貨網(wǎng)紅排位固化亦會帶來直播內(nèi)容的固化，影響其選擇范圍和使用體驗。平臺以流量為目標(biāo)導(dǎo)致算法平臺推薦的內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化問題。不僅對關(guān)觀眾形成信息孤島，限制其自我選擇的可能性和良好的體驗，也消耗著直播觀眾的平臺使用耐心，為網(wǎng)紅直播帶貨生態(tài)帶來負(fù)面影響。
3.市場監(jiān)管存在缺位和乏力現(xiàn)象
網(wǎng)紅直播帶貨過程涉及諸多主體，連構(gòu)成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。其中，品牌商、網(wǎng)紅和直播平臺基于共同利益屬同一利益共同體，居于相對優(yōu)勢的地位，而直播觀眾則處在整個產(chǎn)業(yè)鏈條的尾部，居于相對被動的地位。市場主體的多元化意味著應(yīng)加強對各市場主體的全方位監(jiān)管。但在運作過程中，網(wǎng)紅直播帶貨模式涉及的各個主體相繼出現(xiàn)虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、維權(quán)困難等問題。雖然《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》等多部法律的出臺為規(guī)范其行為提供了法律依據(jù)，但市場監(jiān)管部門仍存在監(jiān)督不善、執(zhí)法不嚴(yán)、選擇性執(zhí)法等現(xiàn)象。
4.網(wǎng)紅直播帶貨模式易助長虛假需求
消費主義是一種以欲望滿足為目的，“把物質(zhì)的過度占有和無限制的消費作為追求的生活方式和價值觀念”。當(dāng)下，網(wǎng)紅直播帶貨模式借助網(wǎng)紅的實時講解和陪伴帶來線上真人感受和誘惑性信息，不斷激發(fā)直播觀眾的產(chǎn)品體驗欲望。其實質(zhì)就是馬爾庫塞提出的“虛假需求”，簡言之就是外部力量為實現(xiàn)特定目的而強加給人的需要，而虛假需求的增長正是消費主義盛行的溫床。
二、網(wǎng)紅直播帶貨模式的優(yōu)化策略
1.建立“互審評測”制度，降低發(fā)生直播事故風(fēng)險
打破網(wǎng)紅形象與產(chǎn)品質(zhì)量人為過度關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵在于切實提高產(chǎn)品質(zhì)量以降低負(fù)面事件的發(fā)生概率。基于此，網(wǎng)紅和品牌商需建立“互審評測”機制，主動、準(zhǔn)確了解產(chǎn)品的基本信息和特性以期實現(xiàn)網(wǎng)紅個人形象與產(chǎn)品訴求的接近性。
2.引入“人工智能+云計算”技術(shù)，優(yōu)化平臺的內(nèi)容篩選推送機制
為實現(xiàn)精準(zhǔn)對接用戶需求，各平臺可引入人工智能、云計算等技術(shù)對直播用戶信息進行深度智能分析，基于用戶需要豐富直播推送內(nèi)容以滿足其個性化、動態(tài)化的需求。
3.完善立法和加強管理，建立全鏈條式直播帶貨監(jiān)管體系
維護網(wǎng)紅直播帶貨模式的網(wǎng)絡(luò)秩序，須確保涉及的諸多主體全部納入監(jiān)管以構(gòu)建全鏈條式的監(jiān)管體系。一是有法可依、有法必依，及時完善相關(guān)法律。明確各方承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，規(guī)制各方行為。二是監(jiān)管有據(jù)、監(jiān)管有力，建立網(wǎng)絡(luò)直播信用評價體系。將虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等不當(dāng)行為納入評價體系，依法懲戒違規(guī)的主體。三是社會參與、社會反制，完善社會監(jiān)督的政策和渠道。建立健全直播觀眾監(jiān)督維權(quán)的有效機制，借助直播觀眾的力量反制直播網(wǎng)紅和平臺的行為。
4.超越消費主義，樹立科學(xué)的消費觀念
面對網(wǎng)紅直播帶貨模式助長“虛假需求”，直播觀眾需超越消費主義，樹立科學(xué)的消費觀�；诖�，需要引導(dǎo)直播觀眾理性消費意識、掌握自主的審美消費意識、提升消費責(zé)任意識。
【篇二】2022年國家公務(wù)員考試申論熱點甄選
背景鏈接：
近期，多個與新業(yè)態(tài)新模式有關(guān)的監(jiān)管新規(guī)向社會公開征求意見。從銀保監(jiān)會等部門《網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)管理暫行辦法(征求意見稿)》，到國家市場監(jiān)管總局《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》，再到國家網(wǎng)信辦等部門《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》，均著眼于保障新業(yè)態(tài)新模式的健康有序發(fā)展，受到廣泛關(guān)注。
公考角度解讀：
[提出觀點]
監(jiān)管不是限制發(fā)展，而是為了更健康可持續(xù)發(fā)展。包容與審慎并舉，才能明確面向新業(yè)態(tài)新模式的監(jiān)管定位
[綜合分析]
歷史經(jīng)驗和現(xiàn)實都表明，危機中往往孕育著新機，變局中也可以開啟新局。對消費者來說，新業(yè)態(tài)意味著別具一格的新體驗;對企業(yè)而言，新模式打開了一片廣闊的藍(lán)海。例如：直播帶貨不僅給消費者帶去實惠和便利，而且盤活了萬億級農(nóng)村消費市場;在線教育為在校師生增添了正常教學(xué)的渠道，優(yōu)質(zhì)教育資源也得以向更大范圍輻射;文旅活動融合發(fā)展，既能在線下滿足游客的多元化需求，也可以通過線上“云游”極大拓展獲客空間。更便利的智能交互應(yīng)用，更廣泛的新型消費場景，更優(yōu)化的商業(yè)服務(wù)模式，讓培育經(jīng)濟新增長點、形成發(fā)展新動能成為可能。
更進一步看，新業(yè)態(tài)新模式的茁壯成長，既是疫情防控常態(tài)化下的應(yīng)對之舉，也是促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的主動作為。當(dāng)前，我國經(jīng)濟正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期。一方面，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)新應(yīng)用快速發(fā)展，為新業(yè)態(tài)新模式的勃發(fā)進行賦能。另一方面，從購物到服務(wù)，從生產(chǎn)到銷售，各行各業(yè)加速“上線”“上云”，傳統(tǒng)生產(chǎn)組織模式和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、價值鏈不斷重構(gòu)。可以說，無論是從無到有的創(chuàng)新，還是從有到優(yōu)的升級，把難點變成高質(zhì)量發(fā)展的支點，將危機化為轉(zhuǎn)型升級的契機，新業(yè)態(tài)新模式大有可為。
可見，以數(shù)字經(jīng)濟為代表的新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，不僅創(chuàng)造出了強大的創(chuàng)業(yè)潛力、就業(yè)能力和經(jīng)濟價值，也為社會、文化等領(lǐng)域帶來深刻改變。同時也應(yīng)認(rèn)識到，一個“新”字既蘊藏著無限潛力，也意味著風(fēng)險和不確定性。新規(guī)擬將小額貸款、直播帶貨、平臺經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)新模式納入監(jiān)管，是健全國家治理急需的法律制度、滿足人民日益增長的美好生活需要必備的法律制度的體現(xiàn)。對于監(jiān)管部門來說，在鼓勵創(chuàng)新的同時進行有效監(jiān)管，在包容與審慎中找到平衡點，才能實現(xiàn)良法善治的目標(biāo)。
[參考對策]
樹立底線思維，這是新業(yè)態(tài)新模式監(jiān)管始終應(yīng)該繃緊的弦。相較于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)新模式，有的是各種業(yè)態(tài)的跨界、交叉，有的則是開辟出了全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，往往會給監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。這就需要立法、執(zhí)法、司法等相關(guān)環(huán)節(jié)不能止步不前，必須不斷創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，及時適應(yīng)新業(yè)態(tài)新模式，守住安全底線和法律底線。
包容與審慎并舉，才能明確面向新業(yè)態(tài)新模式的監(jiān)管定位。強調(diào)包容，是因為老辦法未必能“對癥”新業(yè)態(tài)，也是因為創(chuàng)新潛力尚未充分釋放，對于新業(yè)態(tài)新模式要適當(dāng)給予比傳統(tǒng)行業(yè)更高的包容度;強調(diào)審慎，是因為市場經(jīng)濟也是法治經(jīng)濟，創(chuàng)新不是隨心所欲的借口。面對新業(yè)態(tài)新模式帶來的風(fēng)險挑戰(zhàn)，通過法治途徑將其規(guī)范在可控范圍之內(nèi)，才能實現(xiàn)新業(yè)態(tài)新模式的良性發(fā)展，也才能為推動高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入新動能。
