2004中央財經(jīng)大學(xué)企業(yè)管理考研綜合知識復(fù)試題
一、選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分。在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一個選項(xiàng)符合要求，請將其代碼填寫在小題括號內(nèi))

　　1、通常用6個標(biāo)準(zhǔn)衡量企業(yè)目標(biāo)體系的質(zhì)量，而下列( )標(biāo)準(zhǔn)不在其中。

　　A、適合性 B、易懂性

　　C、時間性 D、靈活性

　　2、狹義的戰(zhàn)略定義認(rèn)為，企業(yè)的目的的確定過程與戰(zhàn)略制定的過程雖然相互有聯(lián)系，但它們是兩個截然不同的過程。持有這一觀點(diǎn)的代表人物是( )。

　　A、安德魯斯 B、安紹夫

　　C、巴納德 D、申德爾

　　3、在企業(yè)總體戰(zhàn)略四個構(gòu)成要素中，各要素起著不同的作用，其中，( )最為重要。

　　A、經(jīng)營范圍 B、資源配置

　　C、競爭優(yōu)勢 D、協(xié)同作用

　　4、退出障礙的主要因素是( )。

　　A、協(xié)同關(guān)系密切成都 B、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

　　C、產(chǎn)品差異化 D、分銷渠道

　　5、企業(yè)采用成本戰(zhàn)略的動因與采用差別化戰(zhàn)略的動因之間的不同在于( )。

　　A、增強(qiáng)討價還價能力 B、形成進(jìn)入障礙

　　C、降低顧客敏感程度 D、降低替代品的威脅

　　6、衰退行業(yè)可選擇的戰(zhàn)略是( )。

　　A、橫向整合 B、加速創(chuàng)新

　　C、特許經(jīng)營 D、戰(zhàn)略

　　7、分處在不同行業(yè)的兩個企業(yè)或經(jīng)營單位在共同的經(jīng)營主線支配下而進(jìn)行的整合，是企業(yè)整合戰(zhàn)略基本形態(tài)之一，屬于( )。

　　A、縱向整合戰(zhàn)略 B、橫向整合戰(zhàn)略

　　C、同心型整合戰(zhàn)略 D、多元化整合戰(zhàn)略

　　8、企業(yè)并購戰(zhàn)略按照不同的標(biāo)準(zhǔn)可以分為不同的類型，股權(quán)有償轉(zhuǎn)讓是按照( )標(biāo)準(zhǔn)劃分的類型之一。

　　A、并購的對象 B、并購的方式

　　C、并購的有償性 D、并購的出資方式

　　9、企業(yè)的管理人員在實(shí)施企業(yè)的戰(zhàn)略中用不同的實(shí)施模型。為了使企業(yè)獲得更好的增長，企業(yè)高層管理人員鼓勵中下層管理人員制定實(shí)施自己的戰(zhàn)略，這是( )。

　　A、指揮型 B、變革型

　　C、合作型 D、增長型

　　10、在行業(yè)增長階段后期，競爭更加激烈，為了減少競爭的壓力，企業(yè)應(yīng)采用( )。

　　A、多種經(jīng)營戰(zhàn)略 B、縱向整合戰(zhàn)略

　　C、擴(kuò)大地區(qū)戰(zhàn)略 D、增大數(shù)量戰(zhàn)略

　　11、虛擬組織是指企業(yè)保留核心資源，而把非核心業(yè)務(wù)分包給其他組織完成，從而創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。虛擬組織屬于( )。

　　A、矩陣的組織結(jié)構(gòu)

　　B、縱向分工的組織結(jié)構(gòu)

　　C、橫向分工的組織結(jié)構(gòu)

　　D、新型的組織結(jié)構(gòu)

　　12、為了更好地執(zhí)行董事會的職能，董事會內(nèi)部應(yīng)設(shè)立一些相應(yīng)的委員會，但不能成立( )。

　　A、監(jiān)事會 B、執(zhí)行委員會

　　C、審計委員會 D、財務(wù)委員會

　　13、保證企業(yè)職工個人能夠按照企業(yè)的期望進(jìn)行活動的控制手段，屬于( )。

　　A、回避控制問題 B、成果控制

　　C、人員控制 D、具體成果控制

　　14、企業(yè)在原有的產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上向新的市場推出新的產(chǎn)品時只需要作出局部變化。這種戰(zhàn)略變化類型屬于( )。

　　A、企業(yè)轉(zhuǎn)向 B、常規(guī)的戰(zhàn)略變化

　　C、有限的戰(zhàn)略變化 D、徹底的戰(zhàn)略變化

　　15、戰(zhàn)略類聚模型是根據(jù)波士頓矩陣修改而成，在市場增長率和企業(yè)競爭地位不同組合情況下，供企業(yè)選擇各種戰(zhàn)略的一種模型。企業(yè)處于戰(zhàn)略地位的象限是( )。

　　A、象限I B、象限II

　　C、象限III D、象限IV

　　16、影響消費(fèi)者需求變化的最活躍因素是( )。

　　A、消費(fèi)者收入 B、消費(fèi)者全部收入

　　C、消費(fèi)者客支配收入 D、消費(fèi)者可隨意支配的收入

　　17、相對于消費(fèi)者市場而言，產(chǎn)業(yè)市場的需求具有( )。

　　A、衍生性 B、直接性

　　C、多樣性 D、可誘導(dǎo)性

　　18、產(chǎn)品組合中產(chǎn)品線數(shù)目的多少表示產(chǎn)品組合的( )。

　　A、深度 B、廣度

　　C、密度 D、關(guān)聯(lián)性

　　19、相對于黑白電視機(jī)來說，彩電是一種( )。

　　A、全新產(chǎn)品 B、革新產(chǎn)品

　　C、改進(jìn)型產(chǎn)品 D、仿制型新產(chǎn)品

　　20、下列產(chǎn)品中需求彈性的是( )。

　　A、車床 B、碘鹽

　　C、電視機(jī) D、化妝品
　　21、批量為2000個單位的甲產(chǎn)品，固定成本總額為3萬元，單位變動成本為12元，成本加成率為25%，甲產(chǎn)品的單位售價是( )。

　　A、15元 B、15.05元

　　C、27元 D、33.75元

　　22、當(dāng)市場競爭激烈，企業(yè)訂貨不足時，其部分產(chǎn)品可選用( )。

　　A、邊際成本定價法 B、理解價值定價法

　　C、收支平衡定價法 D、成本加成定價法

　　23、佳怡公司一直生產(chǎn)佳爽牌浴液(僅適于油性皮膚)、佳爽洗發(fā)精(僅適于油性發(fā)質(zhì))、佳爽護(hù)手霜(僅適于油性皮膚)三類產(chǎn)品。年初，該企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)，增加了適于干性皮膚的浴液、護(hù)手霜，產(chǎn)品的品牌未變，但對包裝策略做了調(diào)整，在原來所有產(chǎn)品均采用一種圖案、顏色的個體包裝的基礎(chǔ)上，又推出了浴液、洗發(fā)精、護(hù)手霜的組合大包裝。該企業(yè)長期以來采用了(　)。

　　A、產(chǎn)品-市場集中法 B、產(chǎn)品集中法

　　C、市場集中法 D、選擇性集中法

　　24、根據(jù)第23題內(nèi)容，佳怡公司現(xiàn)有( )條生產(chǎn)線。

　　A、1 B、3

　　C、4 D、5

　　25、根據(jù)第23題內(nèi)容，佳怡公司的品牌策略是( )。

　　A、個別品牌策略 B、類似品牌策略

　　C、統(tǒng)一品牌策略 D、配套品牌策略

　　26、根據(jù)第23題內(nèi)容，佳怡公司新增加了( )

　　A、類似包裝策略 B、配套包裝策略

　　C、等級包裝策略 D、附贈包裝策略

　　27、不定期第運(yùn)用多種短期促銷工具刺激消費(fèi)者盡快采取購買行動，這種促銷方式是( )。

　　A、公共關(guān)系 B、廣告促銷

　　C、人員促銷 D、營業(yè)促銷

　　28、尾數(shù)定價策略特別適用與( )。

　　A、宣零售商 B、批發(fā)商

　　C、特殊品 D、選購品

　　29、明星公司捐資興建了一所希望小學(xué)，該企業(yè)進(jìn)行的是( )。

　　A、宣傳性公關(guān)活動 B、交際性公關(guān)活動

　　C、服務(wù)性公關(guān)活動 D、社會性公關(guān)活動

　　30、下列項(xiàng)目中，適宜于季節(jié)折扣策略的是( )。

　　A、保險 B、糧食

　　C、服裝 D、汽車

　　二、名詞解釋(本大題共6小題，每小題2分，共12分)

　　1、企業(yè)使命

　　2、范圍經(jīng)濟(jì)

　　3、行業(yè)發(fā)展的外差因素

　　4、社會營銷觀念

　　5、物流決策

　　6、綠色營銷

　　三、簡述題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　1、波士頓矩陣的基本原理和分析方法。

　　2、戰(zhàn)略制定的程序和方法。

　　3、戰(zhàn)略與企業(yè)文化的關(guān)系。

　　4、細(xì)分市場具備哪些條件才能企業(yè)的目標(biāo)市場？

　　5、如何理解市場學(xué)中產(chǎn)品的概念。

　　6、產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)。

　　四、論述題(本大題共2小題，每小題14分，共28分)

　　1、什么是合資經(jīng)營企業(yè)？什么是獨(dú)資經(jīng)營企業(yè)？良種方式各又什么特點(diǎn)？外商對華直接投資中，改革開放初期，合資企業(yè)所占的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過獨(dú)資企業(yè)，而近年來，新成立的獨(dú)資企業(yè)所占的比重已超過合資企業(yè)。請分析這一現(xiàn)象的內(nèi)在成因。

　　2、結(jié)合實(shí)際說明為什么現(xiàn)在企業(yè)要樹立營銷觀念？營銷觀念與傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營觀念有何差異？