安莉芳，無可爭議的行業(yè)!

中國內(nèi)衣文明的布道者、啟蒙者!

舒適、健康、優(yōu)雅內(nèi)衣文化倡導者!

但是，面對黛安芬、華歌爾、愛慕等品牌追趕者的咄咄逼人，

安莉芳絕不能停下前進的腳步!

反而，要審視品牌不足，以35周年重大契機進行品牌的及時修正，

鞏固第一品牌的地位!

一、安莉芳品牌現(xiàn)狀：四個不對稱

1、銷售力>品牌力

2、美譽度>認知度

3、業(yè)內(nèi)品牌>公眾品牌

4、品牌年齡>認知年齡

二、整合傳播目標：

1、修正品牌層面的四個不對稱：

1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;

2)提升安莉芳品牌在消費者心智中的品牌認知;

3)彰顯品牌時尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌認知;

4)持續(xù)促進銷售;

2、通過品牌傳播在三個領(lǐng)域引起高度關(guān)注：

1)目標消費者中間;

2)企業(yè)內(nèi)部;

3)更希望通過系列的攻勢在社會上造成強勢的影響力;

3、鞏固安莉芳第一品牌的地位，并為延伸品牌創(chuàng)造發(fā)展空間

三、整合傳播思想：

1、創(chuàng)意性：

在大主題統(tǒng)籌下，追求創(chuàng)意亮點，做出新意;

2、系統(tǒng)性：

各傳播環(huán)節(jié)既相互獨立又一脈相承，形成沖擊波，最終推向高潮;

3、整合性：

將重心放在同一個聚焦點上，包容諸如品牌打造、產(chǎn)品展示、知識宣傳、產(chǎn)品促銷等諸多層面內(nèi)容;

并運用多種傳播通道，將信息傳達形成合力;

四、品牌傳播跨度

2010年3月-2010年12月

五、35周年傳播主題

魅力35年 Keep Loving

主題闡述：

1、基于對女性的深愛，安莉芳的35年，是引領(lǐng)健康、舒適、優(yōu)雅內(nèi)衣文明35年，并將一直持續(xù)下去;

2、安莉芳的35年不是總結(jié)更非終點，而是一個全新的起點;

3、安莉芳的Keep Loving致力于營造安莉芳年輕、活力的品牌印記;

4、該主題能夠包容整合全年的傳播推廣;

六、品牌傳播節(jié)奏及內(nèi)容規(guī)劃

整體節(jié)奏：先整-再分-后合

1、 先整：第一階段統(tǒng)一在全國范圍發(fā)出35年的聲量;

2、 再分：第二階段各銷售區(qū)域進行品牌的細致推廣;

3、 后合：第三階段將35年推廣推向高潮，完美收官。