如今，打開電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)，形形色色的藥品、保健品廣告便會撲面而來。而這些廣告究竟是“貨真價(jià)實(shí)”的，還是根本是在誤導(dǎo)患者，這一直為人們所擔(dān)心。最近一段時(shí)間，工商部門根據(jù)省、市廣告監(jiān)測中心監(jiān)測和群眾舉報(bào)，發(fā)現(xiàn)今年1～4月以來，溫州市藥品廣告違法量為576條次，占廣告違法總量的45.46%；保健食品廣告違法量為366條次，占廣告違法總量的28.89%，所涉藥品、保健食品絕大部分為外省產(chǎn)品。針對這一情況，上月，浙江省工商部門統(tǒng)一行動，相繼在杭州、臺州等地查獲涉案藥品、保健品17個(gè)品種，均直接從藥店查扣。
此次據(jù)監(jiān)測顯示，又有12種藥品和保健食品涉嫌利用廣告進(jìn)行虛假宣傳。工商機(jī)關(guān)立即立案偵查，摸清其銷售網(wǎng)點(diǎn)主要集中在溫州。5月16日，700余名工商執(zhí)法人員統(tǒng)一行動，分別沖向281處銷售網(wǎng)點(diǎn)，將這12種涉案藥品和保健品查封。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共查封相關(guān)藥品、保健食品3383盒。
5.“OSIM技術(shù)，玫瑰星瘋狂迷你甩脂腰帶，進(jìn)口電機(jī)超大動力。我們了解您的塑身要求，制作了多功能的纖體腰帶，全面針對身體各部位多余脂肪……”
你是否覺得上面這段廣告詞有些耳熟？e-bay網(wǎng)上，這種曾在電視購物節(jié)目中狂熱叫賣的迷你甩脂腰帶正在熱賣。網(wǎng)頁上不僅有大幅的產(chǎn)品照片，還附上大段誘人的廣告詞。記者看到，這種甩脂腰帶的“出生地”是浙江金華，175元一根。
記者隨后在淘寶網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，人氣指數(shù)頗高的某品牌美乳霜，與前段時(shí)間被央視曝光的某豐胸產(chǎn)品無論廣告詞、功能介紹、主要原料等都極為相似。該賣家自稱“只賣正品”，開業(yè)特賣一周每瓶僅售19.8元。
而在另外一家名為“購都”的購物網(wǎng)站上，記者找到一種該品牌美乳霜的“姐妹產(chǎn)品”——某木瓜葛根復(fù)合固體飲料。該產(chǎn)品市場價(jià)格每瓶495元，貨到付款價(jià)每瓶199元。它的廣告詞煽情夸張：“讓您體會到不只是罩杯升級的喜悅，還體驗(yàn)到如少女般的活力充沛�！�
記者按網(wǎng)站上的訂購電話打過去，接線小姐強(qiáng)調(diào)，她們在網(wǎng)站賣的產(chǎn)品和電視里的一樣，不但正宗，還比電視購物價(jià)優(yōu)惠很多。
6.“皇城內(nèi)閣，板式豪宅”“東山墅，見證奢華”……為了賺錢把社會責(zé)任和倫理道德都拋棄的商業(yè)廣告，每天都充斥著我們的視野，甚至影響著很多人的生活方式和價(jià)值取向。
記者隨意翻開手頭一份報(bào)紙，僅商品住宅廣告就有９個(gè)，在這９個(gè)廣告中，“奢華”“奢侈品”“豪宅”“世家公館”等宣傳詞匯充斥其中。就在同一天，北京的另外一份都市報(bào)中，更是夸張，“二環(huán)內(nèi)正統(tǒng)龍脈，稀有尊貴生活，入主××豪宅，皇城犒賞卓越人生”。 不僅房地產(chǎn)市場，汽車市場“豪華”之風(fēng)勁吹，寶馬、奔馳、皇冠等大批豪華車、高檔車陸續(xù)上市，排量越來越大，價(jià)格越來越高，也越來越受到市場的追捧。
“豪華”“奢侈”的背后，卻是我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大壓力：資源非常緊缺，耕地不斷被侵蝕，煤炭、鋼鐵消耗巨大。
這些宣傳攻勢助長的是揮霍主義，只能使奢侈浪費(fèi)行為泛濫。長此以往，勤儉節(jié)約恐怕將會離我們遠(yuǎn)去。清華大學(xué)新聞學(xué)院趙曙光教授認(rèn)為，宣揚(yáng)奢侈生活方式，不僅在中國，在全世界都是不應(yīng)該的。從上世紀(jì)70年代以后，企業(yè)扮演“企業(yè)公民”的角色越來越受到重視和提倡，企業(yè)應(yīng)該在節(jié)約、環(huán)保、公平等方面承擔(dān)更多的社會責(zé)任。當(dāng)前，我國需要建設(shè)節(jié)約型社會，走可持續(xù)發(fā)展的道路，這種廣告顯然是與此相違背的。
7.一度在熒屏上狂轟濫炸的5類電視購物節(jié)目如今大多偃旗息鼓。但記者發(fā)現(xiàn)，不少豐胸、減肥、增高產(chǎn)品廣告開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，其中一些竟是已被媒體多次曝光的虛假違法廣告。
業(yè)內(nèi)人士指出，與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告的門檻更低、傳播更廣、獲利更豐，而現(xiàn)有的監(jiān)管卻相對寬松，且技術(shù)手段比較滯后。部分虛假違法廣告因此大打擦邊球，將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成了“避風(fēng)港”。
“豐胸、減肥電視購物節(jié)目有所收斂了，但這些產(chǎn)品的廣告在互聯(lián)網(wǎng)上照做不誤、圖文并茂！”不少消費(fèi)者近日紛紛向上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會投訴。
記者隨即登錄互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行搜索，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，豐胸、減肥、增高等產(chǎn)品廣告在購物網(wǎng)站、“折扣網(wǎng)站”上幾乎隨處可見：
“高顆麗娗美胸霜、比優(yōu)妮美容儀、韓國足下抽脂貼、博凱減肥樂……”一家購物網(wǎng)站羅列的豐胸、減肥等產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十種；一種曾在電視購物節(jié)目中頻繁出現(xiàn)的“瘦兒減肥鞋”，在網(wǎng)頁上公然宣稱“全世界最簡單、最傻瓜、最安全的瘦身方式來臨了”；不少化妝品、減肥、豐胸等產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，都大張旗鼓地列出了諸如“降低血脂、血壓、血糖”“100％有效”等宣傳功效、保證療效的字句。
一些曾經(jīng)被媒體多次曝光、揭穿虛假宣傳騙局的豐胸、減肥產(chǎn)品，如“波麗寶”“瘋狂甩脂機(jī)”“足下抽脂貼”等，其廣告在互聯(lián)網(wǎng)上依然做得熱火朝天。
與電視購物節(jié)目相比，這些互聯(lián)網(wǎng)廣告同樣充滿了夸張表述和“效果逼真”的圖片，有的還采用“患者訪談”“專家專訪”等形式，對藥品的療效和治愈率等進(jìn)行宣傳。廣告中的“網(wǎng)友評論”也常常煞有介事地寫道：“效果太好了！”“真神奇��！”
8.調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“不和諧廣告”主要表現(xiàn)為四種類型：
第一類是欺詐行騙。江西一位消費(fèi)者因使用某知名品牌的化妝品，出現(xiàn)皮膚瘙癢和部分灼痛，為此向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，起因就是購買時(shí)受了廣告的影響。廣告稱，這種化妝品“連續(xù)使用２８天，細(xì)紋及皺紋明顯減少４７％，肌膚年輕１２年”。
第二類是背離事實(shí)。北京一家經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院海淀教學(xué)區(qū)在招生簡章上稱：學(xué)校有漂亮的校園，有多媒體語音室、閱覽室、室內(nèi)游泳館、大操場等設(shè)施。實(shí)際上，校園只是一個(gè)招待所大院，許諾的設(shè)施一個(gè)都沒有。
第三類是虛假夸大。利用人們對新聞傳播媒介的信任，刊登假廣告行騙，當(dāng)前較嚴(yán)重地表現(xiàn)在醫(yī)療、藥品、保健品類的廣告上。
第四類是引人誤解。如有個(gè)家具店在廣告上宣傳展銷“意大利聚漆家具”，使許多消費(fèi)者誤以為是從意大利進(jìn)口的家具。實(shí)際上，所謂“意大利聚漆家具”只是用從意大利進(jìn)口的油漆加工的家具。
9.早在2003年北京電視臺的廣告額就達(dá)到了14.28億元，和天氣預(yù)報(bào)有關(guān)的廣告收入將近3個(gè)多億，幾乎占到了北京電視臺總收入的1/5，按照保守估計(jì)，北京氣象臺拿到了其中的5000萬元。
記者專門調(diào)查了北京電視臺與天氣預(yù)報(bào)有關(guān)的廣告，一共分為三大塊，其中商業(yè)價(jià)值的就是18∶57的“北京地區(qū)天氣預(yù)報(bào)”。其收視率保持在20%以上，高居各欄目之首。天氣預(yù)報(bào)前有12條5秒鐘的廣告和一個(gè)10秒鐘的特約播映，天氣預(yù)報(bào)之后有10條5秒鐘廣告和一個(gè)10秒鐘的片尾題字。最貴的“特約播映”，119萬元/月，平均價(jià)位在65萬元/月。
這些廣告如果全部售出的話，一年的收入為1.87億元。據(jù)北京電視臺廣告部劉小姐透露，如果“客滿”之后，還有廠商想做廣告的話，就會在正和倒之間插進(jìn)去，稱為“增1”、“增2”。此外，在該時(shí)段的天氣預(yù)報(bào)之中，還附有旅游景點(diǎn)的廣告，每一個(gè)大約4秒鐘，收費(fèi)12萬元/月。
