2013年廣告師職業(yè)水平考試新手指南
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2013年廣告師考試-職業(yè)能力要求

取得廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書(shū)的人員，應(yīng)遵守國(guó)家法律和相關(guān)法規(guī)，維護(hù)國(guó)家和社會(huì)公共利益，恪守職業(yè)道德。

　　取得助理廣告師職業(yè)水平證書(shū)的人員，應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)能力：

　　(一)了解與廣告管理相關(guān)的法律法規(guī)和各項(xiàng)規(guī)章制度，遵守廣告行業(yè)管理的各項(xiàng)規(guī)定;

　　(二)有一定的廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)和工作能力，能夠解決本專(zhuān)業(yè)一般性專(zhuān)業(yè)技術(shù)問(wèn)題;

　　(三)具有獨(dú)立完成一般性廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)工作的能力。

　　取得廣告師職業(yè)水平證書(shū)的人員，應(yīng)當(dāng)具備的基本能力：

　　(一)熟悉國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)的法律法規(guī)以及廣告行業(yè)管理規(guī)定，有較豐富的廣告專(zhuān)業(yè)工作經(jīng)驗(yàn);

　　(二)了解國(guó)內(nèi)外廣告市場(chǎng)本專(zhuān)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，有較強(qiáng)的開(kāi)拓創(chuàng)新能力，具有完成本專(zhuān)業(yè)較為復(fù)雜的技術(shù)工作和獨(dú)立解決本專(zhuān)業(yè)重大疑難問(wèn)題的能力;

　　(三)能夠指導(dǎo)助理廣告師和協(xié)助高級(jí)廣告師工作。

　　取得廣告師相應(yīng)專(zhuān)業(yè)職業(yè)水平證書(shū)的人員，除具備本規(guī)定第十七條規(guī)定的基本能力外，還應(yīng)分別具備本專(zhuān)業(yè)的職業(yè)能力：

　　(一)廣告策劃專(zhuān)業(yè)

　　熟悉和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告運(yùn)作的基本規(guī)則，有較強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)和市場(chǎng)推廣理念;能夠根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行市場(chǎng)分析，準(zhǔn)確描述目標(biāo)消費(fèi)者;能夠運(yùn)用提案溝通能力確定廣告策略，制定適應(yīng)客戶(hù)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的廣告策劃方案。

　　(二)廣告文案專(zhuān)業(yè)

　　熟悉和掌握各種廣告的表現(xiàn)方式及其特點(diǎn)，有較強(qiáng)的邏輯思維和語(yǔ)言文字表達(dá)能力;能夠準(zhǔn)確理解廣告策劃方案，充分體現(xiàn)客戶(hù)意圖和創(chuàng)意概念;能夠綜合運(yùn)用理性訴求和感性訴求的手法，創(chuàng)作符合營(yíng)銷(xiāo)策略、適應(yīng)消費(fèi)者心理的廣告文案。

　　(三)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)

　　熟悉和掌握各種平面及相關(guān)媒體廣告的設(shè)計(jì)方式和制作執(zhí)行規(guī)程，有較強(qiáng)的構(gòu)圖、色彩、圖像和版式設(shè)計(jì)能力;能夠使用各種美術(shù)方法，完成創(chuàng)意執(zhí)行;能夠運(yùn)用各種技術(shù)手段，制作藝術(shù)水平較高、視覺(jué)表現(xiàn)較好的平面及相關(guān)媒體廣告作品。

　　(四)影視廣告專(zhuān)業(yè)

　　熟悉和掌握廣播影視廣告的表現(xiàn)方式及制作執(zhí)行規(guī)程，有較強(qiáng)的廣播影視廣告創(chuàng)作執(zhí)行能力;能夠運(yùn)用廣播影視廣告及相關(guān)媒體語(yǔ)言，準(zhǔn)確表達(dá)廣告意圖;能夠綜合運(yùn)用各種制作手段，制作影響力較強(qiáng)、市場(chǎng)效果較好的廣播影視廣告作品。

　　取得廣告專(zhuān)業(yè)各級(jí)別職業(yè)水平證書(shū)的人員，應(yīng)當(dāng)接受繼續(xù)教育，更新專(zhuān)業(yè)知識(shí)，不斷提高職業(yè)素質(zhì)和本專(zhuān)業(yè)工作能力。