一、判斷題（正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃“√”，錯(cuò)誤的劃“×”，并改正。每小題2分共20分）

　　1.德爾莫法實(shí)質(zhì)上屬于訪問調(diào)查法的范疇。（ ）

　　2.頭腦風(fēng)暴法是一種觀察調(diào)查法。（ ）

　　3.簡(jiǎn)單枚舉法是一種不完全歸納法。（ ）

　　4.隨機(jī)數(shù)表法一種非隨機(jī)抽樣方式。（ ）

　　5.實(shí)驗(yàn)法是一種實(shí)地調(diào)查法。（ ）

　　6.“解剖麻雀”是一種典型調(diào)查法。（ ）

　　7.樣本是指所要調(diào)查對(duì)象的全體。（ ）

　　8.個(gè)人可任意支配收入是指從個(gè)人收入中扣除負(fù)擔(dān)的稅金所剩下的能夠作為個(gè)人消費(fèi)或儲(chǔ)蓄的收入 .（ ）

　　9.面談?wù){(diào)查法是一種觀察調(diào)查法。（ ）

　　10.訪問調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查中最常用、最基本的調(diào)查方法。（ ）

　　二、填空題（每空1分，共25分）

　　1.市場(chǎng)調(diào)查中常用的定性分析方法有______________法、______________法、 _______________法和結(jié)構(gòu)分析法。

　　2.根據(jù)態(tài)度測(cè)量表的性質(zhì)不同，可分為類別量表、___________量表、_____________量表和 ___________量表，這是調(diào)查消費(fèi)者態(tài)度、意見、感覺等心理活動(dòng)最常用的一種分類。

　　3.問卷設(shè)計(jì)的基本原則是：_______________原則、_______________原則、 _________________原則、簡(jiǎn)明性原則和___________原則。

　　4.市場(chǎng)調(diào)查分析的原則包括客觀性原則、___________原則、___________原則和___________ 原則。

　　5.市場(chǎng)信息按負(fù)載形式不同，可分為______________信息、物質(zhì)性信息和_____________信息。

　　6.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的時(shí)序預(yù)測(cè)法包括_____________法、________________法和曲線擬合法。

　　7.市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循的基本原則是________________性、_______________性、全面性和 ___________性四項(xiàng)內(nèi)容。

　　8.訪問調(diào)查法的主要形式是___________調(diào)查、______________調(diào)查、_________________調(diào) 查、留置調(diào)查和日記調(diào)查。

　　9.質(zhì)量控制的全面性原則具體體現(xiàn)在：________________、_______________和全員性三個(gè)方 面。

　　三、名詞解釋（每小題4分，共20分）

　　1.抽樣調(diào)查

　　2.留置調(diào)查

　　3.預(yù)測(cè)性調(diào)查

　　4.德爾菲法

　　5.廣告調(diào)查法

　　四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共20分）

　　1.簡(jiǎn)述影響購(gòu)買力投向變動(dòng)的主要因素。

　　2.簡(jiǎn)述影響抽樣誤差的因素。

　　五、論述題（15分）

　　試述市場(chǎng)調(diào)查分析的涵義、地位和原則。