一、考試目的
考察專業(yè)技術(shù)人員運(yùn)用企業(yè)管理、市場(chǎng)營銷、消費(fèi)者心理、傳播等方面的知識(shí)，分析廣告信息，確定廣告策略，撰寫廣告策劃、媒介策劃、品牌形象策劃、促銷與活動(dòng)策劃、公關(guān)策劃、會(huì)展策劃和綜合性策劃方案及提案的能力。
二、考試基本要求
1.按照廣告策劃的流程，收集廣告策劃的相關(guān)資料和信息，完成廣告策劃前期準(zhǔn)備。
2.綜合分析市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、廣告等方面的信息，結(jié)合廣告效果測(cè)評(píng)的主要指標(biāo)，選擇合適的廣告?zhèn)鞑ツＪ�，確定廣告策略。
3.依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略，制定廣告目標(biāo)，確定廣告定位并編制廣告預(yù)算。
4.分析確定廣告的訴求策略，根據(jù)訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略。
5.分析確定廣告媒介組合與投放策略，根據(jù)廣告預(yù)算，編制媒介方案。
6.綜合運(yùn)用品牌形象及CIS的相關(guān)知識(shí)，制定品牌形象策劃方案。
7.單獨(dú)或綜合運(yùn)用零售促銷、體驗(yàn)營銷、事件營銷和贊助營銷等多種形式，制定促銷與活動(dòng)策劃方案。
8.掌握企業(yè)公關(guān)和危機(jī)公關(guān)的特征與基本方法，制定配套的顧客公關(guān)、媒介公關(guān)、危機(jī)公關(guān)等公關(guān)策略及方案。
9.按照會(huì)展策劃與操作流程，制定企業(yè)的會(huì)展策略及方案。
10.依照相應(yīng)的原則和技巧撰寫廣告策劃書，并進(jìn)行廣告策劃提案。
廣告文案專業(yè)
一、考試目的
考察專業(yè)技術(shù)人員在廣告策略的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意概念，根據(jù)不同商品類別、目標(biāo)受眾和媒體形式，運(yùn)用口號(hào)、標(biāo)題、正文、隨文等廣告文案的基本模式進(jìn)行廣告文案寫作的能力，以及對(duì)廣告作品的分析評(píng)價(jià)能力。
二、考試基本要求
1.綜合運(yùn)用與廣告文案寫作相關(guān)的品牌定位策略、品牌形象策略、產(chǎn)品生命周期廣告策略、訴求對(duì)象策略、訴求重點(diǎn)策略、表現(xiàn)策略、媒介策略等，建立創(chuàng)意策略。
2.分析廣告策略，發(fā)展創(chuàng)意概念，形成廣告創(chuàng)意。
3.根據(jù)廣告創(chuàng)意和廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目的需要，確定不同媒介廣告的文案模式，運(yùn)用相應(yīng)的訴求手法進(jìn)行廣告文案寫作。
4.根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意概念，完成公共事務(wù)廣告和公益廣告文案的寫作。
5.根據(jù)品牌、產(chǎn)品、廣告活動(dòng)信息傳達(dá)的目的和要求，確定相關(guān)命名。
6.根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意概念，完成公司簡介、宣傳單頁、宣傳冊(cè)、產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品型錄等創(chuàng)意性廣告文案寫作。
7.運(yùn)用相關(guān)原理，對(duì)廣告作品的創(chuàng)意及文案進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，提出調(diào)整建議。
8.運(yùn)用廣告文案翻譯原則和技巧，完成廣告作品本土化文案翻譯。
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)
一、考試目的
考察專業(yè)技術(shù)人員在廣告策略的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意概念，根據(jù)不同商品類別、目標(biāo)受眾和媒體形式，綜合運(yùn)用視覺元素進(jìn)行廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，以及對(duì)廣告作品的分析評(píng)價(jià)能力。
二、考試基本要求
1.分析廣告策略，發(fā)展創(chuàng)意概念，形成廣告創(chuàng)意。
2.根據(jù)廣告創(chuàng)意和廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目要求，確定不同媒介廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，按照廣告設(shè)計(jì)的基本流程完成廣告的視覺表現(xiàn)。
3.在平面廣告視覺表現(xiàn)過程中，運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)的原則，組織字體、色彩、圖形圖像、插畫等視覺傳達(dá)元素，進(jìn)行適當(dāng)編排，完成廣告設(shè)計(jì)。
4.在平面廣告視覺表現(xiàn)過程中，合理運(yùn)用攝影、計(jì)算機(jī)圖像處理等手段，完成廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)。
5.在影視廣告視覺表現(xiàn)過程中，根據(jù)創(chuàng)意概念完成影視廣告創(chuàng)意，繪制故事腳本，準(zhǔn)確表達(dá)廣告創(chuàng)意。
6.根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意概念，完成包裝、售點(diǎn)、直郵、宣傳單頁、宣傳冊(cè)等延展設(shè)計(jì)。
7.根據(jù)企業(yè)或品牌形象視覺傳達(dá)的目的和要求，完成視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。
8.運(yùn)用相關(guān)原理，對(duì)廣告作品的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，提出調(diào)整建議。
影視廣告專業(yè)
一、考試目的
考察專業(yè)技術(shù)人員按照影視、廣播廣告創(chuàng)意制作的基本流程和技術(shù)要求，運(yùn)用視聽語言的基本原理表達(dá)廣告創(chuàng)意，進(jìn)行影視、廣播廣告創(chuàng)作的能力。
二、考試基本要求
1.理解影視廣告策略及廣告創(chuàng)意，運(yùn)用視聽語言的基本原理和方法表達(dá)廣告創(chuàng)意。
2.依照影視廣告創(chuàng)意，進(jìn)行前期籌備工作，完成影視廣告制作方案和制前會(huì)議的籌備工作。
3.依據(jù)影視廣告創(chuàng)意及制作要求，確定影視廣告的導(dǎo)演闡述、分鏡頭腳本、拍攝預(yù)算及拍攝周期等。
4.依據(jù)影視廣告創(chuàng)意及制作要求，確定美術(shù)、攝影、燈光等各方面所需采用的技術(shù)及藝術(shù)手段，確定符合廣告拍攝要求的制作團(tuán)隊(duì)。
5.按照影視廣告拍攝的流程及各類人員的職責(zé)定位與要求，對(duì)拍攝執(zhí)行進(jìn)行管理和監(jiān)制，并根據(jù)影視廣告各種技術(shù)及藝術(shù)要求，完成影視廣告的拍攝。
6.按照影視廣告后期制作的流程、技術(shù)要求及各類人員的職責(zé)定位與要求，對(duì)后期制作進(jìn)行管理和監(jiān)制，并根據(jù)影視廣告制作不同表現(xiàn)形式的要求，確定后期制作所需采用的技術(shù)及藝術(shù)手段，完成影視廣告的后期制作。
7.按照廣播廣告創(chuàng)意和制作流程、各環(huán)節(jié)工作內(nèi)容和要求，理解廣播廣告創(chuàng)意，根據(jù)不同廣播廣告創(chuàng)意要求，對(duì)廣播廣告制作進(jìn)行管理和監(jiān)制，完成廣播廣告制作。
8.掌握新媒體、新技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r、趨勢(shì)及其對(duì)影視、廣播廣告創(chuàng)意制作的影響，綜合運(yùn)用新媒體、新技術(shù)進(jìn)行影視廣告、廣播廣告創(chuàng)作。
