“雙十一”臨近，電商促銷廣告鋪天蓋地，今年大熱的“互聯(lián)網電視”借光棍節(jié)掀起了新一輪價格戰(zhàn)。
創(chuàng)維和阿里聯(lián)合首發(fā)的酷開互聯(lián)網電視早在“雙十一”前半個月就開始了預售，TCL與愛奇藝發(fā)布的跨界作品“TV+”打出了“底價”的口號，康佳集團與CNTV合作推出互聯(lián)網電視KKTV，小米電視等互聯(lián)網電視也都不甘示弱，各大品牌希望借促銷占領千家萬戶的客廳，家庭互聯(lián)網市場再度升溫。
電視未來或將首先是應用消費中心、家庭娛樂中心，然后才是收視中心
“視頻網站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看，iPad和手機里的東西也都能轉到電視上看，能用語音搜索頻道，還能打游戲，速度也不錯�！盜T人士李忠在體驗了“TV+”以后，覺得很滿意。
“給力啊!原來這些臺只有在酒店里才能看，現(xiàn)在可以在家看了�！鄙虾０最I楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片，美國�？怂闺娨暸_、香港鳳凰衛(wèi)視等頻道都非常清晰。這個“雙十一”，楊楊想給父母換臺大電視，“我預定了一款海信55寸的互聯(lián)網電視，就等‘雙十一’付尾款了，互聯(lián)網電視比傳統(tǒng)電視便宜�！�
當電視遇上互聯(lián)網，電視的功能有了更多的升級�！靶∶纂娨暿请娨�+小米盒子+安卓游戲機的組合，滿足了家庭用戶對電視直播節(jié)目、網絡視頻、游戲互動的需要�！毙∶坠径麻L兼CEO雷軍說。而按照阿里巴巴的設想，整個“生活”都可以搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購物，水、電、煤繳費，開關空調，操作家電……
在DCCI互聯(lián)網數(shù)據中心創(chuàng)始人胡延平看來，互聯(lián)網電視注定將會使電視迎來又一次新生，電視在未來將首先是家庭娛樂中心、家庭應用消費中心，然后才是收視和內容中心，“看”的功能只占1/3，用戶其他的時間會放在“玩”和“用”上。
從當前的情況看，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經受新媒體的巨大沖擊。以北京為例，《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》的數(shù)據顯示，北京地區(qū)的電視開機率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網化或將拉回被電腦和手機搶走的用戶。
互聯(lián)網公司紛紛“觸電”，互聯(lián)網電視元年到來
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谷歌、蘋果、百度、阿里巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創(chuàng)維、聯(lián)想，加之上海文廣集團等等，不僅是互聯(lián)網公司，傳統(tǒng)的電視廠商、IT制造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場“電視大戰(zhàn)”。10月28日，中國移動四川互聯(lián)網電視業(yè)務正式啟動，至此電信運營商也加入這場客廳搶奪戰(zhàn)。他們看中的正是電視機背后龐大的家庭互聯(lián)網市場。
目前來看，用戶如果要實現(xiàn)客廳電視的智能化、互聯(lián)網化有兩個選擇。第一個選擇比較經濟實惠，在電視上加個“盒子”�？晒┻x擇的產品有“小米盒子”，“樂視盒子”，阿里巴巴和華數(shù)傳媒攜手打造的“華數(shù)彩虹”，還有優(yōu)朋普樂、百視通、PPTV等，以及百度最新推出的“百度影棒”。
第二個選擇是直接將電視升級換代為互聯(lián)網電視。市場上主要有樂視TV、TV+、酷開等。
來自艾媒咨詢的數(shù)據顯示，中國智能電視已經邁入快速增長階段，預計2013年中國智能電視市場銷量將達到1971萬臺，2015年將攀升至3055萬臺。
“這是一個以‘乘數(shù)速度’增長的市場�！盩CL多媒體CEO郝義說。對此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，智能電視的誕生有用戶的強需求支撐�！澳壳耙曨l用戶的觀看習慣，正在從PC、移動端向電視屏轉移，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著客廳的娛樂化轉型�！痹谒磥�，智能電視的元年正在到來。
借鑒智能手機的商業(yè)模式，通過內容、應用、廣告推送、附加值獲取盈利
小米推出的47英寸3D智能電視，售價2999元;樂視TV，39英寸，雙核CPU，只需1999元……互聯(lián)網企業(yè)做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年互聯(lián)網企業(yè)扎堆做手機時大打價格戰(zhàn)的一幕，而今互聯(lián)網做手機似乎已被市場淡忘。
“智能電視之所以敢如此定價，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本�！币子^國際分析師卓賽君說，“但僅就小米可以預見的出貨量來看，走低價路線，更可能是博眼球來滿足小米在入口之爭上的野心，保持自身產品在市場上的占有率并快速普及�！�
現(xiàn)實中，互聯(lián)網電視的快速普及仍面臨一些問題。一方面，用戶使用習慣的培養(yǎng)還需要一個過程。另一方面，用戶體驗成為關鍵所在。此前，由于網速帶寬不足等原因，部分智能電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。
“近幾年是智能電視高速發(fā)展的井噴階段，但是智能電視激活率、實際使用率不高。因此內容開發(fā)商不愿意進入這個市場。與其看著互聯(lián)網企業(yè)可能把水攪渾，倒不如一起合作來切家庭互聯(lián)網這塊大蛋糕�！弊抠惥f,“以前電視靠終端硬件賺錢，現(xiàn)在智能電視借鑒智能手機的商業(yè)模式，通過內容、應用、廣告推送、附加值獲取盈利，做一個應用商平臺。這將是電視盈利模式上的創(chuàng)新�！�
硬件廠商與互聯(lián)網公司的合作涉及幾個層面：平臺的合作，如云平臺、應用開放平臺等;內容的合作，如視頻、游戲等;應用服務的合作，如支付、購物等�！败浻埠献鲗蔀橹悄茈娨暜a業(yè)發(fā)展的強大助力，推動產業(yè)生態(tài)體系的建立與完善，同時為多屏的融合奠定基礎。智能電視帶來了靠內容掙錢的方向，從硬件為核心轉移到以內容為核心。”卓賽君說。
新媒體改變了新聞，電商重寫了購物，支付寶沖擊了銀行業(yè)……當互聯(lián)網企業(yè)將目光瞄向傳統(tǒng)電視后，人們是否可以期待一場“客廳革命”的到來?這還有待時間來驗證。
