16.廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產品和服務

A、購買方式

B、說服方式

C、推銷方式

D、公關方式

答案：B

17.廣告主題是廣告的( )，根據(jù)廣告主題進行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)

A、中心思想

B、戰(zhàn)略目標

C、表現(xiàn)方式

D、創(chuàng)意表現(xiàn)

答案：A

18.廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產生共鳴

A、“做什么”

B、“說什么”

C、“為了什么”

D、“需要什么”

答案：B

19.廣告概念要符合消費者的需求和符合競爭趨勢，提出產品的

A、相對競爭優(yōu)勢

B、相對競爭劣勢

C、相對價格優(yōu)勢

D、相對成本優(yōu)勢

答案：A

20.廣告基調決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是

A、感性訴求

B、非感性訴求

C、強勢訴求

D、客觀訴求

答案：A