1.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、人才開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略屬于

　　A、營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　B、廣告戰(zhàn)略

　　C、企業(yè)戰(zhàn)略

　　D、廣告策略

　　答案：C

　　2.廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃

　　A、廣告

　　B、促銷

　　C、公關(guān)

　　D、品牌

　　答案：A

　　3.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)( )而采取富有創(chuàng)造力的說(shuō)服方式，通過(guò)改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)

　　A、企業(yè)需求

　　B、公眾需求

　　C、消費(fèi)者需求

　　D、消費(fèi)者態(tài)度

　　答案：C

　　4.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過(guò)改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)

　　A、購(gòu)買方式

　　B、說(shuō)服方式

　　C、推銷方式

　　D、公關(guān)方式

　　答案：B

　　5.廣告概念是傳達(dá)品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費(fèi)者行為或態(tài)度改變的要點(diǎn)作為切入點(diǎn)，引起消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

　　A、“做什么”

　　B、“說(shuō)什么”

　　C、“為了什么”

　　D、“需要什么”

　　答案：B
　　6.產(chǎn)品引入期的市場(chǎng)特點(diǎn)是

　　A、成本低,消費(fèi)者眾多

　　B、成本高,銷售增長(zhǎng)緩慢,消費(fèi)者少

　　C、市場(chǎng)飽和,銷售量大增

　　D、銷售額和利潤(rùn)迅速下降,產(chǎn)品落伍

　　答案：B

　　7.廣告預(yù)算是廣告策劃過(guò)程制定的企業(yè)投入廣告活動(dòng)的

　　A、費(fèi)用計(jì)劃

　　B、媒介計(jì)劃

　　C、廣告計(jì)劃

　　D、促銷計(jì)劃

　　答案：A

　　8.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是

　　A、廣告創(chuàng)意訴求策略

　　B、創(chuàng)意表現(xiàn)策略

　　C、廣告代言人策略

　　D、情感訴求策略

　　答案：D

　　9.與大部分消費(fèi)者采取相同或相似的消費(fèi)行為，以保持與他人行為的一致性，避免與他人行為的一致性，避免心理上的矛盾與沖突。，像這種因流行而導(dǎo)致消費(fèi)者做出與他人相同或相似的消費(fèi)行為現(xiàn)象叫做

　　A、模仿消費(fèi)現(xiàn)象

　　B、從眾消費(fèi)現(xiàn)象

　　C、引導(dǎo)消費(fèi)現(xiàn)象

　　D、流行消費(fèi)現(xiàn)象

　　答案：B

　　10.()，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個(gè)方向來(lái)尋求解決問(wèn)題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個(gè)方向開(kāi)展思維的形式

　　A、創(chuàng)造性思維

　　B、再造性思維

　　C、發(fā)散性思維

　　D、聚合性思維

　　答案：C