模擬題:近日新聞媒體常報道一些廣東家庭婦女去香港購物的事件，其原因是在物價一路狂漲的今天。國內(nèi)一些物價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出國處，同樣是我國產(chǎn)品為何在國內(nèi)國外有著不同的價格呢?一向以物美價廉的中國貨，卻難以讓中國百姓享受究竟是何原因呢?談?wù)勀愕目捶?
【參考解析】
[原因]
造成我國這種怪胎式的零售模式主要是因為跨國企業(yè)無道德責(zé)任的擴張、制度上不健全、地方政府的指導(dǎo)理念上有偏頗、國內(nèi)零售業(yè)病態(tài)的運營模式等方面的因素。
一、跨國企業(yè)不負(fù)責(zé)的掠奪式發(fā)展模式影響了我國零售業(yè)的發(fā)展。
上世紀(jì)90年代，家樂福開始進(jìn)入中國，也帶來了一套它在發(fā)展中國家的擴張模式，通過向供貨商收取通道費、占壓貨款的方式，賺取后臺利潤，實現(xiàn)了低成本的快速擴張。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營銷系主任陳立平介紹說：“家樂福積累了一整套由發(fā)達(dá)國家這種零售商向發(fā)展中國家進(jìn)行擴張這方面的經(jīng)營。家樂福這種經(jīng)驗歸根到底就是一種低成本的擴張，這種低成本擴張戰(zhàn)略當(dāng)中，我覺得它的核心就是收取各種入場費�！�
二、我國相關(guān)的法律法規(guī)不健全，缺少對零售壟斷行為的界定，使得相關(guān)部門查處困難，處罰力度小，助長了這種病態(tài)收取進(jìn)場費模式的發(fā)展。
陳立平告訴記者，這種依靠收取進(jìn)場費用、延長賬期的擴張方式在其他一些國家并沒有成功。在日本、韓國和南歐地區(qū)，當(dāng)?shù)囟加斜容^成熟的零售市場，國際零售巨頭不僅市場份額有限，而且還受到了嚴(yán)格的反壟斷法律法規(guī)的控制。
當(dāng)時中國國內(nèi)零售業(yè)在反壟斷、限制零售商濫用優(yōu)勢地位的法律法規(guī)方面不健全，國際零售巨頭進(jìn)入中國后，成功帶進(jìn)了進(jìn)場費的商業(yè)模式。而且，由于當(dāng)時外資零售企業(yè)在國內(nèi)還能享受到很多稅收和地租的優(yōu)惠，它們帶著進(jìn)場費這種零售模式開始國內(nèi)迅速擴張。
對超市場收取進(jìn)場費，國家并非沒有規(guī)范。事實上，2006年10月，國家五部委聯(lián)合發(fā)布了《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》，該辦法規(guī)定，禁止零售商收取合同外的促銷服務(wù)費;不得以簽訂或續(xù)簽合同為由收費或變相收費;不得收取超過實際成本的條碼費;在未提供促銷服務(wù)時，不得以節(jié)慶、店慶、新店開業(yè)、重新開業(yè)、企業(yè)上市、合并等為由收取供應(yīng)商促銷服務(wù)費用等等。但是五年多來過去了，賣場的各種收費卻是有增無減。對于賣場違反這些細(xì)則的行為，查處的成本很高，而處罰的經(jīng)額又很小，對違規(guī)行為相應(yīng)的處罰只有三萬元。幾乎所有的賣場都只是把收費的名目改了，把明處的費用放到暗處收，繼續(xù)讓進(jìn)場費用大行其道。
三、地方政府為吸引外資加速本地區(qū)發(fā)展，為外企提供了大量優(yōu)惠政策，相應(yīng)減少了本土企業(yè)的發(fā)展空間。
四、國個零售業(yè)發(fā)展模式不健康。
從利潤來源來說，國外超市90%以上的利潤都從經(jīng)營來的�！敝袊B鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮也表示：“國外超市的利潤最主要是進(jìn)銷差價”。而首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營銷系主任陳立平告訴記者：“通過商品周轉(zhuǎn)的方式去盈利，這是世界零售商主要利潤來源�！�
這種靠賺取差價盈利的模式，核心是優(yōu)化供應(yīng)鏈，發(fā)揮了零售業(yè)本身的優(yōu)勢，通過大規(guī)模采購，引入價格更低廉的商品，在低價的基礎(chǔ)上再加價銷售，賺取差價。由于是零售商直接從產(chǎn)地自己采購的商品，這樣商品就省去了代理和進(jìn)店費用的交易成本。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮說：“在發(fā)達(dá)國家零售企業(yè)有一支非常重要的經(jīng)營隊伍，就是采購人員，采購人員根據(jù)他對消費者的理解，和他豐富的商品知識，他會在國內(nèi)甚至全球去選擇他認(rèn)為消費者最喜歡的商品，他會直接去下單采購。”
而國內(nèi)零售業(yè)靠收取進(jìn)場費的模式不利于國內(nèi)零售內(nèi)的健康發(fā)展，也無法優(yōu)化零售業(yè)的供應(yīng)鏈，更不利于經(jīng)營隊伍的建設(shè)。
[策略]
要根除這種怪胎式零售業(yè)模式，首先需要我們加快相關(guān)法律法規(guī)的制定進(jìn)程，明確界定收取進(jìn)場費的違法行為，這零售業(yè)的健康發(fā)展提供必須的指導(dǎo)與依據(jù)。其次，成立專門的調(diào)查與督查機構(gòu)，加大對違法收取進(jìn)場費的企業(yè)的處罰力度，增大其違法成本，維護(hù)法律的威嚴(yán)，樹立政府的威信，切時保障民眾的權(quán)益。然后，成立由專家的行業(yè)模式發(fā)展小組或成立行業(yè)協(xié)會，引導(dǎo)零售業(yè)向健康模式轉(zhuǎn)型;同時，政府應(yīng)加強對零售業(yè)的監(jiān)管與支持，切時保障我國零售業(yè)正常運行發(fā)展。最后，借鑒國外先進(jìn)的發(fā)展理念，結(jié)合國內(nèi)實際情況，整合國個零售業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化商品供應(yīng)鏈，強化經(jīng)營隊伍建設(shè)，建設(shè)良性的中國特色的零售業(yè)健康運營模式。讓中國百姓真正享受到中國商品的物美價廉。
