1. 對于資源有限的中小企業(yè)，選擇(C)營銷策略。
A. 無差異性 B. 差異性 C. 集中性 D. 分散性
2. 差異性營銷策略的優(yōu)點是(B)
A. 產(chǎn)生規(guī)模效益 B. 增強企業(yè)的競爭能力
C. 適應(yīng)企業(yè)資源有限的特點 D. 降低生產(chǎn)和營銷成本
3. (ABC)等商品不適合采用無差異性營銷策略。
A. 化妝品 B. 食品 C. 服裝 D. 大米
5. 市場細分的主要作用表現(xiàn)在(ACD)
A. 有利于發(fā)掘新的市場機會 B. 可使企業(yè)獲得規(guī)模效益
C. 有利于針對目標市場制定適用的營銷方案D. 可使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢
6. “南孚”各種型號的堿性電池在包裝、色彩、圖案上采用同一形式，使顧客易于辨認是“南孚”的系列產(chǎn)品。這是一種(B)包裝策略。
A. 配套 B. 類似 C. 附贈品 D. 雙重用途
7. 哪種國際產(chǎn)品策略花費最小成本?(A)
A. 產(chǎn)品與宣傳的直接延伸 B. 產(chǎn)品延伸、宣傳改變
C. 產(chǎn)品改變、宣傳延伸 D. 雙重改變
8. 在中國，彩電銷售量趨向平疲，利潤逐步下降，說明彩電業(yè)已進入(C)期。
A. 導入 B. 成長 C. 成熟 D. 衰退
9. 開發(fā)國際新產(chǎn)品策略中成本的是(D)策略。
A. 直接兼并 B. 專利獲取 C. 許可 D. 創(chuàng)新
10. 以下哪些商品適合采用配套包裝策略?(ABD)
A. 電筒與電池 B. 牙膏與牙刷 C. 化妝品與鋼筆 D. 針與線
二、多選題(每小題2分，共20分)
11、 一個國家對進口商品，除了征收正常進口關(guān)稅外，還往往根據(jù)目的加征額外關(guān)稅，叫做進口附加稅，其中包括( )。
A.差價稅 B.反傾銷稅 C.特惠稅 D.反補貼稅
標準答案： b， d
12、 關(guān)稅和其他稅收一樣，具有( )。
A.強制性
B.無償性
C.預定性
D.直接性
標準答案： a， b， c
13、 非關(guān)稅壁壘與關(guān)稅壁壘相比( )。
A.具有更大的靈活性和針對性
B.能直接控制進口數(shù)量
C.更具有隱蔽性和歧視性
標準答案： a， b， c
14、 進口稅一般可分為( )。
A.普惠制稅
B.最惠國稅
C.特惠稅
D.普通稅
標準答案： b， d
15、 從價稅的主要優(yōu)點在于( )。
A、征收比較簡單
B、稅賦較為公平
C、隨物價漲跌而漲跌，能起到保護作用
D、物價下跌時，更能起到保護作用
標準答案： a， b， c
16、 對個別國家和個別商品征收的進口附加稅，常見的有( )。
A.差價稅 B.反傾銷稅
C、滑動關(guān)稅 D.反補貼稅
標準答案： b， d
17、 按貨物征稅的一般方法或征稅標準分類，關(guān)稅可分為( )。
A.從量稅
B.從價稅
C.混合稅
D.選擇稅
E.差價稅
標準答案： a， b， c， d
18、 一國征收出口稅的目的是( )。
A.保證本國生產(chǎn)
B.增加財政收入
C.擴大出口
D.保證本國市場供應(yīng)
標準答案： a， b， d
參見教材68頁。
19、 對于信用證與合同的關(guān)系的表述正確的是()
A、信用證的開立以買賣合同為依據(jù)
B、信用證的履行不受買賣合同的約束
C、有關(guān)銀行只根據(jù)信用證的規(guī)定辦理信用證業(yè)務(wù)
D、合同是審核信用證的依據(jù)
E、信用證的履行要以合同為準
標準答案： a， b， c， d
20、 外匯保值條款的基本做法包括以( )
A.硬幣計價，軟幣支付
B.軟幣計價，硬幣支付
C.軟幣計價，硬幣支付，但簽約時明確該軟幣與某一硬幣的比價
D.硬幣計價，硬幣支付
E.黃金計價支付
標準答案： a， c， d
三、判斷題：
1. 在美國，商標的首先使用人得到商標所有權(quán)，即使沒辦理注冊手續(xù)，法律也給予承認和保護。(正確)
2. 營銷學中的新產(chǎn)品指的是新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品。(錯誤)
3. 質(zhì)量是企業(yè)的生命，因此應(yīng)狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，至于包裝簡陋也不影響營銷。(錯誤)
4. 某一產(chǎn)品在不同的國家可能處于產(chǎn)品生命周期的不同階段。(正確)
5. 市場細分的依據(jù)是顧客需求的同一性。(錯誤)
6. 每個經(jīng)過細分后的子市場里具有基本相同的需求。(正確)
7. 滿足顧客需求是企業(yè)營銷活動成功的關(guān)鍵，所以企業(yè)應(yīng)做到滿足所有顧客的需要。(錯誤)
8. 市場細分是目標營銷的基礎(chǔ)。(正確)
9. 集中性營銷策略較之差異性營銷策略風險較大。(正確)
10集中營銷策略的特點是集中優(yōu)勢力量開發(fā)產(chǎn)品、成本低、風險大。
答案：對
11市場定位的方法有與竟爭對手共同爭奪一個市場和選擇市場空缺處入手
答案：對
