A、加深對產(chǎn)品的認知
B、加深對產(chǎn)品的理解
C、提高對廣告的產(chǎn)品價格的敏感度
D、提高對廣告的產(chǎn)品的好感度
E、加強對廣告的產(chǎn)品的信心。
答案：ABDE
2.廣告的營銷作用包括( )
A、宣傳消費觀念
B、占領(lǐng)市場份額
C、提升品牌價值
D、促進銷售
E、建構(gòu)品牌形象
答案：BCDE
3.以下哪些觀點是正確的( )
A、廣告不是萬能的
B、廣告是提高產(chǎn)品附加值的重要工具
C、廣告是營銷傳播子系統(tǒng)
D、廣告有助于產(chǎn)品差異化
E、銷售好壞在于廣告
答案：ABCD
4.威廉·阿倫斯認為，廣告能夠促銷，原因包括( )
A、廣告使廣告的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開來
B、廣告降低企業(yè)的銷售成本
C、廣告刺激產(chǎn)品流通
D、廣告建立品牌偏好
E、廣告降低產(chǎn)品價格
答案：ABCD
5.就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)來看，廣告業(yè)是( )
A、一種服務(wù)業(yè)
B、一種文化產(chǎn)業(yè)
C、一種藝術(shù)行業(yè)
D、一種知識經(jīng)濟組成部分
E、一種創(chuàng)意經(jīng)濟組成部分
答案：ABDE
6.以下哪些是廣告市場的參與者( )
A、廣告主
B、廣告公司
C、廣告媒介
D、廣告受眾
E、廣告信息
答案：ABCD
7.廣告市場商品交換關(guān)系的特殊性使得( )
A、廣告市場存在雙重交換關(guān)系
B、廣告市場存在雙重代理關(guān)系
C、代理關(guān)系的主要執(zhí)行者是廣告公司
D、廣告運作機制以廣告主為核心
E、廣告運作機制以廣告媒介為核心
答案：ABC
8.廣告代理制受到以下原則的制約( )
A、成本原則
B、利己利他原則
C、即期利益原則
D、完全信息原則
E、自我利益原則
答案：ABDE
9.廣告計劃工作的主要內(nèi)容包括( )
A、廣告策劃會議
B、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)會議
C、廣告計劃書的編寫
D、代理議案會議
E、媒體購買
答案：ABC
10.廣告服務(wù)制度包括( )
A、AE制度
B、業(yè)務(wù)透明制度
C、業(yè)務(wù)檔案制度
D、工作單制度
E、業(yè)務(wù)審核制度
答案：ACDE
11.最近幾年中國廣告市場發(fā)展不均衡的事實包括 ( )
A、地區(qū)之間廣告經(jīng)營額差距很大
B、北京、上海、武漢占據(jù)廣告市場的半壁江山
C、北京、上海、廣州占據(jù)廣告市場的半壁江山
D、2008年西藏的廣告經(jīng)營額只有北京的千分之幾
E、廣告經(jīng)營額居最后十位的地區(qū)合計僅占廣告市場總量的10%。
答案：ACD
12.中國廣告市場的全面開放將會帶來如下結(jié)果( )
A、設(shè)立外資全資廣告企業(yè)
B、大資本運作將成為外資廣告企業(yè)主要運作方式
C、外資企業(yè)將兼并、收購本土廣告公司
D、大型及超大型廣告公司出現(xiàn)
E、中小型廣告公司將逐漸退出廣告市場
答案：ABCD
13.中國廣告市場發(fā)展存在的主要問題包括( )
A、廣告市場發(fā)展仍處于較低水平
B、廣告市場發(fā)展在區(qū)域上不均衡
C、在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強勢地位
D、廣告受眾不理解廣告的價值
E、經(jīng)營管理機制不健全。
答案：ABCE
14.發(fā)達國家對發(fā)展中國家伴隨廣告?zhèn)鞑ザ鴣淼奈幕粳F(xiàn)象包括( )
A、將價值觀傳入對象國
B、將行為模式傳入對象國
C、使對象國本土文化流失
D、將消費方式傳入對象國
E、使對象國消費者對本土品牌失去信心
答案：ABCD
15.市場營銷學(xué)發(fā)展過程中，人們對營銷的認識變化包括( )
A、營銷主體由企業(yè)變成一切面向市場的個人
B、營銷主體由企業(yè)變成一切面向市場的組織
C、營銷主體由企業(yè)變成一切面向市場的個人和組織
D、營銷客體擴大后也包括了價值和關(guān)系
E、營銷對象由顧客轉(zhuǎn)向利益相關(guān)者
答案：CDE
16.市場營銷學(xué)發(fā)展過程中，人們對營銷的認識變化包括( )
A、營銷對象由顧客轉(zhuǎn)向利益相關(guān)者
B、營銷客體擴大到也包括關(guān)系
C、營銷目標(biāo)發(fā)展到使企業(yè)和相關(guān)者受益
D、營銷工具發(fā)展到全面營銷
E、營銷主體由企業(yè)變成一切組織
答案：ABCD
17.促銷要素包括( )
A、廣告
B、直效營銷
C、人員推銷
D、推銷促進
E、銷售促進
答案：ABCE
18.以下哪些屬于營銷非可控要素( )
A、政治法律因素
B、經(jīng)濟因素
C、文化因素
D、價格因素
E、渠道因素
答案：ABC
19.現(xiàn)代市場營銷流程的第二個階段是準(zhǔn)備提供價值，具體環(huán)節(jié)包括( )
A、產(chǎn)品、服務(wù)開發(fā)
B、定價
C、產(chǎn)品制造
D、促銷
E.分銷服務(wù)
答案：ABCE
20.直接營銷的形式包括( )
A、目錄銷售
B、郵購服務(wù)
C、展銷會
D、電話營銷
E、電視購買
答案：ABDE
