A、對獎
B、樣品
C、廣告牌
D、商標(biāo)
E、招貼
答案：AB
2.銷售促進的工具包括( )
A、人員促銷
B、消費者促銷
C、廣告促銷
D、銷售人員促銷
E、交易促銷
答案：BDE
3.銷售促進的特點包括( )
A、使用各種短期刺激推動購買
B、為了獲得立即的銷售反應(yīng)
C、刺激購買者較迅速購買
D、刺激購買者較大量購買
E、有助于培養(yǎng)品牌忠誠度
答案：ABCD
4.銷售促進的局限包括( )
A、無法長期刺激購買
B、無法建立產(chǎn)品美譽度
C、銷售效果難以持久
D、可能增加消費者的價格敏感
E、無法獲得立即的銷售反應(yīng)
答案：ABCD
5.以下哪些屬于對于廣告和銷售促進的正確認(rèn)識( )
A、廣告可作為銷售促進的先導(dǎo)
B、銷售促進可增強廣告效果
C、銷售促進應(yīng)該納入廣告計劃
D、銷售促進計劃應(yīng)該與廣告計劃并列
E、廣告計劃是銷售促進計劃的一部分
答案：ABC
6.關(guān)于公共關(guān)系的正確觀點包括( )
A、公共關(guān)系能夠增強廣告效果
B、公共關(guān)系可以推廣公司的形象
C、公共關(guān)系可以保護公司形象
D、公共關(guān)系可以推廣公司的產(chǎn)品
E、推行公共關(guān)系活動的最經(jīng)濟有效的方式是新聞
答案：ABCD
7.以下關(guān)于公共關(guān)系的觀點，哪些是正確的( )
A、公關(guān)的根本目的是促進銷售
B、公共關(guān)系活動都直接支援營銷目標(biāo)
C、廣告能夠擴大公共關(guān)系活動效果
D、公共關(guān)系無法增強廣告效果
E、公共關(guān)系有助于獲得公眾對企業(yè)的認(rèn)同
答案：ACE
8.廣告具有如下屬性( )
A、廣告是有償?shù)纳虡I(yè)信息傳播活動
B、廣告促成產(chǎn)品銷售
C、重復(fù)律是廣告的一個重要規(guī)律
D、廣告?zhèn)鞑ダ梅侨藛T的傳播媒介
E、廣告新聞化是很有效的品牌形象傳播方法
答案：ABCD
9.以下關(guān)于新聞傳播的觀點，哪些是正確的( )
A、新聞內(nèi)容應(yīng)具有新聞價值
B、新聞信息應(yīng)該真實
C、企業(yè)利用新聞來宣傳品牌是不正當(dāng)?shù)?/p>
D、應(yīng)該利用新聞廣告化來推廣品牌形象
E、新聞的時效性很弱
答案：AB
10.品牌命名應(yīng)符合以下幾點( )
A、易于發(fā)音
B、不能有不悅的諧音
C、容易記憶
D、傳遞產(chǎn)品利益
E、與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性
答案：ABCE
11.以下關(guān)于品牌文化的觀點，哪些是正確的( )
A、品牌文化居于品牌構(gòu)成的核心地位
B、品牌文化提升品牌價值
C、品牌文化能滿足消費者的情感需要
D、品牌文化是品牌形象的內(nèi)核
E、品牌文化是產(chǎn)品質(zhì)量的保證
答案：ABC
12.可口可樂的中文名稱符合品牌命名的哪些要求( )
A、朗朗上口
B、簡潔，容易記憶
C、與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性
D、體現(xiàn)品牌定位
E、體現(xiàn)品牌主張
答案：ABC
13.品牌的核心競爭力具有如下特征( )
A、具有排他性
B、對消費者具有感召力
C、具有可持續(xù)性
D、與企業(yè)的核心競爭力一致，企業(yè)能夠?qū)嵤?/p>
E、最重視產(chǎn)品的功能性價值
答案：ABCD
14.打造品牌核心競爭力主要通過以下途徑( )
A、功能性價值
B、情感性價值
C、象征性價值
D、聯(lián)想性價值
E、想象性價值
答案：ABC
15.品牌形象外在要素包括( )
A、品牌名稱
B、品牌標(biāo)志
C、品牌口號
D、品牌包裝
E、品牌質(zhì)量
答案：ABCD
16.品牌內(nèi)在要素包括( )
A、品牌質(zhì)量
B、品牌的技術(shù)
C、品牌的服務(wù)
D、品牌文化
E、品牌名稱
答案：ABCD
17.品牌傳播的主要手段包括( )
A、廣告
B、公共關(guān)系
C、銷售促進
D、網(wǎng)絡(luò)傳播
E、人際傳播
答案：ABCE
18.品牌傳播應(yīng)遵循的原則包括( )
A、有利于擴大受眾總量
B、有利于對品牌信息進行適當(dāng)重復(fù)
C、追求傳播效果化
D、不同媒體在周期上配合
E、有利于品牌信息的相互補充
答案：ABDE
19.品牌傳播應(yīng)遵循如下原則( )
A、有利于擴大受眾總量
B、有利于對品牌信息進行適當(dāng)重復(fù)
C、不同媒體在周期上配合
D、傳播效益化
E、傳播效果化
答案：ABCD
20.受眾的角色體現(xiàn)在( )
A、信息的解碼者
B、信息產(chǎn)品的消費者
C、傳播效果的反饋者
D、信息受傳者
E、信息產(chǎn)品的購買者
答案：ABCD
