廣告主題大致可以分為4類：

　　1.廣告主題與產(chǎn)品有關(guān);

　　2.與企業(yè)形象有關(guān);

　　3.與市場營銷有關(guān);

　　4.與消費(fèi)者購買行為有關(guān)。

　　廣告創(chuàng)意特性：

　　1.廣告創(chuàng)意以廣告對象為出發(fā)點(diǎn);

　　2.以真實性為生命;

　　3.以新穎獨(dú)特為宗旨;

　　4.以情趣生動為手段;

　　5.廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、指向性和震撼性的綜合體。

　　廣告訴求策略通常分為兩大類：理性訴求策略和情感訴求策略。此外還有廣告代言人、廣告懸念、流行與時尚策略等。

　　理性訴求：是指通過展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等相關(guān)產(chǎn)品事實性的信息，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的事實、消費(fèi)理由或消費(fèi)根據(jù)的一類廣告訴求方式。

　　情感訴求：是指刺激消費(fèi)者的情緒或情感反應(yīng)，進(jìn)而傳達(dá)產(chǎn)品信息、滿足情緒需要的一類廣告訴求方式，也有人稱為感性訴求廣告。

　　感性訴求策略通常用采用的方式：

　　1.親情;

　　2.愛情;

　　3.鄉(xiāng)情;

　　4.同情;

　　5.生活情趣(悠閑、樂趣、幽默等);

　　6.其它情緒情感。如滿足感、成就感、自豪感、恐怖感、驚訝感等。

　　廣告說服策略：通過有效的訴求和廣告說服，使消費(fèi)者從原有的否定或消極態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榭隙ǖ幕蚍e極的態(tài)度，或者從原有的少許肯定的態(tài)度發(fā)展成更加肯定的態(tài)度，最后達(dá)成購買行為的發(fā)生，從而實現(xiàn)廣告目的。

　　廣告說服策略的表現(xiàn)方式：

　　1.增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的信息認(rèn)知，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的信賴;

　　2.強(qiáng)化訴求方式和訴求內(nèi)容;

　　3.訴之以情感性手段，降低消費(fèi)者態(tài)度改變的難度;

　　4.強(qiáng)化廣告信息的可信度。

　　流行與時尚策略：流行是特定時期特定范圍內(nèi)，市場大量相似或相同消費(fèi)行為的現(xiàn)象。流行過程表現(xiàn)出一定的周期性，可以分為流行醞釀期、發(fā)展期、高潮期、衰退期四個階段。

　　廣告表現(xiàn)手法：

　　1.情報性手法;

　　2.情感性手法;

　　3.故事型手法;

　　4.比較型手法;

　　5.推導(dǎo)型手法;

　　6.生活型手法。

　　按思維的創(chuàng)造性特征，可以分為再造性思維和創(chuàng)造性思維。

　　再造性思維：是以已有形象或已經(jīng)存在的模型為基礎(chǔ)進(jìn)行再造，憑借一般的、現(xiàn)成的知識經(jīng)驗，按照習(xí)以為常的方式、方法解決思維任務(wù)的思維，有人稱之為常規(guī)性思維。

　　創(chuàng)造性思維：是不依賴過去的或已有的形象基礎(chǔ)，不重復(fù)他人已經(jīng)實現(xiàn)的內(nèi)容，創(chuàng)造全新的思維內(nèi)容和思維結(jié)果。

　　發(fā)散性思維：是思維從多個方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個方向展開思維的形式。

　　聚合性思維又叫單向思維，是根據(jù)已知的條件，思維指向同一方向，尋求同一種問題的結(jié)果。

　　頭腦風(fēng)暴法：是通過無限制的自由聯(lián)想和討論，達(dá)到不斷產(chǎn)生新觀念、激發(fā)新設(shè)想的目的。

　　頭腦風(fēng)暴法必須遵守的原則：

　　1.禁止批評和評論;

　　2.自由發(fā)言，暢所欲言，任意思考;

　　3.鼓勵巧妙滴利用和改善他人的設(shè)想;

　　4.參與者一律平等，各種想法全部記錄;

　　5.目標(biāo)集中，數(shù)量越多越好;

　　6.不強(qiáng)調(diào)個人的成績，以小組或群體的利益為重。