企業(yè)參展策劃和流程：

　　1.申請(qǐng)參展;

　　2.展位設(shè)計(jì);

　　3.參展宣傳材料準(zhǔn)備;

　　4.新聞發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備;

　　5.參展員工培訓(xùn);

　　6.參展情報(bào)搜集;

　　7.出國(guó)參展注意事項(xiàng)。

　　第十章 廣告效果研究

　　廣告效果：是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過(guò)媒介傳播之后，對(duì)廣告對(duì)象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接的影響。

　　定量測(cè)定：使用量化的指標(biāo)來(lái)研究廣告效果成為廣告效果的定量測(cè)定。

　　定性研究：使用定性的指標(biāo)來(lái)估計(jì)廣告效果又稱廣告效果的定性研究。

　　廣告效果分類：

　　1.廣告作品的效果;

　　2.廣告?zhèn)鞑サ男Ч?

　　3.廣告的經(jīng)濟(jì)效果。

　　廣告作品效果：即廣告對(duì)象接觸廣告作品之后，在直覺(jué)、記憶、理解、需求、愿望、行為習(xí)慣等方面的變化。

　　廣告?zhèn)鞑バЧ�：是指廣告作品在媒介傳播期間，引起傳播指標(biāo)變化等方面的效果。

　　廣告經(jīng)濟(jì)效果：是指廣告主發(fā)布廣告之后的經(jīng)濟(jì)收益或損失。

　　注意率：是指注意到該廣告全部信息或部分信息的人數(shù)占研究樣本的比例。

　　閱讀率：廣告對(duì)象閱讀過(guò)全部信息或部分信息的人數(shù)占研究樣本的比例。

　　美譽(yù)度：即廣告作品傳達(dá)信息時(shí)，廣告對(duì)象對(duì)廣告產(chǎn)生美好、滿意等方面的情緒性反應(yīng)。

　　廣告作品效果研究流程：

　　1.確立研究目的;

　　2.設(shè)計(jì)研究方案;

　　3.研究材料準(zhǔn)備;

　　4.研究場(chǎng)地準(zhǔn)備;

　　5.研究實(shí)施與控制。

　　廣告?zhèn)鞑バЧ�研究的主要指�?biāo)：

　　1.收視率;

　　2.電視消費(fèi)量;

　　3.接觸度;

　　4.平均到達(dá)率;

　　5.廣告千人成本;

　　6.占有率。

　　廣告對(duì)象行為測(cè)定法：是通過(guò)研究廣告對(duì)象接受廣告信息之后在行為方面出現(xiàn)的變化來(lái)評(píng)價(jià)廣告的經(jīng)濟(jì)效果的一種方法。

　　市場(chǎng)占有率：用廣告主的銷售額占同行業(yè)同類產(chǎn)品銷售總額的比例來(lái)衡量廣告對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓能力。

　　品牌占有率：計(jì)算廣告對(duì)象購(gòu)買特定品牌的總頻次占同類市場(chǎng)購(gòu)買總頻次的比例。

　　品牌忠誠(chéng)度：廣告對(duì)象接受廣告信息之后，在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，繼續(xù)重復(fù)購(gòu)買該品牌的習(xí)慣和比例。