1.廣告主依據(jù)營(yíng)銷策略，向廣告公司說(shuō)明廣告意圖。

　　2.廣告公司進(jìn)行廣告活動(dòng)的事前調(diào)查，分析廣告環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上會(huì)同廣告主確定廣告戰(zhàn)略綱要。

　　3.廣告公司圍繞廣告戰(zhàn)略目標(biāo)，在前期調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，著手策劃一系列的廣告策略及其實(shí)施戰(zhàn)術(shù)，提交廣告主確認(rèn)。

　　4.廣告公司接受廣告主委托，執(zhí)行廣告策劃，完成廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作，以及廣告稿的測(cè)試、發(fā)布媒體的安排等等工作。

　　5.廣告媒體接受廣告主的作品，按照相關(guān)的要求，落實(shí)具體刊播事宜;廣告主、廣告公司需要密切監(jiān)測(cè)廣告刊播效果，根據(jù)受眾、市場(chǎng)的反饋情況，及時(shí)修正廣告策略或廣告作品。

　　6.廣告公司或?qū)ｉT的調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，并將結(jié)果反饋給廣告主。

　　廣告運(yùn)作運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的基本職能：

　　1.廣告主廣告部門的崗位職能(監(jiān)督責(zé)任)

　　2.媒介組織廣告部門的崗位職能

　�、徘⒄剰V告業(yè)務(wù) ⑵設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告 ⑶審查廣告內(nèi)容

　�、戎贫◤V告財(cái)務(wù)核算 ⑸提供調(diào)研、反饋和咨詢服務(wù)

　　3.廣告公司業(yè)務(wù)部門的崗位職能

　�、趴蛻舴�務(wù)部 ⑵創(chuàng)作部 ⑶媒介部 ⑷市場(chǎng)調(diào)查部

　　與相關(guān)合作方專業(yè)溝通的基本技能

　　協(xié)調(diào)處理與相關(guān)合作方業(yè)務(wù)關(guān)系的基本技能