A、事前測(cè)定
B、事中測(cè)定
C、事后測(cè)定
D、全程測(cè)定
答案：B
2.廣告中向潛在對(duì)象傳遞的最重要的內(nèi)容是
A、廣告正文
B、廣告口號(hào)
C、廣告圖像
D、廣告標(biāo)題
答案：D
3.廣播廣告的廣告詞要特別注重
A、簡(jiǎn)單易懂
B、富有節(jié)奏
C、富有特色
D、語言修辭
答案：A
4.以下元素中不屬于平面廣告基本構(gòu)成要素圖形的是
A、插畫
B、注冊(cè)商標(biāo)
C、.畫面輪廓線
D、色彩
答案：D
5.某城市《XX新聞》收視率為15%，其在傍晚18：30首播后，分別與晚上22:00和次日中午12:00重播，請(qǐng)問，《XX新聞》節(jié)目的毛評(píng)點(diǎn)為
A、15%
B、5%
C、30%
D、45%
答案：D
6.以下那項(xiàng)不屬于廣告的傳播效果
A、廣告知曉度
B、廣告了解度
C、廣告回憶狀況
D、品牌美譽(yù)度
答案：D
7.在廣告設(shè)計(jì)種，即使是長(zhǎng)文案，其字體的排列，每行以不超過( )個(gè)字為宜
A、8
B、15
C、20
D、25
答案：D
8.在設(shè)計(jì)廣播廣告的錄制方案時(shí)，要考慮人物聲音的方位、質(zhì)感、距離、層次和
A、個(gè)性
B、音量
C、節(jié)奏
D、音調(diào)
答案：C
9.網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)與( )無關(guān)
A、點(diǎn)擊次數(shù)
B、時(shí)長(zhǎng)
C、形式
D、播放次數(shù)
答案：D
10.在廣告中要特別注意語言的歧義性的廣告形式是A、平面廣告
B、廣播廣告
C、影視廣告
D、戶外廣告
答案：B 11.“蒙太奇”手法是指影視拍攝中
A、鏡頭的剪輯組接
B、鏡頭的構(gòu)圖布局
C、鏡頭的運(yùn)動(dòng)
D、音樂的隱喻
答案：A
12.廣播廣告制作中最重要的質(zhì)量指針是
A、演播
B、音質(zhì)
C、音響
D、創(chuàng)意
答案：A
13.某產(chǎn)品在2011年第一季度投入廣告費(fèi)用100萬元，第一季度銷售總額為1000萬元，在2010年第四季度，其銷售總額為300萬元。請(qǐng)計(jì)算其廣告費(fèi)用率( )【廣告費(fèi)用率=本期廣告費(fèi)用總額÷本期廣告后銷售總額×100%=100萬÷1000萬×100%=10%】
A、10%
B、700%
C、300%
D、33.3%
答案：A
14.廣告戰(zhàn)略包括廣告目標(biāo)、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告時(shí)機(jī)、
A、廣告規(guī)模
B、廣告對(duì)象
C、廣告媒體
D、廣告創(chuàng)意
答案：A
15.廣告策劃要遵循系統(tǒng)性、可行性、針對(duì)性、創(chuàng)造性和( )的原則
A、科學(xué)性
B、效益型
C、邏輯性
D、整體性
答案：B
16.解決廣告“說什么”、“如何說”的調(diào)查是
A、廣告戰(zhàn)略調(diào)查
B、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查
C、廣告媒介調(diào)查
D、廣告效果調(diào)查
答案：B
17.下列哪項(xiàng)不屬于狹義的廣告文案
A、分鏡頭腳本
B、標(biāo)題
C、廣告口號(hào)
D、房地產(chǎn)廣告中的預(yù)售許可證號(hào)
答案：A
18一般來說，超過( )字的文案可以視為長(zhǎng)文案
A、200字
B、300
C、400
D、500
答案：C
19.以色列航空公司的廣告標(biāo)題“從12月23日起，大西洋將縮短20%”。這一標(biāo)題屬于
A、新聞式
B、判斷式
C、號(hào)召式
D、懸念式
答案：D
20.寫作廣告正文，除了要考慮廣告目標(biāo)和廣告主題的要求，更重要的是，要緊緊圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)和
A、廣告主的喜好
B、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的廣告
C、目標(biāo)消費(fèi)群體
D、廣告篇幅
答案：C
