1.廣告主依據(jù)營銷策略，向廣告公司說明廣告意圖。
2.廣告公司進行廣告活動的事前調(diào)查，分析廣告環(huán)境，并在此基礎上會同廣告主確定廣告戰(zhàn)略綱要。
3.廣告公司圍繞廣告戰(zhàn)略目標，在前期調(diào)查研究的基礎上，著手策劃一系列的廣告策略及其實施戰(zhàn)術，提交廣告主確認。
4.廣告公司接受廣告主委托，執(zhí)行廣告策劃，完成廣告創(chuàng)意、設計、制作，以及廣告稿的測試、發(fā)布媒體的安排等等工作。
5.廣告媒體接受廣告主的作品，按照相關的要求，落實具體刊播事宜;廣告主、廣告公司需要密切監(jiān)測廣告刊播效果，根據(jù)受眾、市場的反饋情況，及時修正廣告策略或廣告作品。
6.廣告公司或?qū)ｉT的調(diào)查機構(gòu)對廣告效果進行評估，并將結(jié)果反饋給廣告主。
廣告運作運營機構(gòu)的基本職能：
1.廣告主廣告部門的崗位職能(監(jiān)督責任)
2.媒介組織廣告部門的崗位職能
⑴洽談廣告業(yè)務 ⑵設計制作和發(fā)布廣告 ⑶審查廣告內(nèi)容
�、戎贫◤V告財務核算 ⑸提供調(diào)研、反饋和咨詢服務
3.廣告公司業(yè)務部門的崗位職能
�、趴蛻舴⻊詹� ⑵創(chuàng)作部 ⑶媒介部 ⑷市場調(diào)查部
與相關合作方專業(yè)溝通的基本技能
協(xié)調(diào)處理與相關合作方業(yè)務關系的基本技能
要點補充：
現(xiàn)代廣告運作的基本模式：
1.前期調(diào)查分析
2.確定廣告戰(zhàn)略
3.制定廣告策略
4.進行廣告創(chuàng)意
5.進行廣告設計制作
6.實施廣告媒介戰(zhàn)略發(fā)布廣告作品
7.測定、反饋廣告效果
