1、產(chǎn)品

　　2、產(chǎn)品整體概念

　　3、核心產(chǎn)品

　　4、形式產(chǎn)品

　　5、附加產(chǎn)品

　　6、產(chǎn)品壽命周期

　　7、產(chǎn)品組合

　　8、產(chǎn)品線

　　9、產(chǎn)品項(xiàng)目

　　10、新產(chǎn)品

　　11、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性

　　12、市場(chǎng)改革

　　13、全新產(chǎn)品

　　14、革新產(chǎn)品

　　15、改進(jìn)新產(chǎn)品。

　　二、填空題

　　1、現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)中，產(chǎn)品是以(　　)這一角度定義產(chǎn)品。

　　2、根據(jù)產(chǎn)品的耐久性或有形性，所有的產(chǎn)品可以分為(　　)、(　　)、(　　);根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，消費(fèi)品可分為(　　)、(　　)、(　　)、(　　)、(　　)。

　　3、市場(chǎng)學(xué)上的新產(chǎn)品可分為以下四類(　　)、(　　)、(　　)、(　　)。

　　4、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的起點(diǎn)是產(chǎn)生(　　)，然后進(jìn)行(　　)。

　　5、一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品線的數(shù)量，稱為產(chǎn)品組合的(　　)。

　　6、集成電路與半導(dǎo)體相比，集成電路屬新產(chǎn)品中的(　　)。

　　7、雙門電冰箱和單門電冰箱相比，雙門冰箱屬新產(chǎn)品中的(　　)。

　　8、產(chǎn)品整體概念包括(　　)、(　　)、(　　)三個(gè)層次。

　　9、產(chǎn)品組合包括三個(gè)因素，它們是(　　)、(　　)、(　　)。

　　10、產(chǎn)品壽命周期分為(　　)、(　　)、(　　)、(　　)幾個(gè)階段。

　　11、產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，一般可采用(　　)、(　　)、(　　)、(　　)策略。

　　12、產(chǎn)品組合的深度，是指產(chǎn)品線上(　　)的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)。

　　13、市場(chǎng)專業(yè)型是向某個(gè)專市場(chǎng)提供所需的(　　)。

　　14、擴(kuò)大產(chǎn)品組合的方法，一般可歸納為(　　)、(　　)、(　　)三種。
三、選擇題(含單選、多選)

　　1、產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是(　　)。

　　A、核心層

　　B、形式層

　　C、附加層

　　D、無(wú)形產(chǎn)品

　　2、只能使用一次或少數(shù)幾次就喪失其物質(zhì)形態(tài)或使用價(jià)值的產(chǎn)品是(　　)。

　　A、耐用品

　　B、非耐用品

　　C、勞務(wù)

　　D、便利品

　　3、消費(fèi)者根據(jù)一定的習(xí)慣經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品是(　　)。

　　A、常用品

　　B、沖動(dòng)品

　　C、應(yīng)急品

　　D、選購(gòu)品

　　4、較少幅度地改良老產(chǎn)品而形成的新產(chǎn)品是(　　)。

　　A、仿制新產(chǎn)品

　　B、改進(jìn)新產(chǎn)品

　　C、革新產(chǎn)品

　　D、全新產(chǎn)品

　　5、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段要完成以下工作(　　)。

　　A、制作產(chǎn)品模型

　　B、產(chǎn)品功能測(cè)試

　　C、消費(fèi)者測(cè)試

　　D、新產(chǎn)品試銷

　　6、產(chǎn)品生命周期主要研究(　　)的生命周期。

　　A、產(chǎn)品種類

　　B、產(chǎn)品品種

　　C、產(chǎn)品牌號(hào)

　　D、產(chǎn)品型號(hào)

　　7、市場(chǎng)學(xué)中的產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的(　　)。

　　A、經(jīng)濟(jì)生命

　　B、自然生命

　　C、使用生命

　　D、市場(chǎng)生命

　　8、產(chǎn)品在投入期，企業(yè)以高價(jià)、低促銷推銷產(chǎn)品，這種市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是(　　)。

　　A、快取脂策略

　　B、慢取脂策略

　　C、快滲透策略

　　D、慢滲透策略

　　9、產(chǎn)品衰退期，企業(yè)大幅度減少費(fèi)用，以在短期內(nèi)取得較多利潤(rùn)，這種策略是(　　)。

　　A、繼續(xù)策略

　　B、集中策略

　　C、收割策略

　　D、放棄策略
10、在產(chǎn)品生命周期各階段中，銷售量增長(zhǎng)最快的階段是(　　)。

　　A、投入期

　　B、成長(zhǎng)期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　11、為了延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期，企業(yè)可以采取以下市場(chǎng)營(yíng)銷策略(　　)。

　　A、改進(jìn)市場(chǎng)

　　B、改進(jìn)產(chǎn)品

　　C、變換市場(chǎng)營(yíng)銷組合

　　D、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

　　12、原來(lái)經(jīng)營(yíng)較低檔產(chǎn)品的企業(yè)經(jīng)營(yíng)較高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品線延伸是(　　)。

　　A、向下延伸

　　B、向上延伸

　　C、雙向延伸

　　D、左右延伸

　　13、產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體概念中的(　　)。

　　A、核心層

　　B、形體層

　　C、附加層

　　D、三者都不是

　　14、產(chǎn)品生命周期成長(zhǎng)階段的特點(diǎn)是(　　)。

　　A、競(jìng)爭(zhēng)激烈，費(fèi)用上升，利潤(rùn)開(kāi)始下降

　　B、無(wú)競(jìng)爭(zhēng)，微利或虧損

　　C、銷售額迅速上升，利潤(rùn)豐厚，出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)

　　D、銷量下降，利潤(rùn)減少，競(jìng)爭(zhēng)激烈弱者紛紛退出市場(chǎng)

　　15、企業(yè)只生產(chǎn)某種類型產(chǎn)品，去滿足不同類型消費(fèi)者的需要，這種目標(biāo)市場(chǎng)范圍稱為(　　)。

　　A、市場(chǎng)專業(yè)化型

　　B、產(chǎn)品市場(chǎng)集中型

　　C、產(chǎn)品專業(yè)化型

　　D、整體市場(chǎng)型

　　16、市場(chǎng)改革策略的實(shí)質(zhì)是指(　　)。

　　A、提高產(chǎn)品質(zhì)量

　　B、增加產(chǎn)品新特性

　　C、擴(kuò)大產(chǎn)品新功能

　　D、為產(chǎn)品尋找新顧客

　　17、產(chǎn)品整體概念是指(　　)。

　　A、產(chǎn)品實(shí)行一條龍服務(wù)

　　B、產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相一致

　　C、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要有整體性

　　18、在產(chǎn)品整體概念中，“代客托運(yùn)”屬于(　　)。

　　A、延伸產(chǎn)品

　　B、有形產(chǎn)品

　　C、核心產(chǎn)品

　　D、附加產(chǎn)品
四、判斷題

　　1、消費(fèi)者只愿意購(gòu)買特定牌號(hào)的產(chǎn)品，不愿意接受替代品，這是選購(gòu)品最顯著的特點(diǎn)。

　　2、市場(chǎng)學(xué)上的新產(chǎn)品與科技上所稱的新產(chǎn)品是不同的。

　　3、仿制品不算新產(chǎn)品。

　　4、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品有較高的失敗率。

　　5、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的篩選新設(shè)想的目的是為了提高新設(shè)想的質(zhì)量。

　　6、在產(chǎn)品壽命周期的四個(gè)階段中，衰退期持續(xù)的時(shí)間最長(zhǎng)。

　　7、制造商把產(chǎn)品賣給中間商，由中間商為產(chǎn)品制定一個(gè)牌號(hào)這叫做制造商牌號(hào)。

　　8、產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期，是指一種產(chǎn)品從新用到舊、最后被拋棄的過(guò)程。

　　9、一個(gè)企業(yè)若生產(chǎn)電視機(jī)、錄音機(jī)、電子計(jì)算機(jī)，該企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)線就是3條。

　　10、凡是向市場(chǎng)上提供的過(guò)去沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)的產(chǎn)品都屬于企業(yè)新產(chǎn)品的范圍。

　　11、將產(chǎn)品歷年的銷售額增長(zhǎng)率畫在圖上，然后連結(jié)起來(lái)，就可以得到該產(chǎn)品的生命周期曲線，每個(gè)產(chǎn)品的生命周期曲線都有四個(gè)階段。

　　12、產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期是以銷售額和企業(yè)所獲利潤(rùn)額的變化來(lái)衡量的。

　　13、在產(chǎn)品品種、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品牌三種市場(chǎng)壽命周期中，產(chǎn)品種類的周期最長(zhǎng)，且一般難以描繪。

　　14、一般來(lái)論，一個(gè)企業(yè)明星類產(chǎn)品的數(shù)目越多越好。

　　15、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)。

　　16、產(chǎn)品的有用性是一種客觀存在，而不同的消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品效用的理解是不相同的。

　　17、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是企業(yè)求的生存和發(fā)展的必由之路。

　　五、問(wèn)答題

　　1、產(chǎn)品決策在市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的地位。

　　2、產(chǎn)品和新產(chǎn)品各有哪幾種類型?

　　3、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品可分解為哪幾個(gè)階段，各階段的主要內(nèi)容是什么?

　　4、比較產(chǎn)品壽命周期各階段的特點(diǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略?

　　5、產(chǎn)品組合策略包括哪些內(nèi)容?

　　6、怎樣理解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的產(chǎn)品概念?

　　7、什么叫產(chǎn)品壽命周期理論，它對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有何意義?

　　8、未來(lái)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)勢(shì)必更加困難，你認(rèn)為最主要的原因是什么?

　　9、什么是新產(chǎn)品?為什么企業(yè)應(yīng)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品?開(kāi)發(fā)中應(yīng)注意哪些問(wèn)題?

　　10、怎樣理解產(chǎn)品的涵義。

　　六、論述題

　　1、試述產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的啟示?

　　2、試述企業(yè)成功開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)注意哪幾個(gè)方面的問(wèn)題?