1.首先在廣告公司內部展開。經過創(chuàng)意總監(jiān)的認可，然后交客戶部審核。

　　2.廣告公司的客戶主管與客戶方的產品經理和營銷人員溝通、交流、改動。

　　3.雙方的法律師部會對文案和美術元素進行嚴格的審查，以免發(fā)生問題。

　　4.企業(yè)的高層主管對選定概念和正文進行審核。

　　廣告文案的基本寫作要求

　　(一)提煉廣告主題

　　(二)確定文案立意

　　1.寫作目的 2.主題 3.內容 4.表現(xiàn)方式 5.表現(xiàn)風格

　　(三)進行文案寫作

　　(四)進行文案修改

　　不同媒介、不同類型文案基礎寫作

　　(一)印刷廣告的文案

　　1.廣告標題

　�、判侣�/信息式標題 ⑵判斷式標題 ⑶提問/疑問式標題 ⑷提倡/號召式標題

　�、善砬笫綐祟} ⑹情感式標題 ⑺啟發(fā)/懸念式標題

　　2.廣告正文

　　⑴對標題許諾的說明 ⑵對標題許諾的證實

　�、墙榻B產品與同類產品競爭的優(yōu)越性 ⑷對所要達到推銷目的的說明

　　3.廣告口號

　　⑴突出商品特性型 ⑵展現(xiàn)企業(yè)形象型 ⑶促進銷售型

　　(二)廣播電視廣告的文案

　　1.廣播廣告的廣告詞 2.電視廣告的腳步本

　　(三)網絡廣告的文案

　　1.語言要簡潔生動 2.注意語言與畫面的配合 3.語言風格的適應性

　　廣告文案的自查和測試基本方法(廣告文案的寫作原則)

　　1.真實可信 2.產生效果 3.富有獨創(chuàng)性 4.生動活潑 5.簡潔明了

　　6.符合產品自身特性 7.盡量合乎語言規(guī)范 8.合乎法律/倫理/民俗等要求