1、品牌

　　2、商標(biāo)

　　3、產(chǎn)品包裝

　　4、類似包裝

　　5、復(fù)用包裝

　　6、組合包裝

　　7、個別品牌

　　8、統(tǒng)一品牌

　　9、中間商品牌

　　二、填空題

　　1、品牌是品牌名稱(　　)等的集合。

　　2、產(chǎn)品牌子中能被識別但不能用語言表達(dá)的部分稱為(　　)。

　　3、企業(yè)把幾種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品放在同一個包裝中出售，這種包裝策略稱為(　　)。

　　4、商標(biāo)是一種(　　)名稱，是(　　)或(　　)的一部分經(jīng)向政府有關(guān)部門注冊登記后，獲的(　　)。

　　5、包裝按其在流通中的作用不同，可以分為(　　)和(　　)包裝兩種。

　　6、當(dāng)企業(yè)的(　　)或(　　)時，就應(yīng)該改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)和策略。

　　三、選擇題(含單選、多選)

　　1、企業(yè)對各種產(chǎn)品制訂不同的品牌名稱，這種策略稱為(　　)。

　　A、個別品牌策略

　　B、統(tǒng)一品牌策略

　　C、分類品牌策略

　　2、多數(shù)商品的包裝一般包括以下層次(　　)。

　　A、內(nèi)包裝

　　B、外包裝

　　C、中層包裝

　　D、運(yùn)輸包裝

　　3、“燕舞”是某種收錄機(jī)的(　　)。

　　A、品牌名稱

　　B、品牌標(biāo)志

　　C、品牌化

　　四、判斷題

　　1、商品的包裝稱為外包裝。

　　2、品牌或品牌的一部分經(jīng)過注冊登記后，受到法律保護(hù)，就稱為商標(biāo)。

　　3、品牌就是未注冊的商標(biāo)。

　　4、一般來講，商標(biāo)越老越好。

　　5、服裝、特殊品牌和造型的奢侈品、收藏家所要收集的特殊郵票和錢幣等，都屬于選購品。

　　6、商標(biāo)權(quán)在規(guī)定的有效期內(nèi)，受到法律保護(hù)，任何人不得侵犯。

　　五、問答題

　　1、品牌策略包括哪些主要內(nèi)容?

　　2、產(chǎn)品包裝具有什么重要內(nèi)容?如何制訂和運(yùn)用包裝策略?

　　3、現(xiàn)代市場營銷學(xué)十分重視產(chǎn)品商標(biāo)和包裝，為什么?

　　4、一個好的品牌、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)符合哪些要求?試舉幾個實(shí)例加以說明。

　　5、包裝策略有哪些?某企業(yè)生產(chǎn)一種新的美容護(hù)膚霜，你認(rèn)為可采用哪些包裝策略?

　　6、試述包裝的重要作用，當(dāng)前市場上的包裝存在什么問題?你認(rèn)為應(yīng)如何糾正或改進(jìn)?

　　六、論述題

　　1、試述品牌的作用

　　2、試述包裝的主要策略