1.要回顧營(yíng)銷和廣告的目標(biāo)與戰(zhàn)略

　　2.確定切實(shí)可行的、可以測(cè)定的相關(guān)目標(biāo)

　　3.盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨(dú)創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略

　　(一)策劃媒介戰(zhàn)略

　　1.確定媒介目標(biāo)

　�、攀鼙娔繕�(biāo)

　�、品植寄繕�(biāo)

　　2.制定媒介占略

　　5M：市場(chǎng)、資金、媒介、組合和方法。

　　選擇媒介載體的基本要求

　　1.評(píng)估媒介主張與廣告訴求的兼容性

　　2.評(píng)估營(yíng)銷目標(biāo)與媒介影響的適應(yīng)性

　　3.評(píng)估廣告?zhèn)鬟_(dá)與促成行動(dòng)的關(guān)聯(lián)性

　　影響受眾對(duì)廣告信息關(guān)注的主要因素：

　　1.廣告信息在媒介上的刺激性

　　2.廣告內(nèi)容與媒介受眾的關(guān)聯(lián)性

　　3.媒介主張不同，觀眾對(duì)媒介的接受態(tài)度也不同

　　4.特定的受眾更關(guān)注媒介廣告

　　5.廣告在載休上的發(fā)布安排位置或時(shí)間安排
媒介排期的基本方法

　　獨(dú)立完成單一廣告媒介投放策略

　　1.持續(xù)式投放排期

　　2.間斷式投放排期

　　3.連續(xù)脈沖式投放排期

　　4.策略靈活性投放排期

　　廣告效果評(píng)估的基本內(nèi)容

　　1.廣告知曉度和了解度的測(cè)定

　　2.廣告回憶狀況的測(cè)定

　�、艧o(wú)暗示

　�、瓢凳�

　　3.偏好狀況的測(cè)定

　　廣告效果測(cè)定的基本方法

　　1.事前測(cè)定

　　⑴專家意見(jiàn)綜合測(cè)試法

　�、浦苯訙y(cè)試法

　　⑶組群測(cè)試法

　　⑷儀器測(cè)試法

　　2.事中測(cè)定

　�、攀袌�(chǎng)試驗(yàn)法

　�、苹睾�