A、信息傳播活動(dòng)

　　B、商業(yè)活動(dòng)

　　C、推銷(xiāo)活動(dòng)

　　D、促銷(xiāo)活動(dòng)

　　答案：A

　　2.約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”，時(shí)間是在

　　A、18世紀(jì)初

　　B、19世紀(jì)初

　　C、20世紀(jì)初

　　D、1945年

　　答案：C

　　3.廣告除了具有本質(zhì)屬性外，還有

　　A、傳播屬性

　　B、告知屬性

　　C、說(shuō)服屬性

　　D、營(yíng)銷(xiāo)屬性

　　答案：D

　　4.廣告成為最基本的營(yíng)銷(xiāo)傳播工具，主要是因?yàn)?/p>

　　A、廣告的對(duì)象廣泛

　　B、廣告具有強(qiáng)烈的目的性

　　C、 廣告主要依靠大眾傳播媒介

　　D、廣告是容易使用的工具

　　答案：C

　　5.1960年在《營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》一書(shū)中提出4Ps理論的是

　　A、科特勒

　　B、奧格威

　　C、 麥卡錫

　　D、肯尼迪

　　答案：C

　　6.廣告的營(yíng)銷(xiāo)功能和效用是

　　A、無(wú)限的

　　B、萬(wàn)能的

　　C、有限的

　　D、可以被取代的

　　答案：C

　　7.20世紀(jì)60年代，提出“品牌形象理論”的是

　　A、約翰?肯尼迪

　　B、大衛(wèi)?奧格威

　　C、 肯尼斯?郎曼

　　D、伯恩巴克

　　答案：B

　　8.1971年，有學(xué)者基于利潤(rùn)分析，認(rèn)為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與銷(xiāo)售程度之間起作用，這個(gè)學(xué)者是

　　A、肯尼斯?郎曼

　　B、 大衛(wèi)?奧格威

　　C、 威廉?阿倫斯

　　D、約翰?肯尼迪

　　答案：A

　　9.以下哪個(gè)不是受眾的特點(diǎn)

　　A、流動(dòng)性

　　B、被動(dòng)性

　　C、分散性

　　D、隱匿性

　　答案：B

　　10.在廣告市場(chǎng)中，交換的商品是

　　A、產(chǎn)品

　　B、品牌

　　C、廣告

　　D、服務(wù)

　　答案：C
　11.廣告代理制的廣告運(yùn)作機(jī)制

　　A、以廣告公司為核心

　　B、以廣告主為核心

　　C、 以廣告媒介為核心

　　D、 以廣告受眾為核心

　　答案：A

　　12.廣告業(yè)務(wù)代理一般工作程序中，哪一個(gè)是第三個(gè)環(huán)節(jié)

　　A、客戶(hù)接洽與委托

　　B、代理議案

　　C、 提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)

　　D、廣告計(jì)劃

　　答案：D

　　13.在廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程中，代理議案這個(gè)環(huán)節(jié)的工作目標(biāo)是

　　A、客戶(hù)下達(dá)代理委托書(shū)

　　B、 廣告計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)

　　C、 代理工作計(jì)劃的制定和工作計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)

　　D、 代理議案的確認(rèn)

　　答案：C

　　14.中國(guó)廣告業(yè)開(kāi)始恢復(fù)是在

　　A、1979年

　　B、 1980年

　　C、 1981年

　　D、1985年

　　答案：A

　　15.根據(jù)1998-2008年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的增長(zhǎng)速度，該時(shí)期我國(guó)的廣告市場(chǎng)處于

　　A、起步期

　　B、起飛期

　　C、平緩發(fā)展期

　　D、 成熟期

　　答案：C

　　16.判斷目前我國(guó)廣告市場(chǎng)處于起飛期，接近成長(zhǎng)期，這個(gè)判斷根據(jù)的是

　　A、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額增長(zhǎng)速度

　　B、 我國(guó)廣告業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)速度

　　C、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重

　　D、我國(guó)廣告業(yè)從業(yè)人員和公司的數(shù)量增長(zhǎng)

　　答案：C

　　17.目前，我國(guó)廣告市場(chǎng)總體發(fā)展處于

　　A、很高水平

　　B、 較高水平

　　C、 高水平

　　D、較低水平

　　答案：D

　　18.以下那一項(xiàng)不符合事實(shí)

　　A、廣告代理制當(dāng)前在我國(guó)還是行政行為的制度安排

　　B、 廣告公司是雙向代理

　　C、我國(guó)有的廣告公司以負(fù)代理的方式將利潤(rùn)返還給媒體

　　D、 我國(guó)廣告客戶(hù)都愿意通過(guò)廣告公司向媒體購(gòu)買(mǎi)

　　答案：D

　　19.在美國(guó)，產(chǎn)品知名度越高，以下那一種最符合事實(shí)

　　A、越不需要做廣告

　　B、越需要做廣告

　　C、做的廣告時(shí)間越長(zhǎng)

　　D、做的廣告時(shí)間越短

　　答案：B

　　20.以下那一種陳述不符合事實(shí)

　　A、沙特政府嚴(yán)格控制廣播和電視

　　B、奧地利規(guī)定對(duì)電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅

　　C、法國(guó)是歐洲廣告比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，但廣告起步較早

　　D、巴黎的戶(hù)外廣告隨處可見(jiàn)

　　答案：D