1.要回顧營銷和廣告的目標與戰(zhàn)略

　　2.確定切實可行的、可以測定的相關(guān)目標

　　3.盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略

　　(一)策劃媒介戰(zhàn)略

　　1.確定媒介目標

　　⑴受眾目標

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　　2.制定媒介占略

　　5M：市場、資金、媒介、組合和方法。

　　選擇媒介載體的基本要求

　　1.評估媒介主張與廣告訴求的兼容性

　　2.評估營銷目標與媒介影響的適應(yīng)性

　　3.評估廣告?zhèn)鬟_與促成行動的關(guān)聯(lián)性

　　影響受眾對廣告信息關(guān)注的主要因素：

　　1.廣告信息在媒介上的刺激性

　　2.廣告內(nèi)容與媒介受眾的關(guān)聯(lián)性

　　3.媒介主張不同，觀眾對媒介的接受態(tài)度也不同

　　4.特定的受眾更關(guān)注媒介廣告

　　5.廣告在載休上的發(fā)布安排位置或時間安排
媒介排期的基本方法

　　獨立完成單一廣告媒介投放策略

　　1.持續(xù)式投放排期

　　2.間斷式投放排期

　　3.連續(xù)脈沖式投放排期

　　4.策略靈活性投放排期

　　廣告效果評估的基本內(nèi)容

　　1.廣告知曉度和了解度的測定

　　2.廣告回憶狀況的測定

　�、艧o暗示

　　⑵暗示

　　3.偏好狀況的測定

　　廣告效果測定的基本方法

　　1.事前測定

　�、艑＜乙庖娋C合測試法

　�、浦苯訙y試法

　�、墙M群測試法

　　⑷儀器測試法

　　2.事中測定

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