A、POP的信息表達(dá)必須要做到精準(zhǔn)無(wú)誤
B、文案是否與圖片共同發(fā)揮作用是一個(gè)POP廣告成功與否的關(guān)鍵問(wèn)題
C、POP廣告由于成本和制作的原因，一定程度上限制了文案在字?jǐn)?shù)上的發(fā)揮
D、POP廣告承載商品的主要信息，因此要盡可能詳細(xì)
答案：ABC
2.關(guān)于戶(hù)外廣告的寫(xiě)作要求說(shuō)法，正確的是( )
A、戶(hù)外廣告的寫(xiě)作要與媒體種類(lèi)及外觀(guān)契合，要把握好媒體的形態(tài)
B、戶(hù)外廣告媒體的文字表達(dá)要符合環(huán)境氛圍與產(chǎn)品訴求
C、戶(hù)外廣告的受眾往往是匆匆路過(guò)的，對(duì)信息的攝取量小，因此文案必須簡(jiǎn)短直接
D、戶(hù)外廣告更欣賞細(xì)致入微的描寫(xiě)
答案：ABC
3.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作要求的說(shuō)法，正確的是( )
A、網(wǎng)絡(luò)廣告文案要善于提煉關(guān)鍵字，運(yùn)用黑體或斜體加以突出
B、網(wǎng)絡(luò)廣告中大量與商品有關(guān)的信息主要依賴(lài)于文字描述
C、網(wǎng)絡(luò)廣告在針對(duì)目標(biāo)受眾訴求時(shí)，要注意運(yùn)用他們所熟悉的語(yǔ)氣、詞匯，會(huì)增強(qiáng)認(rèn)同感
D、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的標(biāo)題一定要足夠醒目，以抓住受眾的眼球
答案：ACD
4.關(guān)于戶(hù)外廣告的特點(diǎn)，說(shuō)法不正確的是( )
A、戶(hù)外廣告以其巨大的面積和獨(dú)特的創(chuàng)意造型，給消費(fèi)者以的感官刺激
B、戶(hù)外廣告是覆蓋率的廣告媒體
C、戶(hù)外廣告的千人成本與其他媒體相比使其具有很大的優(yōu)勢(shì)
D、戶(hù)外廣告的效果很容易測(cè)評(píng)
答案：AC
5.關(guān)于產(chǎn)品的分類(lèi)說(shuō)法正確的是( )
A、按照產(chǎn)品的用途劃分，產(chǎn)品可分為消費(fèi)品和工業(yè)品兩大類(lèi)
B、工業(yè)品是直接用于滿(mǎn)足最終消費(fèi)者生活需要的產(chǎn)品
C、消費(fèi)品則由企業(yè)或組織購(gòu)買(mǎi)后用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品
D、兩者在購(gòu)買(mǎi)目的、購(gòu)買(mǎi)方式及購(gòu)買(mǎi)數(shù)量等方面均有較大的差異
答案：AD
6.下列屬于消費(fèi)品廣告的基本思路的是( )
A、體現(xiàn)鮮明個(gè)性
B、訴求以理性為主
C、力求避免訴求對(duì)象的排斥
D、專(zhuān)業(yè)性信息豐富
答案：AC
7.下列屬于消費(fèi)品廣告的基本思路是( )
A、強(qiáng)調(diào)訴求針對(duì)性
B、融入生活的場(chǎng)景
C、內(nèi)容真實(shí)
D、輕松有趣
答案：ABD
8.下列屬于工業(yè)品廣告的基本思路的是( )
A、保持一定的穩(wěn)定
B、向管理者和專(zhuān)業(yè)人員訴求
C、訴求以理性為主
D、反映時(shí)代特點(diǎn)
答案：BC
9.下列屬于工業(yè)品廣告的基本思路是( )
A、專(zhuān)業(yè)性信息
B、內(nèi)容真實(shí)
C、針對(duì)訴求對(duì)象的購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)
D、融入生活場(chǎng)景
答案：ABC
10.下列屬于汽車(chē)廣告重要的訴求點(diǎn)的是( )
A、品質(zhì)訴求
B、價(jià)格訴求
C、個(gè)性與身份訴求
D、歷史文化訴求
答案：AC
11.護(hù)膚品和化妝品類(lèi)的廣告的主要訴求點(diǎn)包括( )
A、產(chǎn)品的功能
B、企業(yè)的歷史文化
C、良好的自我感覺(jué)
D、個(gè)性和時(shí)尚感
答案：ACD
12.企業(yè)廣告具有公共關(guān)系的各種優(yōu)點(diǎn)，其功能主要包括( )
A、在顧客、股東、金融界和普通公眾中樹(shù)立企業(yè)的形象
B、鼓舞員工的士氣或吸引新的員工
C、使企業(yè)的產(chǎn)品在對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)處于更加有利的位置
D、在企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中對(duì)主要產(chǎn)品和服務(wù)的推動(dòng)發(fā)揮主要的作用
答案：ABC
13.企業(yè)公關(guān)廣告的訴求點(diǎn)往往包含( )
A、企業(yè)的歷史
B、重要節(jié)日
C、大型社會(huì)公共事件
D、公關(guān)危機(jī)處理
答案：BCD
14.服務(wù)的特性包括( )
A、無(wú)形性
B、所有權(quán)不變性
C、有償性
D、易消失性
答案：ABD
15.下列選項(xiàng)屬于服務(wù)的特性的是( )
A、不可分離性
B、所有權(quán)易變性
C、差異性
D、無(wú)形性
答案：ACD
16.依據(jù)服務(wù)的對(duì)象及服務(wù)行為的本質(zhì)將服務(wù)分為( )幾類(lèi)
A、針對(duì)人的有形行為
B、針對(duì)商品或其他實(shí)物的有形行為
C、針對(duì)人的思想的有形行為
D、針對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的有形行為
答案：AB
17.服務(wù)類(lèi)廣告要注意( )幾點(diǎn)
A、變化多樣的風(fēng)格
B、著重描述享受服務(wù)后的感受
C、保持一貫性
D、用“有形”的語(yǔ)言描繪“無(wú)形”的服務(wù)
答案：BCD
18.下列屬于旅游觀(guān)光廣告中的兩大訴求點(diǎn)的是( )
A、旅游地特色
B、旅游的費(fèi)用
C、休閑娛樂(lè)感覺(jué)
D、消費(fèi)者的適應(yīng)性
答案：AC
19.餐飲業(yè)廣告的三大訴求點(diǎn)是( )
A、美食
B、格調(diào)
C、價(jià)格
D、氣氛
答案：ABD
20.餐飲業(yè)的訴求方法有( )
A、展示地方風(fēng)味
B、展示獨(dú)特風(fēng)格
C、展示優(yōu)美環(huán)境
D、展示優(yōu)惠價(jià)格
答案：ABC
