廣告師職業(yè)水平考試新手指南
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取得廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平證書的人員，應遵守國家法律和相關法規(guī)，維護國家和社會公共利益，恪守職業(yè)道德。

　　取得助理廣告師職業(yè)水平證書的人員，應當具備的職業(yè)能力：

　　(一)了解與廣告管理相關的法律法規(guī)和各項規(guī)章制度，遵守廣告行業(yè)管理的各項規(guī)定;

　　(二)有一定的廣告專業(yè)知識和工作能力，能夠解決本專業(yè)一般性專業(yè)技術問題;

　　(三)具有獨立完成一般性廣告專業(yè)技術工作的能力。

　　取得廣告師職業(yè)水平證書的人員，應當具備的基本能力：

　　(一)熟悉國內(nèi)外廣告行業(yè)的法律法規(guī)以及廣告行業(yè)管理規(guī)定，有較豐富的廣告專業(yè)工作經(jīng)驗;

　　(二)了解國內(nèi)外廣告市場本專業(yè)的發(fā)展趨勢，有較強的開拓創(chuàng)新能力，具有完成本專業(yè)較為復雜的技術工作和獨立解決本專業(yè)重大疑難問題的能力;

　　(三)能夠指導助理廣告師和協(xié)助高級廣告師工作。

　　取得廣告師相應專業(yè)職業(yè)水平證書的人員，除具備本規(guī)定第十七條規(guī)定的基本能力外，還應分別具備本專業(yè)的職業(yè)能力：

　　(一)廣告策劃專業(yè)

　　熟悉和掌握市場營銷與廣告運作的基本規(guī)則，有較強的品牌戰(zhàn)略意識和市場推廣理念;能夠根據(jù)營銷計劃進行市場分析，準確描述目標消費者;能夠運用提案溝通能力確定廣告策略，制定適應客戶需求、市場競爭力強的廣告策劃方案。

　　(二)廣告文案專業(yè)

　　熟悉和掌握各種廣告的表現(xiàn)方式及其特點，有較強的邏輯思維和語言文字表達能力;能夠準確理解廣告策劃方案，充分體現(xiàn)客戶意圖和創(chuàng)意概念;能夠綜合運用理性訴求和感性訴求的手法，創(chuàng)作符合營銷策略、適應消費者心理的廣告文案。

　　(三)廣告設計專業(yè)

　　熟悉和掌握各種平面及相關媒體廣告的設計方式和制作執(zhí)行規(guī)程，有較強的構圖、色彩、圖像和版式設計能力;能夠使用各種美術方法，完成創(chuàng)意執(zhí)行;能夠運用各種技術手段，制作藝術水平較高、視覺表現(xiàn)較好的平面及相關媒體廣告作品。

　　(四)影視廣告專業(yè)

　　熟悉和掌握廣播影視廣告的表現(xiàn)方式及制作執(zhí)行規(guī)程，有較強的廣播影視廣告創(chuàng)作執(zhí)行能力;能夠運用廣播影視廣告及相關媒體語言，準確表達廣告意圖;能夠綜合運用各種制作手段，制作影響力較強、市場效果較好的廣播影視廣告作品。

　　取得廣告專業(yè)各級別職業(yè)水平證書的人員，應當接受繼續(xù)教育，更新專業(yè)知識，不斷提高職業(yè)素質(zhì)和本專業(yè)工作能力。