在整個國慶檔上映的電影中，《黃金時代》被認為是票房難以預料的電影。無論從制作還是營銷宣傳，《黃金時代》都向外傳遞著一種信息——希望以自己篤定的方式開辟出一套運作文藝片的新模式，就像是在進行一場巨大的實驗。
這個實驗的玩家不僅是它的制作方和發(fā)行方，被拉進來的，可能還有主動或被動的實驗參與者，包括優(yōu)酷土豆、百度、騰訊這些有“權(quán)勢”的互聯(lián)網(wǎng)公司。在過去一年，它們紛紛開始對快速成長的電影市場產(chǎn)生越來越大的興趣。而《黃金時代》似乎成為具實驗價值的一個電影產(chǎn)品。
優(yōu)酷土豆集團在今年 8 月成立了獨立的電影公司“合一影業(yè)”，《黃金時代》是第一個聯(lián)合出品的項目，百度推出金融產(chǎn)品“百發(fā)有戲”，《黃金時代》成為第一期的產(chǎn)品，而微信電影票也第成為了一部電影的聯(lián)合出品方。這些電影市場的新進入者們，對于這個行業(yè)有著自己的企圖，而《黃金時代》適時的出現(xiàn)，成為了它們的“試驗田”。
無論是電影的投資方，電影圈里的同行，還是這些合作方對于這部電影的票房期待并不高，賣到2億是各方認定的通過努力可以達成的一個比較理想的結(jié)果。百度甚至公開表示，通過他們新開發(fā)的，一個從演員熱度、導演熱度、電影關(guān)注度、上映時間等多個維度考察電影的票房預測模型，《黃金時代》的票房將達到2至2.3億。
在近一個月，關(guān)于《黃金時代》的各種話題也時常出現(xiàn)在微博和朋友圈的更新列表中，電影海報引起的好評和爭議，成為互聯(lián)網(wǎng)公司重要的合作伙伴，與羅大佑林夕合作制作主題曲 MV，和杜蕾斯一起開發(fā)周邊商品——無論你喜歡或討厭，它都能出現(xiàn)在你的視野里，并維持一定的頻率和熱度。
事實上，《黃金時代》的百度搜索指數(shù)在國慶檔的所有電影中排名第二，僅次于《心花路放》，而在 9 月 29 日 公布的 10 月 1 日先期排片中，《黃金時代》也緊隨《心花路放》以 18.72% 先期排映拿下第二，高于《親愛的》和《痞子英雄：黎明升起》——從這個意義上來說，《黃金時代》的營銷是成功的，而它所花費的所有營銷費用加起來只有 800 萬元。
