廣告定向：將國內(nèi)高端煙民從“萬寶路”等內(nèi)國香煙品牌中奪過來；還要針對國外煙民，力圖將“金裝中華”打到國際市場上去。

　　廣告定位：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”體現(xiàn)了中國優(yōu)質(zhì)煙草的的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。

　　廣告意境：悠久、和睦、氣派

　　悠久：(__you jiu _)中華是悠久的國度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子；

　　和睦：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳；

　　氣派：顯示一種高級的享受

　　廣告片長：30秒

　　廣告配樂：悠揚、爽朗、明快的絲竹音樂

　　悠揚：體現(xiàn)“金裝中華”及中華國度的雍容大方；

　　爽朗：(__shuang lang _)體現(xiàn)“和睦”氣派；

　　明(__ming)快：體現(xiàn)享用“金裝中華”的高級人士精神煥發(fā)、不斷進(jìn)取的意境

　　用絲竹音樂的原因：

　　1、 很能表達(dá)中國古老的歷史，使人重憶悠揚的華夏文化

　　2、 在人的聽覺上，區(qū)別于流行的“金屬音樂”，給人清新的感受，易于記憶；

　　3、 能給外國消費者耳目一新的視聽感受，強(qiáng)化記憶。

　　廣告旁白：

　　男：萬里長城、(nan2 _wan4 li3 chang2 cheng2 _)黃河、長江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現(xiàn)五千年的中華文化；

　　女：“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。

　　廣告字幕：金裝中華 特醇口味 與眾不同

　　廣告畫面：

　　運用長焦廣角等拍攝技法，將六大名勝組成六組視覺圖像。然后進(jìn)行旁白，最后打出字幕。

　　二、基本式。也叫基本鏡頭式。

　　廣告名稱：東方航空公司

　　廣告定向：乘客大眾

　　廣告定位：一流服務(wù)

　　廣告意境：親切、溫馨、舒適、無微不至，如沐春風(fēng)。用一個故事情景來體現(xiàn)

　　廣告片長：30秒

　　廣告創(chuàng)意：一位中年男旅客將送給小女兒的禮物丟在機(jī)艙。大廳出口發(fā)現(xiàn)不見了，沮喪，女兒失望，這是空姐將禮物及時送來。

　　廣告畫面：

　　鏡頭一(jing4 tou2 yi1)：上午9點，陽光燦爛，機(jī)場全景。一架“東航”飛機(jī)整慢慢著陸，鏡頭慢慢推近機(jī)身；

　　鏡頭二：特寫。飛機(jī)橫穿鏡頭，機(jī)身的字樣、標(biāo)志出現(xiàn)，從右到左。（切）

　　鏡頭三：追拍飛機(jī)著陸。（切）

　　鏡頭四：中景，機(jī)艙內(nèi)。旅客陸續(xù)站起來，離開機(jī)艙。一位中年男士站起來，伸了一下腰，面帶微笑的走向鏡頭。（切）

　　鏡頭五：機(jī)艙內(nèi)旅客移動緩慢，男士低頭看機(jī)艙殊，在尋找……

　　鏡頭六：鏡頭透過機(jī)窗，推近大廳出口處，一位年輕的女士帶一小女孩在等人。

　　鏡頭七：男士手提旅行箱，興奮地走向妻子、女兒（擁抱），把女兒舉起來……放下女兒，在口袋里找東西——送給女兒的禮物；

　　鏡頭八：男士面部特寫：沮喪、煩躁的表情。

　　鏡頭九：一位空姐手持禮物微笑走過來，雙手遞給男士；

　　鏡頭十：男士驚喜的表情；女兒高興的小臉；妻子喜悅的表情……；空姐微笑轉(zhuǎn)身……

　　鏡頭十一：飛機(jī)起飛，字樣標(biāo)志從左至右掃過。畫外音（男聲，中音，充滿激情）：東方服務(wù)，無微不至！

　　廣告配樂：開始結(jié)尾軍用飛機(jī)起(pei le _kai shi jie wei jun yong fei ji qi)飛的實況原音，有力，有氣勢。中間鏡頭，用輕松、溫馨的鋼琴小曲。

　　三、完成式。也叫腳本臺本完成式。

　　如“南方黑芝麻糊”電視廣告。

　　一、廣告拍攝腳本

　　鏡頭(jing4 tou2)一：（遙遠(yuǎn)的年代）麻石小巷，天色近晚。一對挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。（畫外音，女中叫賣聲）：黑芝麻糊哎——（音樂起）

　　鏡頭二：深宅大院門前，一個小男孩使勁撥開粗重的門扇，擠出門來，深吸著飄來的香氣。（畫外音，男中音）：小時候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……

　　鏡頭三：挑擔(dān)的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。