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所謂要約邀請(qǐng)，又稱(chēng)引誘要約，是指一方邀請(qǐng)對(duì)方向自己發(fā)出要約。從法律性質(zhì)上看，要約是當(dāng)事人旨在訂立合同的意思表示，它是一經(jīng)就產(chǎn)生合同的可能性，所以，要約在發(fā)生以后，對(duì)要約人和受約人都應(yīng)生一定的拘束力。如果要約人違反了有效的要約，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。
但要約邀請(qǐng)不是一種意思表示，而是一種事實(shí)行為，也就是說(shuō)，要約邀請(qǐng)是當(dāng)事人訂立合的有利于避免和減少因要約內(nèi)容不全、市場(chǎng)環(huán)境變化等各種因素可能造成的對(duì)要約人的損害。尤其應(yīng)該看到，既然合同成立后都允許當(dāng)事人協(xié)議解除合同，那么，在合同成立之前的要約行為也應(yīng)可以撤銷(xiāo)。
要約和要約邀請(qǐng)都包含著當(dāng)事人訂立合同的愿望，但兩者又有很大區(qū)別：
其一，效力不同。要約對(duì)要約人具有約束力，即：要約送達(dá)，要約人就不得撤回，如果當(dāng)事人想要撤銷(xiāo)要約，也要符合法定的條件。要約邀請(qǐng)對(duì)要約人沒(méi)有在撤回上的限制，當(dāng)事人可以任意撤回，要約邀請(qǐng)不存在撤銷(xiāo)的問(wèn)題。但要約邀請(qǐng)也可能構(gòu)成締約責(zé)任和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》上的責(zé)任。這是要約與要約邀請(qǐng)根本的區(qū)別，受要約人有權(quán)；受要約邀請(qǐng)人沒(méi)有權(quán)。
其二，要約以訂立合同為直接目的，受要約人送達(dá)，合同即告成立。要約邀請(qǐng)，則不是以訂立合同為直接目的，它只是喚起別人向自己作出要約表示或使自己能向別人發(fā)出要約。
其三，要約必須包含能使合同得以成立的必要條款，或者說(shuō)，要約必須能夠決定合同的內(nèi)容。如對(duì)一個(gè)買(mǎi)賣(mài)合同要約來(lái)說(shuō)，通常需要標(biāo)的、數(shù)量、價(jià)金三個(gè)條款。而要約邀請(qǐng)不要求包含使合同得以成立的必要條款。要約邀請(qǐng)一般只是籠統(tǒng)地宣傳自己的業(yè)務(wù)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度等。
其四，要約一般是針對(duì)特定的對(duì)象進(jìn)行。而要約邀請(qǐng)的對(duì)象則一般是不特定的大眾對(duì)象。這是就一般情況而言。但不宜以對(duì)象的不同作為劃分要約與要約邀請(qǐng)的基本標(biāo)準(zhǔn)，要約可以針對(duì)不特定的多數(shù)人，這并不妨礙某特定人的與要約的結(jié)合而成立合同；要約邀請(qǐng)亦不妨針對(duì)特定的當(dāng)事人，特定的當(dāng)事人可以根據(jù)要約邀請(qǐng)的內(nèi)容提出自己的要約。
其五，要約一般是針對(duì)特定相對(duì)人的，故要約多采取一般信息傳達(dá)方式：即口頭方式和書(shū)面方式。要約邀請(qǐng)一般是針對(duì)不特定多數(shù)人的，故往往借助電視、廣播、報(bào)刊等媒介傳播。