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懸賞廣告，是不同于一般廣告的一種特殊廣告形式。它是廣告人以廣告的形式聲明對(duì)完成懸賞廣告中規(guī)定的行為的任何人，給予廣告中約定的報(bào)酬的意思表示行為。懸賞廣告具有以下特點(diǎn)：
一是有償性。所謂懸賞，顧名思義，就是指用出錢(qián)或者獎(jiǎng)賞的辦法公開(kāi)征求別人的幫助以完成自己難以完成的事情，廣告發(fā)布人要求他人完成其指定行為，就必須支付一定的報(bào)酬，這樣才能保證廣告者和行為人兩者間的利益平衡；
二是行為人的不特定性。懸賞廣告是公開(kāi)向不特定的人做出的，只要行為人完成了其所規(guī)定的行為，廣告發(fā)布人的目的即得以實(shí)現(xiàn)，行為人就應(yīng)該享有獲得報(bào)酬的請(qǐng)求權(quán)；
三是注重結(jié)果性。廣告發(fā)布人發(fā)出懸賞廣告，是為了追求一定結(jié)果的實(shí)現(xiàn)，至于行為人如何完成該行為，他是不關(guān)心的，相反，行為人只要沒(méi)有完成指定行為，不管付出了多大的代價(jià)，都得不到報(bào)酬請(qǐng)求權(quán)，廣告發(fā)布人也沒(méi)有支付報(bào)酬的義務(wù)。
對(duì)于懸賞廣告的性質(zhì)，我國(guó)理論和司法實(shí)踐多數(shù)意見(jiàn)都把懸賞廣告作為要約看待。因此，只要有人完成了約定的行為，合同即告成立，廣告人應(yīng)依廣告支付報(bào)酬，否則應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任及相應(yīng)責(zé)任。
根據(jù)高人民法院關(guān)于適用《中華人民共和國(guó)合同法》若干問(wèn)題的解釋(二)第三條規(guī)定：“懸賞人以公開(kāi)方式聲明對(duì)完成一定行為的人支付報(bào)酬，完成特定行為的人請(qǐng)求懸賞人支付報(bào)酬的，人民法院依法予以支持。但懸賞有合同法第五十二條規(guī)定情形的除外。”失主在報(bào)紙上刊登的“尋包啟事”即為一種懸賞廣告，而且其中還明確表明了酬金的數(shù)額，其系向社會(huì)不特定的人發(fā)出的要約。懸賞廣告中的行為人，在廣告發(fā)出的期限內(nèi)完成了廣告指定行為，則是對(duì)懸賞人的有效，從而雙方之間形成了債權(quán)債務(wù)關(guān)系。