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馳名商標的認定可以由特定的行政機關(guān)認定，也可以由高人民法院指定的人民法院在審理案件時進行認定。國家工商行政管理總局商標局或商標評審委員會可以依法在處理相關(guān)糾紛時認定馳名商標。馳名商標的認定以被動認定和個案認定為原則。被動認定是指只能基于糾紛當事人的申請才能認定馳名商標，法院、商標局或商標評審委員會均不得主動依職權(quán)認定。個案認定是指只能在發(fā)生糾紛的個案中，商標是否馳名對爭議的解決具有直接意義時才能依照法律標準進行審查認定。人民法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。當事人對曾經(jīng)被行政機關(guān)或者人民法院認定的馳名商標請求保護的，對方當事人對涉及的商標馳名不持異議，人民法院不再審查；提出異議的，人民法院依照商標法第14條的規(guī)定審查。法律教育 網(wǎng)
認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素：（1）相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；（2）該商標使用的持續(xù)時間；（3）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（4）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（5）該商標馳名的其他因素。這里的“相關(guān)公眾”，是指與商標所標識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。
