曾幾何時，中國是蘋果的“神奇市場”，貢獻(xiàn)了一倍的高增長，但是時至今日，中國市場已經(jīng)跌落到了第三名，收入不及蘋果美洲區(qū)、歐洲區(qū)。
蘋果公司今天發(fā)布了2017財年第二財季業(yè)績。報告顯示，蘋果公司第二財季凈營收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元;凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%。
蘋果公司第二財季每股收益超出華爾街分析師預(yù)期，但營收略微不及預(yù)期，且iPhone銷售量和第三財季營收展望也均遜于預(yù)期，導(dǎo)致其盤后股價下跌近2%。
出貨量同比下滑1% 未達(dá)市場預(yù)期
隨著蘋果將在今年年底對iPhone進(jìn)行重大升級，投資人信心一直在不斷上升。不過考慮到三星電子、LG電子等競爭對手已發(fā)布了全新的高端智能手機(jī)，意味著蘋果需要提供符合甚至是超出消費者期望的設(shè)備。不過蘋果財報顯示，該公司第二財季共售出5076.3萬部iPhone，比上一財季的7829.0萬部下滑35%，比去年同期的5119.3萬部下滑1%;iPhone營收為332.49億美元，比上一財季的543.78億美元下滑39%，比去年同期的328.57億美元增長1%。
蘋果iPhone第二財季銷量未達(dá)市場預(yù)期。彭博社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場分析師此前平均預(yù)計，iPhone第二財季出貨量為5140萬部。iPhone第二財季平均銷售價格為655美元，同樣低于市場預(yù)期的666美元。
財報顯示，在截至2017年4月1日的第二財季，蘋果凈利潤為110.29億美元，比去年同期增長5%;每股攤薄收益2.10美元，好于去年同期。2016財年第二財季，蘋果的凈利潤為105.16億美元，每股攤薄收益1.90美元。蘋果第二財季運營利潤為140.97億美元，高于去年同期的139.87億美元;營收位528.96億美元，比去年同期的505.57億美元增長5%。蘋果第二財季每股收益超出市場預(yù)期，但營收不及華爾街分析師此前預(yù)期。湯森路透調(diào)查顯示，分析師此前預(yù)計蘋果第二財季每股收益為2.02美元，營收為529.7億美元。
蘋果同時還預(yù)計，公司第三財季營收為435億美元至455億美元，同樣低于市場平均預(yù)計的457億美元。
大中華區(qū)是全球下滑市場
在蘋果財報中可以看到，一季度蘋果中國區(qū)收入同比大跌了14%，跌幅高于去年四季度的12%。相比去年四季度，蘋果在中國的收入暴跌了34%。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在華一季度收入實現(xiàn)了107億美元。
蘋果公司第二財季美洲部門營收為211.57億美元，比去年同期的190.96億美元增長11%;
歐洲部門營收為127.33億美元，比去年同期的115.35億美元增長10%;
大中華區(qū)營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%;
日本部門營收為44.85億美元，比去年同期的42.81億美元增長5%;
亞太其他地區(qū)營收為37.95億美元，比去年同期的31.59億美元增長20%。
曾幾何時，中國是蘋果的“神奇市場”，貢獻(xiàn)了一倍的高增長，但是時至今日，中國市場已經(jīng)跌落到了第三名，收入不及蘋果美洲區(qū)、歐洲區(qū)。
在財報中，蘋果列出了五大地理板塊的收入，分別是美洲、歐洲、中國、日本和其他亞太地區(qū)，在第一季度，中國市場是蘋果全球下跌的區(qū)域。
去年，蘋果在中國市場曾經(jīng)出現(xiàn)三成的大幅暴跌，不過這種斷崖式下滑已經(jīng)暫時企穩(wěn)。
蘋果在華業(yè)務(wù)收入的大跌，在預(yù)料當(dāng)中。在最重要的智能手機(jī)市場，蘋果依然在損失份額，而中國廠商在激烈競爭中，繼續(xù)擴(kuò)大了市場份額。
之前市場機(jī)構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù)顯示，在過去幾個月中，iOS在中國的市場份額跌到了13.2%，安卓系統(tǒng)份額攀升到了86.4%。在中國手機(jī)市場，銷售格局出現(xiàn)重大變化，廣東省的OPPO和vivo依靠著鋪天蓋地的實體零售店，獲得了將近一倍的高增長，這樣的增速自然以蠶食蘋果份額為代價。
另外據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國手機(jī)市場出現(xiàn)了消費升級，國產(chǎn)手機(jī)開始向中高端邁進(jìn)，硬件配置、軟件功能進(jìn)一步完善，價格普遍進(jìn)入2000元以上級別，這樣的消費升級，進(jìn)一步提高了國產(chǎn)機(jī)競爭力，蘋果面臨更大壓力。
iPhone面臨中國品牌“圍剿”
從營收情況來看，蘋果的總體銷量比去年同期有所增長，另外，除了大中華區(qū)的營收有所下滑，其他地區(qū)的營收均為增長。
iPhone在大中華區(qū)銷量下滑，一方面源于蘋果在創(chuàng)新方面的乏力。過去的蘋果以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展而著稱，但近年來，蘋果在創(chuàng)新方面乏力的跡象愈加顯著，iPhone從最早面世時的*行業(yè)的驚艷，到如今被調(diào)侃“科技以換殼為本”，創(chuàng)新能力的不足讓外界的期待值不斷下滑，而隨著競爭對手的追趕，過去由創(chuàng)新帶來的巨大優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。
另一方面，從全球范圍來看，iPhone的份額也在國產(chǎn)品牌的沖擊下不斷下降，根據(jù)IDC的報告顯示，全球智能手機(jī)市場，蘋果iPhone份額第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%;華為的份額由8.4%上升至9.8，OPPO的份額由5.8%上升至7.4%。
在中國市場方面，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國市場智能機(jī)出貨量達(dá)1.14億臺，同比增長9%。
華為第一季度在國內(nèi)出貨量達(dá)2100萬臺，市場占有率為18%居第一;
OPPO出貨量同比增長55%達(dá)到2000萬臺;
vivo以1700萬臺的出貨量占據(jù)15%的市場份額;
蘋果則排在這三家國產(chǎn)品牌之后，位列第4。
華為、OPPO和vivo占中國智能手機(jī)出貨總量的50%。
在“中國Top5智能機(jī)品牌”中，蘋果甚至也已排到第四的位置，國內(nèi)銷量僅僅是第一名OPPO的一半。
