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　　1.網(wǎng)絡(luò)編輯的考核

　　2.網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)職責(zé)

　　網(wǎng)絡(luò)編輯的考核，是一個(gè)普遍性難題。諸多網(wǎng)絡(luò)媒體往往只從信息發(fā)布量和點(diǎn)擊量?jī)蓚�(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)行考核，結(jié)果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題重重。首先發(fā)布信息只是網(wǎng)絡(luò)編輯工作的一部分，還有其它工作沒(méi)有納入考核;其次發(fā)布量和點(diǎn)擊量雖然是數(shù)量加質(zhì)量的考核模式，但是這兩項(xiàng)內(nèi)容受技術(shù)影響巨大：采集器的使用可以將大量新聞瞬間轉(zhuǎn)發(fā)到自己的網(wǎng)站上，信息一旦被搜索引擎抓取和推薦可以帶來(lái)巨大流量，隨機(jī)性太大。

　　在總結(jié)眾多網(wǎng)站考核辦法的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)，我提出了以結(jié)果為導(dǎo)向，以目標(biāo)為參照的考核原則。將網(wǎng)絡(luò)編輯的考核分為“工作量考核”和“行為考核”兩大部分，由此制定出較為科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)編輯考核辦法。

　　在制定考核制度之前，首先要明確網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)職責(zé)和基本素養(yǎng)，只有明確這兩項(xiàng)，才能對(duì)“工作量考核”和“行為考核”制定出合理的考核標(biāo)準(zhǔn)。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯的基本素養(yǎng)

　　在實(shí)際的考核過(guò)程中，工作量考核往往是排在第一位的，但是我在闡述的時(shí)候，還是要把基本素養(yǎng)排在第一位。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)編輯的基本素養(yǎng)，決定了一個(gè)人是否是一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)編輯，是否有能力從事這項(xiàng)工作。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)媒體編輯有一個(gè)共同點(diǎn)，就是他們?cè)谡麄�(gè)新聞報(bào)道鏈條中位居二線。網(wǎng)絡(luò)編輯所面對(duì)的稿件，大量來(lái)自傳統(tǒng)媒體所提供的新聞稿件，或者是來(lái)自其他新聞機(jī)構(gòu)的新聞成品稿件。但是，作為新聞編輯來(lái)說(shuō)，他應(yīng)該首先是一個(gè)優(yōu)秀的和有經(jīng)驗(yàn)的一線記者，否則他就無(wú)法完成對(duì)稿件做出合理的判斷、取舍和修改。這就決定了網(wǎng)絡(luò)編輯在工作中必須遵守的職業(yè)原則，同新聞工作的一般原則一樣。

　　首先是對(duì)新聞價(jià)值的判斷：對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，保證新聞的真實(shí)性是第一位的考慮，雖然網(wǎng)絡(luò)編輯所面對(duì)的信息大都已經(jīng)經(jīng)過(guò)數(shù)道把關(guān)機(jī)制之后的成品，但是這并不意味著網(wǎng)絡(luò)編輯就沒(méi)有把關(guān)責(zé)任，對(duì)于重大和敏感的信息，求證和把關(guān)的工作一絲都不能減少。其次是對(duì)文字處理和文字表達(dá)的能力：編輯在選稿、編稿和改稿的過(guò)程中，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在跟文字打交道，一條被大量信息埋沒(méi)的新聞，在編輯的手中可以起死回生，獲得巨大關(guān)注。第三是較強(qiáng)的思考和籌劃能力：網(wǎng)絡(luò)編輯如何保證信息的公正和網(wǎng)站整體信息的平衡，這也是需要掌握的技巧。第四是較強(qiáng)的落實(shí)和操作能力：網(wǎng)絡(luò)編輯忌眼高手低，除了一些基本的軟件操作能力，還要有快速解決問(wèn)題的能力，以及與網(wǎng)站其它部門(mén)的協(xié)調(diào)能力。第五是不斷學(xué)習(xí)的能力和人品修養(yǎng)、職業(yè)道德水準(zhǔn)的不斷提高：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛，新技術(shù)叢出不窮、新問(wèn)題不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)編輯只有不斷學(xué)習(xí)才能跟上時(shí)代潮流。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯的基本素養(yǎng)，決定了其行為考核分?jǐn)?shù)。在實(shí)際操作過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)編輯的行為考核可以細(xì)分為以下幾個(gè)考核標(biāo)準(zhǔn)。1、執(zhí)行遵守網(wǎng)站工作制度、考勤制度、保密制度和其他網(wǎng)站規(guī)定的行為表現(xiàn);2、履行本部門(mén)工作的行為表現(xiàn);3、完成工作任務(wù)的行為表現(xiàn);4、遵守國(guó)家法律法規(guī)、社會(huì)公德的行為表現(xiàn);5、執(zhí)行網(wǎng)站制定的學(xué)習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃的表現(xiàn)等。這些行為表現(xiàn)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)編輯的實(shí)際情況進(jìn)行打分，分出優(yōu)秀、良好和不合格三個(gè)檔次，每個(gè)檔次對(duì)應(yīng)著考核分?jǐn)?shù)。對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)秀者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，如有觸犯國(guó)家法律法規(guī)、嚴(yán)重違反網(wǎng)站規(guī)定、發(fā)生工作事故、發(fā)生工作嚴(yán)重失誤者，則進(jìn)行相應(yīng)處罰。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)職責(zé)

　　網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)職責(zé)主要有三個(gè)部分：內(nèi)容職責(zé)、用戶職責(zé)、經(jīng)營(yíng)職責(zé)。

　　第一、內(nèi)容職責(zé)。網(wǎng)絡(luò)媒體信息來(lái)源豐富，網(wǎng)絡(luò)信息的表現(xiàn)方式多種多樣，如何在信息的海洋中選取適合本網(wǎng)站傳播的信息，是非�？简�(yàn)編輯業(yè)務(wù)能力的。網(wǎng)絡(luò)信息的表現(xiàn)方式主要由文字、圖片、音頻、視頻構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)職責(zé)從內(nèi)容上來(lái)看，主要包含對(duì)這四類信息的選稿、編寫(xiě)、推介和整合四個(gè)方面。

　　選稿是網(wǎng)絡(luò)編輯基本的工作，占用了網(wǎng)絡(luò)編輯大量的工作時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)編輯需要從大量的信息中選取有用稿件，然后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和編輯，以適應(yīng)本網(wǎng)站的需要。從新聞價(jià)值的構(gòu)成要素來(lái)看，選稿的標(biāo)準(zhǔn)在理論上可以概括為：時(shí)效性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。然而在實(shí)際的操作過(guò)程中，每一家網(wǎng)站的定位都不一樣，這就決定了選稿的標(biāo)準(zhǔn)也千變?nèi)f化，這些標(biāo)準(zhǔn)很難從教科書(shū)中學(xué)到，需要網(wǎng)絡(luò)編輯大量的實(shí)踐來(lái)總結(jié)，也需要網(wǎng)站在對(duì)人員進(jìn)行培訓(xùn)的時(shí)候加以說(shuō)明。

　　編寫(xiě)是網(wǎng)絡(luò)編輯處理信息的重要手段。網(wǎng)絡(luò)編輯的編寫(xiě)工作首先是對(duì)新聞標(biāo)題的擬定，網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)題處理方式與傳統(tǒng)媒體明顯不同，題文分離的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題必須是實(shí)體，加上動(dòng)詞更能使標(biāo)題跳起來(lái)，字?jǐn)?shù)上要求更加整齊。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播的超鏈功能也是網(wǎng)絡(luò)編輯經(jīng)常使用的編寫(xiě)方式，由一條新聞引申到更多相關(guān)信息，給讀者提供更豐富的內(nèi)容。

　　推介是用恰當(dāng)?shù)姆绞桨研侣勑畔⑼扑]給用戶，達(dá)成信息傳播的目的。傳統(tǒng)的推介方式就是將新聞在首頁(yè)進(jìn)行推薦，現(xiàn)在隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展關(guān)系鏈閱讀等長(zhǎng)尾閱讀方式越來(lái)越受重視，網(wǎng)絡(luò)編輯往往還需要將信息推介到更多的平臺(tái)中，以達(dá)成長(zhǎng)尾閱讀，提高信息傳播的效率，從而帶來(lái)信息的點(diǎn)擊量提高。

　　整合考驗(yàn)的是網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)信息的整體把握能力，以及對(duì)各種編輯軟件的操作能力。網(wǎng)絡(luò)編輯在日常的工作中，可以通過(guò)編寫(xiě)的方式對(duì)信息進(jìn)行小規(guī)模整合;但是一旦遇到重大事件則需要把這些相關(guān)信息整合在一起，形成專題的形式向讀者進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)專題是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的信息傳播方式，因此整合能力能考驗(yàn)編輯的整體業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯的內(nèi)容業(yè)務(wù)職責(zé)都是可以通過(guò)量化的方式進(jìn)行考核的。量化考核的指標(biāo)設(shè)置應(yīng)該是以網(wǎng)站追求的終結(jié)果和離結(jié)果近的指標(biāo)為核心考核指標(biāo)。具體到網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容方面的終追求結(jié)果是點(diǎn)擊率，離結(jié)果近的追求結(jié)果是信息發(fā)布量和信息整合量。因此，所有的網(wǎng)絡(luò)媒體都把點(diǎn)擊率和信息發(fā)布量、專題量作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯業(yè)務(wù)考核的重要指標(biāo)。

　　第二、用戶職責(zé)。網(wǎng)絡(luò)編輯的用戶職責(zé)是從內(nèi)容職責(zé)延伸出來(lái)的，終決定了內(nèi)容職責(zé)的完成情況。對(duì)于大眾媒體來(lái)說(shuō)，用戶的競(jìng)爭(zhēng)是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，網(wǎng)站只有掌握大量的核心用戶，才能提高媒體影響力。隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，自媒體迅速崛起，用戶也可以直接參與網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也由內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向用戶的競(jìng)爭(zhēng)。

　　如今大部分網(wǎng)站都設(shè)有微博、論壇、博客、新聞評(píng)論等互動(dòng)性欄目，這些欄目直接面對(duì)的就是廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶，判斷這些互動(dòng)性欄目影響力大小的標(biāo)準(zhǔn)就是用戶量的多少，而用戶數(shù)量的多少直接決定于網(wǎng)絡(luò)編輯的工作是否到位�；�動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特點(diǎn)，與網(wǎng)民互動(dòng)的主體就是網(wǎng)絡(luò)編輯，從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅負(fù)責(zé)網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)和整合，在一定程度上也擔(dān)負(fù)著網(wǎng)站客服的工作。網(wǎng)絡(luò)編輯的一舉一動(dòng)，對(duì)于用戶的去留起著至關(guān)重要的作用。因此，很多網(wǎng)站規(guī)定網(wǎng)絡(luò)編輯也承擔(dān)著一定的用戶發(fā)展任務(wù)，這樣做的目的不光是單純拓展網(wǎng)站的用戶數(shù)量，更可以使網(wǎng)絡(luò)編輯在與用戶的溝通交流過(guò)程中，了解用戶的深層次需求，據(jù)此不斷改善內(nèi)容采編質(zhì)量，提高用戶體驗(yàn)。

　　能夠即時(shí)獲取用戶信息，也是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯用戶職責(zé)的考核，也變得非常簡(jiǎn)單。網(wǎng)站可以根據(jù)實(shí)際考核需要，統(tǒng)計(jì)出一段時(shí)間內(nèi)新用戶的增加量、用戶的登錄量、用戶的內(nèi)容生產(chǎn)量等。網(wǎng)站可以將這些數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)編輯的考核進(jìn)行掛鉤，促使網(wǎng)絡(luò)編輯履行用戶職責(zé)。

　　第三、經(jīng)營(yíng)職責(zé)。大部分網(wǎng)站都有經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，網(wǎng)站的主辦單位希望網(wǎng)站能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，盈利能力和經(jīng)營(yíng)額的增長(zhǎng)也成為判斷一個(gè)網(wǎng)站實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不能單靠網(wǎng)站內(nèi)部設(shè)立的經(jīng)營(yíng)部門(mén)來(lái)承擔(dān)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，所以很多網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)編輯往往要在承擔(dān)內(nèi)容采編指標(biāo)的同時(shí)，承擔(dān)一定的經(jīng)營(yíng)職責(zé)。網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的編輯質(zhì)量、點(diǎn)擊率以及用戶的數(shù)量與網(wǎng)站的廣告效果、內(nèi)容增值經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是息息相關(guān)的，給網(wǎng)絡(luò)編輯一定的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)考核壓力，有助于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)編輯的盈利意識(shí)以及與經(jīng)營(yíng)部門(mén)在內(nèi)容方面的配合意識(shí)。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯的經(jīng)營(yíng)職責(zé)包含兩個(gè)層次：一個(gè)是內(nèi)容本身的經(jīng)營(yíng)考核。從網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)尾閱讀理論來(lái)看，網(wǎng)站內(nèi)容本身所能帶來(lái)的回報(bào)主要是企業(yè)廣告效果的提升。一條點(diǎn)擊量巨大的新聞可以帶來(lái)企業(yè)廣告的延伸閱讀，一個(gè)點(diǎn)擊量巨大的新聞欄目，也有利于吸引企業(yè)進(jìn)行廣告投放。第二是內(nèi)容增值的經(jīng)營(yíng)考核。部分網(wǎng)站開(kāi)通了手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等收費(fèi)項(xiàng)目，直接將內(nèi)容銷售給用戶，從而為網(wǎng)站帶來(lái)收益。

　　針對(duì)編輯的經(jīng)營(yíng)職責(zé)，在考核的過(guò)程中也可以通過(guò)量化的方式來(lái)考核。比如通過(guò)考核廣告的點(diǎn)擊量給編輯一定的分成，如果是配合經(jīng)營(yíng)部門(mén)策劃的專題頁(yè)面，則以廣告客戶的滿意程度為考核指標(biāo)。內(nèi)容增值的考核則更加直接，因?yàn)橛脩羰欠裨敢庖愿顿M(fèi)的方式訂閱網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)編輯采編質(zhì)量密切相關(guān)。因此，越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)媒體在把網(wǎng)絡(luò)編輯同增值盈利考核指標(biāo)捆綁起來(lái)，促進(jìn)內(nèi)容增值收益。

　　以結(jié)果為導(dǎo)向，以目標(biāo)為參照

　　通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)職責(zé)和基本素養(yǎng)的考核，確定網(wǎng)絡(luò)編輯該拿多少工資，實(shí)際上完成的是一種價(jià)值交換的過(guò)程。價(jià)值交換是否合理，重要的標(biāo)準(zhǔn)是結(jié)果是否能完成等價(jià)交換。網(wǎng)絡(luò)編輯完成工作任務(wù)是對(duì)程序、過(guò)程負(fù)責(zé)，網(wǎng)站收獲網(wǎng)絡(luò)編輯的工作結(jié)果是對(duì)價(jià)值、目的負(fù)責(zé)。網(wǎng)絡(luò)編輯的考核以結(jié)果為導(dǎo)向，就可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的工作職責(zé)進(jìn)行科學(xué)評(píng)判。

　　對(duì)結(jié)果的評(píng)判有三個(gè)重要要素：可量化、有價(jià)值、可交換。

　　什么叫“可量化”?數(shù)字不會(huì)說(shuō)謊，網(wǎng)站要逐步完善后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，讓網(wǎng)絡(luò)編輯都能看到自己所負(fù)責(zé)的項(xiàng)目的數(shù)據(jù)變化情況。一天發(fā)布了多少條新聞，網(wǎng)站和頻道的點(diǎn)擊量是多少，點(diǎn)擊量高的新聞是哪一條?今天注冊(cè)了多少用戶，一共有多少用戶登錄，發(fā)了多少個(gè)帖子?做了多少個(gè)策劃，每個(gè)策劃的點(diǎn)擊量有多少，帶來(lái)什么樣的效果?全部進(jìn)行數(shù)據(jù)展現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)編輯時(shí)刻看到這些數(shù)據(jù)的變化，促使他們隨時(shí)調(diào)整工作方法。作為網(wǎng)站的考核部門(mén)，他們看不到網(wǎng)絡(luò)編輯每天做了什么工作，直觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)就是可量化的考核標(biāo)準(zhǔn)。

　　什么叫“有價(jià)值”?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)編輯發(fā)布的新聞?dòng)悬c(diǎn)擊量，就是有價(jià)值;制作的專題策劃帶來(lái)巨大反響，就是有價(jià)值;網(wǎng)絡(luò)編輯通過(guò)做一個(gè)活動(dòng)帶來(lái)了大量的用戶注冊(cè)發(fā)帖，就是有價(jià)值;網(wǎng)絡(luò)編輯通過(guò)對(duì)內(nèi)容的編輯整合，帶來(lái)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)收入，就是有價(jià)值。

　　什么叫“可交換”?可交換，直接關(guān)系網(wǎng)絡(luò)編輯的個(gè)人收入。網(wǎng)絡(luò)編輯的工作能帶來(lái)什么經(jīng)濟(jì)效益，沒(méi)有直接的經(jīng)濟(jì)效益，能給網(wǎng)站帶來(lái)什么社會(huì)效益?網(wǎng)絡(luò)編輯的工作是不是可替代的?如果這個(gè)工作由別人來(lái)做，別人能不能比現(xiàn)在的人做的更好?同樣的工作，如何才能提高工作效率，讓工作做的更出彩?讓網(wǎng)絡(luò)編輯樹(shù)立可交換的意識(shí)，就可以避免大量的無(wú)效勞動(dòng)，促使網(wǎng)絡(luò)編輯在有效的工作時(shí)間內(nèi)，做更多有效的工作。

　　可量化、有價(jià)值、可交換有一個(gè)前提，那就是“有目標(biāo)”，有了明確的目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)編輯的努力才有方向，才有考核的標(biāo)準(zhǔn)和參照。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯工作目標(biāo)的制定，是一個(gè)系統(tǒng)工程，既要考慮到網(wǎng)站本身的情況，又要考慮可完成性。在制定目標(biāo)之前，需要提前做好數(shù)據(jù)分析的工作。比如對(duì)互動(dòng)編輯的考核可以要一個(gè)社區(qū)、博客、微博的總注冊(cè)用戶、前一年的注冊(cè)用戶數(shù)、目前活躍用戶數(shù)，平均每周的增長(zhǎng)情況，社區(qū)、博客、微博的信息發(fā)布量，平均每周的信息發(fā)布量。內(nèi)容編輯要看各個(gè)頻道目前的點(diǎn)擊量，跟前一年比有什么變化。

　　另外以目標(biāo)為參照，一定要讓網(wǎng)絡(luò)編輯參與到目標(biāo)的制定過(guò)程中來(lái)。這樣，可以促使網(wǎng)絡(luò)編輯在制定目標(biāo)的時(shí)候，除了總的目標(biāo)，具體到每周甚至每天的工作目標(biāo)中。即便公司對(duì)每個(gè)人的考核都是按月來(lái)計(jì)算的，網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)自己的考核也要具體到每周甚至每天。這樣才能是目標(biāo)更切實(shí)可行，同時(shí)也可以讓網(wǎng)絡(luò)編輯在實(shí)際工作過(guò)程中及時(shí)調(diào)整方向。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯考核要項(xiàng)

　　明確了以結(jié)果為導(dǎo)向以目標(biāo)為參照的考核原則，以工作量和行為兩大考核內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的考核就變得清晰而明確了。

　　首先要對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯按照崗位職責(zé)進(jìn)行細(xì)分，大體可以劃分為：內(nèi)容編輯、互動(dòng)編輯、策劃編輯、美術(shù)編輯等。雖然每個(gè)編輯的工作職責(zé)不同，但是終考核分的構(gòu)成是一致的，包括基本考核分、超出考核分、未完成考核分三種情況。對(duì)于部門(mén)負(fù)責(zé)人的考核可以在普通編輯考核要素的基礎(chǔ)上，通過(guò)崗位補(bǔ)貼、部門(mén)考核分系數(shù)等方式進(jìn)行增量考核。對(duì)所有人的考核，可以根據(jù)分乘以每一分值對(duì)應(yīng)的錢(qián)數(shù)，計(jì)算終的考核工資。

　　考核工資只是網(wǎng)絡(luò)編輯工資構(gòu)成的一部分，一般來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)編輯的工資可以分為基本工資、考核工資、補(bǔ)貼(崗位補(bǔ)貼、職稱補(bǔ)貼、交通補(bǔ)貼、誤餐補(bǔ)貼、工齡補(bǔ)貼、夜班補(bǔ)貼等等)，具體到每一個(gè)公司都有自己的具體規(guī)定。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯必知的基本編輯常識(shí)

　　1)文章標(biāo)題文章大標(biāo)題全部為16.5至17.5字，專題標(biāo)題全部為13或14字。標(biāo)題前帶“[專題]”、字樣。標(biāo)題中原則上不使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，若必須使用，用中文標(biāo)點(diǎn)(數(shù)字、字母之間時(shí)用英文標(biāo)點(diǎn))。文章各級(jí)小標(biāo)題11至12字。文章簡(jiǎn)介自行編輯，字?jǐn)?shù)在38至32字(包括標(biāo)點(diǎn))。一級(jí)小標(biāo)題，加粗，二級(jí)小標(biāo)題，加藍(lán)，顏色代碼#0000FF

　　2)注意準(zhǔn)確。標(biāo)題要準(zhǔn)確反映文章的主要內(nèi)容，禁止為湊字?jǐn)?shù)而加長(zhǎng)標(biāo)題。

　　3)文章標(biāo)題必須要人性化和通俗易懂，大限度地降低讀者閱讀障礙，具體要求是有通俗的詞匯可以表達(dá)的就不要用太專業(yè)的。

　　4)考慮吸引力。注意將文章中興奮點(diǎn)提煉出來(lái)，應(yīng)該做到不少于一個(gè)興奮點(diǎn)(興奮點(diǎn)：即重要的新聞人物、離奇的新聞時(shí)間，重大或者是新奇的事件本身等)，用詞不要口語(yǔ)化。

　　5)標(biāo)題中不允許出現(xiàn)錯(cuò)別字。

　　6)標(biāo)題不能折行。

　　7)標(biāo)題的設(shè)置要符合中文語(yǔ)法要求，通常必須句型完整;盡量使用單句式標(biāo)題，主謂賓結(jié)構(gòu)必須完整，避免出現(xiàn)雙謂語(yǔ)，必須有動(dòng)態(tài)詞匯，主要為“主體+行為+客體”句式結(jié)構(gòu);標(biāo)題中盡可能避免“的”字結(jié)構(gòu)(**的***)、“是”字結(jié)“和”字結(jié)構(gòu)(****和****)、“為”字結(jié)構(gòu)(為****)等靜態(tài)句式出現(xiàn)。

　　8)標(biāo)題中原則上盡量不用或少用標(biāo)點(diǎn)符號(hào);如確實(shí)需要，則必須嚴(yán)格遵守有關(guān)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的用法，使用中文標(biāo)點(diǎn)符號(hào);除表達(dá)反語(yǔ)的含義外，盡可能不使用引號(hào);音像制品、書(shū)籍可用書(shū)名號(hào)。、標(biāo)題盡量反映文章屬性，如、分析、研究、跟蹤報(bào)道、深度報(bào)道等;

　　9)要反映地域?qū)傩�，如：�?qiáng)調(diào)地域性的文章，則要加上諸如“北京”“上海”等類、似字樣，用[]隔開(kāi)，如[北京]，以供讀者查詢閱讀。

　　10)在標(biāo)題中使用簡(jiǎn)稱時(shí)要符合語(yǔ)法要求和閱讀習(xí)慣，有歧義的簡(jiǎn)稱一律不得使用。

　　12)如是發(fā)生在某個(gè)國(guó)家的新聞在標(biāo)題中一定要注明文章地域性。

　　13)標(biāo)題中提及的人名如果不為一般讀者所熟知，應(yīng)在不折行的條件下注明他(它)的公司(單位)職務(wù)或頭銜。

　　14)文章標(biāo)題的顏色要統(tǒng)一為藍(lán)色、紅色，以符合國(guó)內(nèi)讀者閱讀習(xí)慣的要求。

　　15)標(biāo)題中嚴(yán)禁出現(xiàn)重復(fù)字眼。

　　16)標(biāo)題中避免使用“一”“某”等含混表述。

　　17)標(biāo)題中不得出現(xiàn)港臺(tái)式詞匯。

　　18)標(biāo)題中的數(shù)字和字母使用半角字符，標(biāo)題中盡可能不使用英文。

　　19)重點(diǎn)媒體的文章，或在某些特定情況下需要強(qiáng)調(diào)媒體出處，如欲表明文章權(quán)威、敏感或有爭(zhēng)議性等，可以在標(biāo)題前標(biāo)注媒體名稱。實(shí)用技術(shù)類文章可在標(biāo)題中注明類型。以圖片為主的文章，標(biāo)題前要標(biāo)注。

　　20)注“圖文：。以文字為主，附有圖片的文章，要在標(biāo)題后標(biāo)注“[圖]”。文章有2張以上圖片的，以圖片為主，標(biāo)題前要標(biāo)注“組圖：，以文字為主，標(biāo)題后標(biāo)注“[組圖]”。

　　21)標(biāo)題中應(yīng)盡量出現(xiàn)主要相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵字，以便于搜索引擎識(shí)別。