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2019年浙江單獨(dú)考試招生商業(yè)類(lèi)考試大綱

　　一、考試大綱說(shuō)明

　　(一)考試形式

　　理論知識(shí)考試采用筆試閉卷形式，根據(jù)考生申報(bào)專(zhuān)業(yè)方向從商品經(jīng)營(yíng)管理模塊和電子商務(wù)模塊中二選一。

　　(二)考試時(shí)間

　　考試時(shí)間90分鐘。

　　(三)分值分配

　　考試內(nèi)容分為商品經(jīng)營(yíng)管理模塊和電子商務(wù)模塊(根據(jù)考生申報(bào)專(zhuān)業(yè)方向二選一)，主要考查學(xué)生的專(zhuān)業(yè)理論基礎(chǔ)知識(shí)，滿(mǎn)分180分。

　　(1)商品經(jīng)營(yíng)管理模塊主要考查商品經(jīng)營(yíng)知識(shí)，主要為《市場(chǎng)調(diào)研》、《營(yíng)銷(xiāo)策劃與執(zhí)行》、《客戶(hù)拓展與維護(hù)》、《商品管理》、《商品銷(xiāo)售》，分值為：

　　a. 市場(chǎng)調(diào)研30分;

　　b. 營(yíng)銷(xiāo)策劃與執(zhí)行50分;

　　c. 客戶(hù)拓展與維護(hù)30分;

　　d. 商品管理50分;

　　e. 商品銷(xiāo)售20分。

　　(2)電子商務(wù)模塊主要考查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，主要為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)組合策略。

　　(四)考試題型

　　考試題型包括單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案)、判斷題、填空題、名詞解釋和問(wèn)答題等。

　　(五)考試能力要求

　　包括三個(gè)認(rèn)知能力層次的要求，即了解、理解、掌握。

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