東漢時，山陽人范式同相隔幾千里的汝南人張劭讀書時有深交。學(xué)成后話別，范式說：“兩年后的今天，我將來府上看望你，并拜見伯父伯母�！钡搅思s定之日，張劭催母親做飯準(zhǔn)備迎接范式。母親笑著說：“范式遠(yuǎn)在幾千里之外，怎能說來就來，兩年前說的話，哪能當(dāng)真�！睆堐空f：“范式最守信用，他一定會來的。”母親說：“他若真來了，就是真君子，我一定為他釀酒�！痹捯魟偮�，范式已到門前。
齊桓公是春秋時期齊國的國君，他是一個非常守信用的人。他曾經(jīng)多次與諸侯訂立盟約，即使是訂立了不利于自己的誓約，他也能遵守，因而在諸侯中的威信很高，被擁護(hù)為霸主。
有一次，齊桓公出兵討伐魯國，把魯軍打得大敗，魯莊公不得不提出獻(xiàn)邑求和，齊桓公同意了，齊魯兩國就在柯地會盟。這時，曹沫突然用匕首劫持了齊桓公，要他退回被侵占的魯?shù)�。齊桓公迫不得已，只好同意。曹沫這才回到自己的座位上。齊桓公真有點后悔，而管仲則從大處考慮，勸他說，如果背信，則失信于諸侯。最后，齊桓公終于將侵占的魯?shù)貧w還魯國。諸侯們聽到這事，都認(rèn)為齊桓公言而有信，能遵守盟約，都愿意歸附齊國。
齊桓公成為霸主后，有一次，山戎攻打燕國，燕國向齊國告急。齊桓公立刻起兵把山戎驅(qū)逐到孤竹這個地方。燕莊公十分感激齊國的救援，熱情地把齊桓公直送到齊國的境界。齊桓公說：“我不是天子，諸侯相送不能出國界，這是規(guī)矩，我不能對燕國無禮。你把我送到這里，這里就是你的境地�！庇谑�，就把這塊本來屬于齊國的土地割讓給了燕國。諸侯們聽說這件事后，都贊揚齊桓公救人又遵禮，對齊桓公更加欽佩了。
1835年，摩根先生成為一名叫“伊特納火災(zāi)”的小保險公司的股東。因為這家公司不用馬上拿現(xiàn)金出來，只需要在股東名冊上簽上名字就可以成為股東。這符合摩根先生沒有現(xiàn)金但能獲益的設(shè)想。
很快，有一家在伊特納火災(zāi)保險公司投保的客戶發(fā)生了火災(zāi)。如果按照規(guī)定完全付清賠償金，保險公司就會破產(chǎn)。股東們一個個驚惶失措，紛紛要求退股。
摩根先生斟酌再三，認(rèn)為自己的信用比金錢更重要，他四處籌款并賣掉了自己的住房，低價收購了所有要求退股的股東的股票，然后將賠償金如數(shù)地付給了投保的客戶。
這件事后，伊特納保險公司成了信譽的保證。
已經(jīng)身無分文的摩根先生成為保險公司的所有者，但保險公司已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)。無奈之中，他打出廣告，凡是再到伊特納火災(zāi)保險公司投保的客戶，保險金一律加倍收取。
不料，客戶很快蜂擁而來。原來在許多人的心目中，伊特納公司是最講信譽的保險公司，這一點使它比有名的大保險公司更受歡迎。伊特納火災(zāi)保險公司從此崛起。
