【熱點背景】
最近一項調(diào)查顯示，百分之六十以上的青少年想做網(wǎng)紅，再一次把網(wǎng)紅重新拉回公眾視角，依稀記得前段時間國家重拳治理網(wǎng)絡平臺，抖音、快手、B站、斗魚等諸多網(wǎng)絡平臺被整改，可見，網(wǎng)紅這一互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)物值得社會各界重視。
【綜合分析】
網(wǎng)紅經(jīng)濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。近幾年，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”規(guī)模增長迅速，“網(wǎng)紅”人數(shù)和“粉絲”規(guī)模大幅增長，國內(nèi)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的基礎繼續(xù)擴大，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善，各環(huán)節(jié)的定位和功能也逐漸清晰，在為眾多“網(wǎng)紅”提供更多的流量和曝光機會的同時，也為廣告主帶來了更加高效、靈活的投放方式，帶動了全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”之所以發(fā)展迅速，正是有其正面因素。一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟可以改造傳統(tǒng)電商，*了傳統(tǒng)廣告所需要的繁瑣過程,精準把握市場需求，拓寬產(chǎn)品的市場。另一個方面，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”能夠為第三產(chǎn)業(yè)提供巨大推力，催生新職業(yè)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。但國家對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)、平臺進行大規(guī)模整治也必有其緣由。網(wǎng)紅經(jīng)濟確實存在諸多問題。如：“網(wǎng)紅”素質(zhì)層次不齊，網(wǎng)絡社交平臺監(jiān)管不善，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的相關法律法規(guī)不健全，再次“網(wǎng)紅經(jīng)濟”易受大資本的操縱，趨于逐利。
為了更好讓網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，需多方努力，一、網(wǎng)紅自身必須另辟蹊徑，走差異化道路，創(chuàng)立自己的品牌，必須有自己的主打產(chǎn)品，即與眾不同的網(wǎng)紅才能持續(xù)生命周期;二、網(wǎng)絡社交平臺以及“網(wǎng)紅”孵化企業(yè)應該嚴格把控網(wǎng)紅的素質(zhì)，注重“網(wǎng)紅”培養(yǎng)的質(zhì)量而不是數(shù)量，培養(yǎng)出潛力紅人，實現(xiàn)精準品牌定位，“網(wǎng)紅”孵化企業(yè)等“網(wǎng)紅經(jīng)濟”相關企業(yè)應該引入企業(yè)化管理機制，雇傭?qū)I(yè)營運人才，提升供應鏈管理水平，從而能在管理上提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)，同時，網(wǎng)絡直播平臺也應發(fā)布自律公約，要求每一位主播都要進行實名認證，并受到直播視頻保存時限等條件約束，在一定程度上加強了行業(yè)自律;三、國家應出臺相關政策，加強對網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管,推動“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的規(guī)范化發(fā)展，保障“網(wǎng)紅經(jīng)濟”能夠在一個健康清潔的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境中獲得發(fā)展，國家也應該在網(wǎng)絡監(jiān)管的基礎上積極引導“網(wǎng)紅經(jīng)濟”逐步實現(xiàn)規(guī)范化、統(tǒng)一化的發(fā)展，形成良性發(fā)展模式，并從技術內(nèi)外采取措施進行相應整改，凈化網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境;國家有關部門還應該盡快出臺一些針對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的稅收政策，將“網(wǎng)紅經(jīng)濟”創(chuàng)造的稅收收入納入國家征稅體系，使全社會都能夠共享“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展所帶來的福利。
