2020市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)大學(xué)排名
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)介紹
市場(chǎng)營(yíng)銷是一門普通高等學(xué)校本科專業(yè)，屬于工商管理類專業(yè)，基本修業(yè)年限四年，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代信息技術(shù)等基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科專業(yè)。
該專業(yè)以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，探索企業(yè)如何滿足市場(chǎng)需求，尋求經(jīng)營(yíng)之道與商業(yè)模式創(chuàng)新等市場(chǎng)規(guī)律，培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要，具有人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠(chéng)信品質(zhì)，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論方法和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能，具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和綜合運(yùn)用相關(guān)知識(shí)發(fā)現(xiàn)、分析和解決營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題的能力的應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才。
1933年，上海復(fù)旦高校的丁馨伯教授以美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為藍(lán)本，編寫了中國(guó)第一本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材。
中華人民共和國(guó)成立初期，有些高校的商學(xué)院開設(shè)了市場(chǎng)學(xué)課程，如中國(guó)人民高校合作經(jīng)濟(jì)專業(yè)曾開設(shè)“市場(chǎng)學(xué)”課程。但是，在商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的條件下，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究和應(yīng)用受到限制。當(dāng)時(shí)高校課程設(shè)置一度照搬蘇聯(lián)經(jīng)驗(yàn)，在忽視流通與市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)思想影響下，經(jīng)濟(jì)管理類院、系一般都停開市場(chǎng)學(xué)。
1978年，十一屆三中全會(huì)以后，中國(guó)共產(chǎn)黨的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)和實(shí)行改革開放的戰(zhàn)略決策上，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)開始了市場(chǎng)化的進(jìn)程。
1979年，計(jì)劃生產(chǎn)任務(wù)不足的企業(yè)，可以自行安排生產(chǎn)，但是自尋銷售出路，使原有的商業(yè)經(jīng)濟(jì)和管理學(xué)無(wú)法滿足需要，營(yíng)銷學(xué)開始引起學(xué)者們的關(guān)注。暨南大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)開設(shè)市場(chǎng)學(xué)課程。
1980年、1981年，外貿(mào)部和一機(jī)部所屬高校以及中國(guó)人民高校、湖北財(cái)院、云南財(cái)院和廣西商專等大專院校先后開設(shè)大專層次“市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)”。
1987年10月，國(guó)家教委公布的《普通高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)本科專業(yè)目錄》中，增設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)作為試辦專業(yè)，為經(jīng)濟(jì)、管理學(xué)類專業(yè)。此后，高校本科專業(yè)中便陸續(xù)開始開設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)。
1993年，在經(jīng)過(guò)國(guó)家教委開始修訂后的《普通高校本科學(xué)科專業(yè)目錄》中，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)整為經(jīng)濟(jì)學(xué)門類下的工商管理類專業(yè)。
1998年，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)整為管理學(xué)門類下的工商管理類專業(yè)。
2000年，教育部高等教育司編寫了《全國(guó)普通高等學(xué)校工商管理類核心課程教學(xué)基本要求》，其中對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的性質(zhì)、地位以及教學(xué)方面的要求作了說(shuō)明，為高校提供參考。
截至2008年底，全國(guó)設(shè)置本科市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的有400余所院校。
2010年4月，全國(guó)80多所舉辦市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的院校代表在杭州召開“全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科教學(xué)培養(yǎng)方案研討會(huì)”，對(duì)以獨(dú)立學(xué)院為代表的應(yīng)用性本科院校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式進(jìn)行了討論。同年，高等教育出版社出版了《全國(guó)普通高等學(xué)校本科工商管理類專業(yè)育人指南》一書，為高校提供了培養(yǎng)營(yíng)銷人才的建議。
2012年，在教育部發(fā)布的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄（2012年）》中，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)代碼由110202變更為120202，并將專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)由“培養(yǎng)工商管理學(xué)科高級(jí)專門人才”調(diào)整為“培養(yǎng)的是能夠從事多種機(jī)構(gòu)工作的應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才”。
發(fā)展前景
人才需求
2005年，由教育部高等教育司對(duì)中國(guó)普通高等學(xué)校工商管理類本科專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀所作的調(diào)查報(bào)告中指出，工商管理門類下的十幾個(gè)專業(yè)中，用人單位對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的人才需求量大，并且有50%以上的用人單位表示需要本科層次的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才。
世界銀行2006年發(fā)表的《中國(guó)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)：把握二十一世紀(jì)》報(bào)告指出：今后大部分就業(yè)機(jī)會(huì)產(chǎn)生于非正式的服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、運(yùn)輸、電信、零售業(yè)、旅游業(yè)和商業(yè)部門。與此同時(shí)，小型私營(yíng)商業(yè)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，與此相適應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員的需要量也將不斷增加。
考研方向
市場(chǎng)營(yíng)銷本科專業(yè)相近的考研方向主要是管理類和經(jīng)濟(jì)類。管理類的有企業(yè)管理、行政管理、財(cái)務(wù)管理等。
就業(yè)方向
學(xué)生畢業(yè)后能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)營(yíng)銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作，能夠在營(yíng)利性和非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、營(yíng)銷推廣、銷售管理等營(yíng)銷管理工作或進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。
