最近，各種各樣的新聞似乎都顯示團(tuán)購和電商似乎正面臨困境。之前團(tuán)購網(wǎng)站重金打廣告的情形不見了，中央電視臺上的廣告少了，連地鐵和地方衛(wèi)視的也消減了許多。取而代之，更多的新聞是裁員、降薪、關(guān)門倒閉。

近期參加一個發(fā)布會，偶遇一位中央電視臺的記著，我問，315你們不報道一下團(tuán)購網(wǎng)站的欺詐行為?對方回答，現(xiàn)在團(tuán)購網(wǎng)站巴不得被爆料，都說您盡管報。他們拿爆料當(dāng)免費廣告，團(tuán)購網(wǎng)站的生存困境可見一斑。

【問題分析】

團(tuán)購網(wǎng)站的瓶頸在哪里?團(tuán)購網(wǎng)站遭遇危機的主要原因有：

第一，團(tuán)購的本質(zhì)是線下業(yè)務(wù)，根本不具有互聯(lián)網(wǎng)基因。由于行業(yè)、地區(qū)的限制，團(tuán)購網(wǎng)站并不具有全國性拓展的可行性。譬如，很多團(tuán)購網(wǎng)站的服務(wù)性團(tuán)購業(yè)務(wù)，例如團(tuán)訂餐、團(tuán)旅游完全是本地服務(wù)，這意味著一個在北京的團(tuán)購業(yè)務(wù)，只能適用于北京的消費群，而不能拓展到全國，不具有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的迅速拓展性。

第二，商品團(tuán)購市場遭遇阿里系阻擊。很多團(tuán)購企業(yè)避談商品團(tuán)購，因為商品團(tuán)購領(lǐng)域有著像淘寶、天貓以及如京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等一大批超大網(wǎng)站占領(lǐng)。團(tuán)購網(wǎng)站很難在商品團(tuán)購領(lǐng)域有所突破。數(shù)據(jù)顯示，有淘寶支持的聚劃算團(tuán)購業(yè)務(wù)在團(tuán)購市場遙遙。

第三，分類信息網(wǎng)站瓜分服務(wù)團(tuán)購市場。聚劃算吃掉了商品團(tuán)購的蛋糕，而58同城、趕集網(wǎng)等分類信息網(wǎng)站，憑借在各地的地方優(yōu)勢，開展服務(wù)團(tuán)購，蠶食了服務(wù)團(tuán)購的大片市場。在商品和服務(wù)兩類業(yè)務(wù)都難以有所作為后，專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站步履維艱。

第四，除了受到地區(qū)與行業(yè)的局限性影響外，團(tuán)購業(yè)務(wù)并非一個長效和連續(xù)的服務(wù)，不具有可持續(xù)性。很多團(tuán)購網(wǎng)站和餐館、飯店、酒店合作，低廉的價格為后者帶來了巨大的客流，但實體門面的服務(wù)容量一旦撐滿，就不再需要團(tuán)購。

這就好比是底價促銷活動，真正優(yōu)秀的商品是不需要促銷的，比如蘋果的手機和平板電腦，從來就不需要團(tuán)購。而服務(wù)行業(yè)一旦獲得了穩(wěn)定的客流，也會將團(tuán)購網(wǎng)站拋到腦后。

當(dāng)然，目前看來，資金也是團(tuán)購網(wǎng)站的瓶頸。這并不奇怪，當(dāng)投資人看到，中國的團(tuán)購業(yè)務(wù)面臨地區(qū)業(yè)務(wù)的分割、不具有時間和空間的可拓展性，加之淘寶、分類信息網(wǎng)站的多路夾擊并定會選擇倉皇出逃。

筆者認(rèn)為，團(tuán)購業(yè)務(wù)需要長期資本支持、大量的用戶支持，以及強大的線下業(yè)務(wù)的拓展和運作能力。在經(jīng)歷過喧囂之后，團(tuán)購行業(yè)一定會更加良性。2012年團(tuán)購在經(jīng)歷了寒冬之后，一定會迎來一個明媚的春天。