篇一
那么，借勢中秋這場營銷，品牌如何挖掘和穩(wěn)固更多的潛在消費(fèi)者？首先要提下今年中秋最早的營銷造勢：網(wǎng)易考拉“中秋下雨就退款”和天貓國潮行動。
網(wǎng)易考拉在9月初聯(lián)合最美天氣宣布“買指定款月餅，如果中秋下雨就退款”。中秋時(shí)，收貨地是否下雨，以“最美天氣”提供的信息為準(zhǔn)。這種放言對賭的營銷早已屢見不鮮，但總能激起話題熱度。
中秋節(jié)營銷案例復(fù)盤，看這10個(gè)品牌就夠了
同樣的聯(lián)合營銷，早在8月底，天貓國潮行動便整合故宮食品、杏花樓等7家月餅旗艦品牌在上海打造了一場以中秋月餅為主題的米其林級別分子料理網(wǎng)紅私宴，通過五感式聲光電光影秀沉浸式體驗(yàn)，讓年輕人愛上老字號食尚體驗(yàn)，也為8月27日上線的天貓國潮“老字號網(wǎng)紅”專場活動做足預(yù)熱。
除上述提到的網(wǎng)易考拉和天貓國潮行動的造勢預(yù)熱，今年中秋還有哪些值得關(guān)注的品牌營銷案例？其中，更包含了許多傳統(tǒng)佳節(jié)不傳統(tǒng)的創(chuàng)新玩法，你會“寵幸”哪些呢？
案例盤點(diǎn)排名不分先后
1、延續(xù)“狼人”IP，歐派家居《狼人的中秋煩惱2》
去年中秋，家居品牌歐派推出一支另類廣告片《狼人的中秋煩惱》，講述了狼人如何在月圓之夜順利過中秋的故事。無論創(chuàng)意還是執(zhí)行，歐派都走出了傳統(tǒng)家居廣告的路線，在看上去毫不相干的人和事之間找出了趣味性的邏輯，刷新了大眾的認(rèn)知。
今年，歐派家居帶來了這支廣告的續(xù)集《狼人的中秋煩惱2》。其原班人馬延續(xù)“狼人”IP，依然由泰國廣告團(tuán)隊(duì)操刀。以有愛又有趣的風(fēng)格，通過腦洞清奇的創(chuàng)意、魔幻主義的演繹手法以及電影大片的質(zhì)感，立體又感性地講述著品牌理念“有家有愛有歐派”，再次引發(fā)了大眾共鳴與媒體關(guān)注。
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推薦理由：“這個(gè)家兩個(gè)人住，它就是一個(gè)洞。你們回來了，它才像是個(gè)家�。 崩前值囊痪湓拰⒄麄�(gè)短片溫馨的基調(diào)升華到了極致，傳達(dá)出“有家有愛有歐派”的核心主題。
而這支作品的背后還藏著不少功夫與深意：媳婦見公婆始終是傳統(tǒng)佳節(jié)討論的熱點(diǎn)話題。它既涉及到我們對婚姻家庭的包容與認(rèn)同，也涉及到兩代人面對不同的生活習(xí)慣該如何和諧相處，同時(shí)還夾雜著老人對兒女回家團(tuán)圓的渴望又憂慮的復(fù)雜情緒。歐派家居正是洞悉到了這些現(xiàn)實(shí)與煩惱，創(chuàng)作了這支短片。
2、一鏡到底暖心MV，方太用味道讓愛團(tuán)圓
中秋來臨之際，方太新媒體特別制作了《送別》暖心MV。伴隨著獨(dú)立音樂人方拾貳的歌聲，通過一鏡到底的方式，將畫面從左往右慢慢展開，描述了橋頭父子送別、碼頭兄弟送別、機(jī)場送別、軌道戀人送別、臺階上與爸爸告別、家門口父母送別出去工作的孩子這6組送別的場景，最后的畫面停留在分別兩地的父母與女兒，引出“幸福的家，愛若無缺事事圓”這一主題。
送別，是思念的開始
思念，是一日三餐的牽掛
愛，會在味道里團(tuán)圓
幸福的家庭
愛若無缺事事圓
推薦理由：“愛若無缺事事圓”，縱然不在同一個(gè)空間，但愛能夠?qū)⒛欠菘瞻滋畛洹＞拖駨V告里最后一個(gè)鏡頭，女兒和父母雖不在一個(gè)廚房，但做著同一個(gè)味道的飯菜，然后看著同一個(gè)圓月，何嘗不是一種團(tuán)圓？這恰巧在另一個(gè)維度上詮釋了團(tuán)圓的意義。
而這個(gè)意義，與方太推出的“FIKS智能生活家系統(tǒng)”所具有的廚藝云共享功能相呼應(yīng)。父母可以把菜譜上傳到云端，孩子可以通過云端科技去還原這道菜，在家的味道里，實(shí)現(xiàn)愛的團(tuán)圓。
篇二
3、延續(xù)魔性風(fēng)，五芳齋中二“粘人”廣告
端午節(jié)五芳齋拍了一支魔性的廣告，用擬人的手法，講述了一粒小小的糯米背井離鄉(xiāng)，最后在大水沖洗和蒸煮等工序后，終于成為了一只合格的粽子。而這個(gè)中秋，為了給新品五方朗月糯月餅造勢，五芳齋推出了一支將中二、鬼畜運(yùn)用得渾然天成的廣告片。
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這支非常“粘人”的視頻廣告通過呈現(xiàn)五個(gè)主題生活場景，打造了各種“粘人”的效果，呼應(yīng)出五芳齋“今年中秋粘一點(diǎn)”的主題。
推薦理由：無論相隔甚遠(yuǎn)，還是近在眼前，相互牽掛的人總有一種無形的羈絆，而節(jié)日讓思念愈加濃稠。廣告視頻中則讓這份牽掛更加具象，人們相互觸碰的手無論拉得多遠(yuǎn)也一直粘在一起。“粘人”本是抽象的依賴之情，可在五芳齋的宣傳片中，變得十分鬼畜。這支廣告將月餅的“粘”通過生活場景中的“粘”來體現(xiàn)，既凸顯了糯月餅的特點(diǎn)，又表達(dá)了中秋節(jié)與親人團(tuán)聚的情結(jié)。通過對生活場景中“粘”人細(xì)節(jié)的構(gòu)造，拉近與消費(fèi)者的情感距離。
4、月餅爭寵大賽，天貓拍攝延禧番外篇《中秋宮略》
各式口味的月餅就像后宮的三千佳麗，爭奇斗艷，刷新著我們的月餅觀。趁著《延禧攻略》的熱度還未散去，天貓打造了一場后宮版“中秋天選寵妃大賞”，邀請各品牌月餅當(dāng)主角，拍攝了一支延禧番外篇——《中秋宮略》。
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推薦理由：用豬蹄代替皇上，借勢了“大豬蹄子”的熱點(diǎn)話題，而且把不同的妃嬪用不同口味的月餅代替，將產(chǎn)品特點(diǎn)和《延禧攻略》劇情相結(jié)合，這種擬人化的表現(xiàn)方式，賦予了月餅一定的含義，尤其是在選妃時(shí)候的出場方式和對話上達(dá)到了出奇的創(chuàng)意效果。值得注意的是創(chuàng)意最后還有一個(gè)月餅蓋章的梗，這也是借勢了《延禧攻略》中的皇帝愛蓋章的習(xí)慣，側(cè)面表現(xiàn)了“大豬蹄子”對月餅的喜愛。
篇三
5、網(wǎng)易嚴(yán)選品牌月，仲秋·拾月原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列
9月份，網(wǎng)易嚴(yán)選啟動了以#“家”在一起，生活更好#為主題的品牌月活動�；顒右跃W(wǎng)易嚴(yán)選水屋作為開始，通過4個(gè)線下主題場景的搭建，傳遞出網(wǎng)易嚴(yán)選對于美好生活的理解與態(tài)度。
中秋前夕，網(wǎng)易嚴(yán)選還推出了仲秋·拾月原創(chuàng)系列，包含餐廚、食品、居家生活等數(shù)十款商品。這也是網(wǎng)易嚴(yán)選繼2017年“秋月鎏光”之后再次推出中秋原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列商品。
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除此之外，網(wǎng)易嚴(yán)選還專門打造了中秋快遞箱，將品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)IP通過快遞箱的形式進(jìn)行延續(xù)。
推薦理由：“仲秋拾月”系列以詩仙李白的《古朗月行》一詩為創(chuàng)意靈感來源，將諸多傳統(tǒng)中秋意象運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)中，并把傳統(tǒng)文化巧妙融入現(xiàn)代物品，以全新方式達(dá)成了優(yōu)美的視覺呈現(xiàn)。而中秋設(shè)計(jì)款快遞箱繼續(xù)以“仲秋拾月”的設(shè)計(jì)理念為源頭，加入更多更加新鮮的設(shè)計(jì)探索，將平凡的快遞箱打造成為顏值頗高的“夜光寶箱”，打造美好的中秋月夜感。網(wǎng)易嚴(yán)選希望通過居家產(chǎn)品與快遞箱的美好設(shè)計(jì)，傳遞#“家”在一起，生活更好#的品牌月理念。
6、借團(tuán)圓之名，聚劃算匯聚港味中秋
這次聚劃算的中秋Campaign，聯(lián)合了美心、奇華、大班、元朗榮華等眾多香港月餅品牌，讓你足不出戶體驗(yàn)一次地道的港味中秋。打開視頻，熟悉的港劇配音，瞬間就能把你拉回到當(dāng)年看港劇的歲月里。
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視頻中暗含6部經(jīng)典港劇《冤家宜解不宜結(jié)》、《天地男兒》、《陀槍師姐》、《談情說案》、《珠光寶氣》、《溏心風(fēng)暴家好月圓》的HAPPYENDING。將港劇中的大團(tuán)圓結(jié)局與中秋的團(tuán)圓之意，形成情感上的聯(lián)結(jié)，直擊消費(fèi)者的內(nèi)心。視頻最后，TVB演員米雪、李司棋、夏雨、駱達(dá)華原聲再現(xiàn)為大家拜中秋，更點(diǎn)明了聚劃算#匯聚港味中秋#的營銷主題，可以說是回憶殺的正確使用方式。
“一家人就是要整整齊齊“、”做人呢，最重要的就是開心“、”不耽誤你了，改天一起喝茶“……此次#匯聚港味中秋#，可謂將回憶牌打到極致，這波知名香港月餅品牌的海報(bào)，從文案到畫面，都是滿滿的港味。
推薦理由：順應(yīng)天貓“理想生活”的大策略，聚劃算全力打造“匯聚全球”IP。借團(tuán)圓之名#匯聚港味中秋#Campaign結(jié)合了港劇、港星、港式配音等極具香港風(fēng)格的元素，以強(qiáng)打回憶的方式，將香港的中秋氛圍逐一展現(xiàn)。不僅是給消費(fèi)者帶來香港中秋的地道好物，更是想將這些好物與過去我們所羨慕的香港城市品質(zhì)生活相聯(lián)結(jié)，將香港中秋的傳統(tǒng)、氛圍和人文體驗(yàn)展示給消費(fèi)者，為這些日常好物增添了更深層的情感價(jià)值
