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2014年廣告師考試知識點：渠道及創(chuàng)意

完善知識結(jié)構(gòu)：1藝術(shù)史和廣告藝術(shù)的知識2市場知識3營銷知識4消費心理學知識5媒體知識6社會學知識7信息學知識。廣告市場調(diào)查的常用技巧：1)問卷設(shè)計的基本條件：①問題必須簡明扼要，有較強的信息含概量②問題要符合人們正常的邏輯思維進程，保證獲得對方的答復(fù)...2014-09-18

2014年廣告師考試知識點：廣告戰(zhàn)略

宏觀廣告策劃的概念：又叫整體廣告策劃，它是對同一廣告目標統(tǒng)攝下的一系列廣告活動的系統(tǒng)性預(yù)測和決策，即對包括市場調(diào)查廣告目標確定，廣告定位，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定，經(jīng)費預(yù)算，效果評估在內(nèi)的所有運作環(huán)節(jié)進行總體決策。微觀廣告策劃：又稱單項廣告策劃，即單獨...2014-09-18

2014年廣告師職業(yè)水平考試《案例分析》輔導(dǎo)

與名牌齊肩的三步走第一步，不停的產(chǎn)品創(chuàng)新。早期的雅詩蘭黛一直堅持只賣8種產(chǎn)品，口紅、化妝粉、蜜粉、眼影，滋潤面膜，萬用特潤霜、潤膚露和潔面油。因為她覺得這個組合多一分則胖，少一分則瘦，既能滿足當時消費者的全部需求、又方便他們記憶，當然也可以免...2014-08-29

2014年廣告師考試《案例分析》輔導(dǎo)：雅思蘭黛三步走戰(zhàn)略

讀雅詩蘭黛傳思考如何通過營銷成為“了不起”的蓋茨比最初我看電影了不起的蓋茨比，始終不明白蓋茨比了不起在哪兒?怎么看都只是一個屌絲男青年在變身奧特曼之后“將愛情進行到死”的故事而已。直到后來因為要研究自己品牌和競品創(chuàng)始人在上世紀的發(fā)家史，才愈發(fā)...2014-08-22

2014年廣告師考試《案例分析》輔導(dǎo)：與名牌齊肩的三步走

與名牌齊肩的三步走第一步，不停的產(chǎn)品創(chuàng)新。早期的雅詩蘭黛一直堅持只賣8種產(chǎn)品，口紅、化妝粉、蜜粉、眼影，滋潤面膜，萬用特潤霜、潤膚露和潔面油。因為她覺得這個組合多一分則胖，少一分則瘦，既能滿足當時消費者的全部需求、又方便他們記憶，當然也可以免...2014-08-22

2014廣告師考試《專業(yè)實務(wù)》復(fù)習資料

媒介策劃的基本流程1.要回顧營銷和廣告的目標與戰(zhàn)略2.確定切實可行的、可以測定的相關(guān)目標3.盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略(一)策劃媒介戰(zhàn)略1.確定媒介目標⑴受眾目標⑵分布目標2.制定媒介占略5M：市場、資金、媒介、組合和方法。選擇媒介載體的...2014-07-31

2014年助理廣告師考試《能力與法規(guī)》復(fù)習資料

廣告行業(yè)法治環(huán)境概述1、廣告活動，是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布過程中所產(chǎn)生的特定的法律行為。2、廣告活動具有以下主要特征：(1)廣告活動的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者(2)廣告活動是包括了廣告設(shè)計、制作、...2014-07-18

2014助理廣告師考試《專業(yè)實務(wù)》復(fù)習資料

媒介策劃的基本流程1.要回顧營銷和廣告的目標與戰(zhàn)略2.確定切實可行的、可以測定的相關(guān)目標3.盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略(一)策劃媒介戰(zhàn)略1.確定媒介目標⑴受眾目標⑵分布目標2.制定媒介占略5M：市場、資金、媒介、組合和方法。選擇媒介載體的...2014-07-10

2014廣告師職業(yè)水平考試《專業(yè)實務(wù)》復(fù)習指導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素1.電腦圖像2.電腦數(shù)字影(聲)像3.電腦動畫4.電腦文字和超文本網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型(一)網(wǎng)幅廣告(Banner)1.GIF、JPG格式的圖像文本2.富媒體網(wǎng)幅廣告(Rich Media Banner)3.視頻網(wǎng)幅廣告(V- Banner)(二)電子郵件廣告(三)自動彈出式廣告(pop-Up Ad...2014-07-04

2014廣告師考試《專業(yè)實務(wù)》復(fù)習指導(dǎo)

媒介策劃的基本流程1.要回顧營銷和廣告的目標與戰(zhàn)略2.確定切實可行的、可以測定的相關(guān)目標3.盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略(一)策劃媒介戰(zhàn)略1.確定媒介目標⑴受眾目標⑵分布目標2.制定媒介占略5M：市場、資金、媒介、組合和方法。選擇媒介載體的...2014-07-04

2014年助理廣告師考試《專業(yè)實務(wù)》知識點

網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素1.電腦圖像2.電腦數(shù)字影(聲)像3.電腦動畫4.電腦文字和超文本網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型(一)網(wǎng)幅廣告(Banner)1.GIF、JPG格式的圖像文本2.富媒體網(wǎng)幅廣告(Rich Media Banner)3.視頻網(wǎng)幅廣告(V- Banner)(二)電子郵件廣告(三)自動彈出式廣告(pop-Up Ad...2014-06-27

2014助理廣告師考試《專業(yè)實務(wù)》復(fù)習指導(dǎo)

媒介策劃的基本流程1.要回顧營銷和廣告的目標與戰(zhàn)略2.確定切實可行的、可以測定的相關(guān)目標3.盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略(一)策劃媒介戰(zhàn)略1.確定媒介目標⑴受眾目標⑵分布目標2.制定媒介占略5M：市場、資金、媒介、組合和方法。選擇媒介載體的...2014-06-27

2014廣告師考試《專業(yè)實務(wù)》知識點

網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素1.電腦圖像2.電腦數(shù)字影(聲)像3.電腦動畫4.電腦文字和超文本網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型(一)網(wǎng)幅廣告(Banner)1.GIF、JPG格式的圖像文本2.富媒體網(wǎng)幅廣告(Rich Media Banner)3.視頻網(wǎng)幅廣告(V- Banner)(二)電子郵件廣告(三)自動彈出式廣告(pop-Up Ad...2014-06-19

2014年助理廣告師考試《專業(yè)實務(wù)》復(fù)習指導(dǎo)

媒介策劃的基本流程1.要回顧營銷和廣告的目標與戰(zhàn)略2.確定切實可行的、可以測定的相關(guān)目標3.盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略(一)策劃媒介戰(zhàn)略1.確定媒介目標⑴受眾目標⑵分布目標2.制定媒介占略5M：市場、資金、媒介、組合和方法。選擇媒介載體的...2014-06-19

2014年廣告師考試專業(yè)實務(wù)知識點整理

平面廣告的基本特征利用兩維空間進行設(shè)計，要利用不能體現(xiàn)深度的兩維圖形形成立體感與空間感。平面廣告設(shè)計的基本構(gòu)成要要素(圖形、色彩、文案)(一)圖形1.圖形構(gòu)成元素⑴插畫 ⑵注冊商標 ⑶輪廓線2.廣告圖形設(shè)計的基本要求⑴圖形設(shè)計必須符合廣告主題的要求 ⑵...2014-06-12

2014助理廣告師考試專業(yè)實務(wù)知識點梳理

網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素1.電腦圖像2.電腦數(shù)字影(聲)像3.電腦動畫4.電腦文字和超文本網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型(一)網(wǎng)幅廣告(Banner)1.GIF、JPG格式的圖像文本2.富媒體網(wǎng)幅廣告(Rich Media Banner)3.視頻網(wǎng)幅廣告(V- Banner)(二)電子郵件廣告(三)自動彈出式廣告(pop-Up Ad...2014-06-12

2014廣告師考試專業(yè)實務(wù)知識點梳理

廣告文案的審核、認可流程1.首先在廣告公司內(nèi)部展開。經(jīng)過創(chuàng)意總監(jiān)的認可，然后交客戶部審核。2.廣告公司的客戶主管與客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營銷人員溝通、交流、改動。3.雙方的法律師部會對文案和美術(shù)元素進行嚴格的審查，以免發(fā)生問題。4.企業(yè)的高層主管對選定...2014-06-06

2014年助理廣告師考試專業(yè)實務(wù)知識點

根據(jù)廣告策略形成創(chuàng)意概念廣告創(chuàng)意的定義：為了最大限度地吸引受眾關(guān)注，廣告從業(yè)人員通過發(fā)掘已有的訊息元素，富有新意地藝術(shù)表現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)作過程，富有新意地制造傳播效果的創(chuàng)作過程。進行廣告創(chuàng)意1.成立有文案、設(shè)計、客服等人員組成的項目創(chuàng)意小組2.在...2014-06-06

2014廣告師職業(yè)考試《廣告策劃》知識點

宏觀廣告策劃的概念：又叫整體廣告策劃，它是對同一廣告目標統(tǒng)攝下的一系列廣告活動的系統(tǒng)性預(yù)測和決策，即對包括市場調(diào)查廣告目標確定，廣告定位，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定，經(jīng)費預(yù)算，效果評估在內(nèi)的所有運作環(huán)節(jié)進行總體決策。微觀廣告策劃：又稱單項廣告策劃，即單獨...2014-05-29

2014助理廣告師考試專業(yè)實務(wù)知識點

學習目標：廣播廣告的特點1.信息傳播及時 2.滲透性強，覆蓋面廣 3.隨意性強，受眾收聽靈活 4.制作方便、成本低廉廣播廣告的構(gòu)成要素(一) 人聲1.形象性 2.親和力 3.輕松愉悅性寫作與表述要求1.要符合廣播特點 2.聲音應(yīng)與廣告內(nèi)容相適合3.發(fā)揮好重復(fù)朗讀的作用 ...2014-05-29

2014廣告師考試《廣告策劃》知識點梳理

宏觀廣告策劃的概念：又叫整體廣告策劃，它是對同一廣告目標統(tǒng)攝下的一系列廣告活動的系統(tǒng)性預(yù)測和決策，即對包括市場調(diào)查廣告目標確定，廣告定位，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定，經(jīng)費預(yù)算，效果評估在內(nèi)的所有運作環(huán)節(jié)進行總體決策。微觀廣告策劃：又稱單項廣告策劃，即單獨...2014-05-21

2014助理廣告師考試專業(yè)實務(wù)知識點整理

廣告運作的基本流程：1.廣告主依據(jù)營銷策略，向廣告公司說明廣告意圖。2.廣告公司進行廣告活動的事前調(diào)查，分析廣告環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上會同廣告主確定廣告戰(zhàn)略綱要。3.廣告公司圍繞廣告戰(zhàn)略目標，在前期調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，著手策劃一系列的廣告策略及其實施戰(zhàn)...2014-05-21

2014年助理廣告師《專業(yè)實務(wù)》知識點復(fù)習

廣告策劃的基本流程：1.成立策劃小組，明確廣告主進行廣告活動的主要意圖。2.根據(jù)廣告主的意圖，進行相關(guān)的廣告調(diào)查，為廣告策劃收集信息。3.在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定相關(guān)的廣告策略，4.根據(jù)廣告策劃的基本流程，形成廣告策略，進行具體的策劃工作。5.編寫廣...2014-05-15

2014年助理廣告師《專業(yè)實務(wù)》復(fù)習指導(dǎo)

廣告運作的基本流程：1.廣告主依據(jù)營銷策略，向廣告公司說明廣告意圖。2.廣告公司進行廣告活動的事前調(diào)查，分析廣告環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上會同廣告主確定廣告戰(zhàn)略綱要。3.廣告公司圍繞廣告戰(zhàn)略目標，在前期調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，著手策劃一系列的廣告策略及其實施戰(zhàn)...2014-05-15

2014年廣告師考試專業(yè)實務(wù)重點復(fù)習指導(dǎo)：第九章

第九章會展策劃企業(yè)參展策劃和流程：1.申請參展;2.展位設(shè)計;3.參展宣傳材料準備;4.新聞發(fā)布會準備;5.參展員工培訓(xùn);6.參展情報搜集;7.出國參展注意事項。第十章廣告效果研究廣告效果：是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過媒介傳播之后，對廣告對象和廣告主所...2014-05-06

2014年廣告師考試專業(yè)實務(wù)重點復(fù)習指導(dǎo)：第八章

第八章公關(guān)策劃公共關(guān)系：它是組織在經(jīng)營管理中運用信息傳播溝通媒介，促進組織與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為組織機構(gòu)樹立良好的公眾形象的管理活動。公關(guān)活動具有五大功能：1.公關(guān)具有塑造組織形象的功能;2.公關(guān)是雙向傳播溝通功能;3.優(yōu)化...2014-05-06

2014年廣告師考試專業(yè)實務(wù)重點復(fù)習指導(dǎo)：第七章

第七章促銷策劃促銷：是指通過人員推銷或非人員推銷的方式，向目標消費者傳遞產(chǎn)品或勞務(wù)信息，幫助消費者認知產(chǎn)品或勞務(wù)的利益，從而引起消費者的興趣，激發(fā)消費者的購買愿望和購買行為的活動過程。促銷的本質(zhì)是對消費者的信息傳播、說服和溝通的過程。促銷組...2014-05-06

2014年廣告師考試專業(yè)實務(wù)重點復(fù)習指導(dǎo)：第六章

第六章、品牌形象策劃品牌形象：是品牌構(gòu)成的要素在人們心理的綜合性反映以及主觀評價。品牌形象包括五個方面：品牌認知、產(chǎn)品認知、品牌聯(lián)想、品牌價值、品牌忠誠。品牌認知：是指人們對品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標志、品牌特定符號、專有產(chǎn)品名稱等方面的認...2014-05-06

2014年廣告師考試專業(yè)實務(wù)重點復(fù)習指導(dǎo)：第五章

第五章.媒介策劃發(fā)行量：是指一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)，發(fā)行量是反應(yīng)平面媒體質(zhì)量的重要指標。發(fā)行量可以細分為付費發(fā)行量和非付費發(fā)行量。訂閱發(fā)行量：是指發(fā)行量中屬于長期訂閱部分的發(fā)行量。零售發(fā)行量：是指發(fā)行量中屬于單期購買飛發(fā)行量。贈...2014-05-06

2014年廣告師考試專業(yè)實務(wù)重點復(fù)習指導(dǎo)：第四章

第四章.廣告訴求廣告主題大致可以分為4類：1.廣告主題與產(chǎn)品有關(guān);2.與企業(yè)形象有關(guān);3.與市場營銷有關(guān);4.與消費者購買行為有關(guān)。廣告創(chuàng)意特性：1.廣告創(chuàng)意以廣告對象為出發(fā)點;2.以真實性為生命;3.以新穎獨特為宗旨;4.以情趣生動為手段;5.廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、指向...2014-05-06